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2008年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)分析及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告
- 【報(bào)告名稱(chēng)】2008年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)分析及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告
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第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析
一、2007年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2008年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)初步判斷
（一）2008年經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的國(guó)內(nèi)外環(huán)境和不確定因素
（二）2008年三大需求仍將保持較高增長(zhǎng)
（三）2008年經(jīng)濟(jì)增速情況
三、2008年宏觀調(diào)控政策走勢(shì)
（一）財(cái)政政策真正回到穩(wěn)健操作，實(shí)現(xiàn)當(dāng)年財(cái)政收支平衡
（二）實(shí)行適度從緊的貨幣政策，更加靈活運(yùn)用價(jià)格型政策工具
（三）引導(dǎo)人民幣一攬子貨幣實(shí)際有效匯率小幅升值，提高人民幣國(guó)際地位
（四）抑制物價(jià)上漲，推出利于節(jié)能減排的價(jià)格和稅費(fèi)改革措施
（五）繼續(xù)加大普通住宅的土地供應(yīng)，更加明確保障性住房的非商品性質(zhì)
四、世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)
（一）當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)
（二）主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)形勢(shì)前景
第二章 全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、發(fā)展現(xiàn)狀概述
（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模
（二）用戶規(guī)模
（三）數(shù)字電視終端供給狀況
（四）產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)
二、基本特點(diǎn)分析
（一）競(jìng)爭(zhēng)主體走向多元化
（二）關(guān)閉模擬信號(hào)時(shí)間面臨整體后移
（三）高清與DVR帶動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展
（四）移動(dòng)電視、IPTV開(kāi)始啟動(dòng)
（五）有線數(shù)字電視與衛(wèi)星數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇
三、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展分析
（一）美國(guó)
（二）歐洲
（三）日本
第三章 我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）中國(guó)數(shù)字電視的行業(yè)背景
（二）我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（三）數(shù)字電視平移重心開(kāi)始進(jìn)入二三級(jí)城市
（四）數(shù)字電視大舉進(jìn)攻農(nóng)村
二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本特點(diǎn)
（一）標(biāo)準(zhǔn)未定，市場(chǎng)先行
（二）數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)缺乏清晰的贏利模式
（三）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開(kāi)始逐步整合，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（四）企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)不斷取得突破
三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)分析
（一）全球三大數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)介紹
（二）中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)展分析
（三）2007年8月1日起中國(guó)強(qiáng)制實(shí)施數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)
（四）數(shù)字電視國(guó)標(biāo)的瓶頸分析
四、中國(guó)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化
（一）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化是標(biāo)準(zhǔn)之后的重點(diǎn)
（二）電視內(nèi)容關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局
（四）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化價(jià)值判斷錯(cuò)位
第四章 我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
一、我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）中國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)動(dòng)因分析
（二）數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展客觀規(guī)律
（三）中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求分析
（四）廣電贏利空間的打開(kāi)
（五）中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)邁入“圈地階段”
二、國(guó)內(nèi)數(shù)字電視用戶數(shù)量分析
（一）我國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè)
（二）中國(guó)數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)與收視需求簡(jiǎn)析
三、中國(guó)付費(fèi)數(shù)字電視市場(chǎng)的推進(jìn)策略分析
（一）整合豐富電視節(jié)目并盡快顯現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)
（二）在電視節(jié)目頻道設(shè)計(jì)及節(jié)目編排上要獨(dú)具特色
（三）降低終端用戶門(mén)檻
（四）整合網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)寬帶網(wǎng)絡(luò)
（五）增強(qiáng)付費(fèi)數(shù)字電視的宣傳
四、數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)動(dòng)的因素
（一）數(shù)字電視市場(chǎng)巨大的誘惑
（二）、節(jié)目支持
（三）市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)
五、中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的民資和外資
（一）民營(yíng)資本難解數(shù)字電視困境
（二）融資政策緊縮數(shù)字電視禁止民資運(yùn)營(yíng)
（三）中國(guó)允許外資投資數(shù)字電視
（四）外資不能涉足經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域
第五章 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策分析
一、數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)分析
（一）節(jié)目質(zhì)量高
（二）播放時(shí)間自由
（三）滿足個(gè)性化需求
（四）廣告少
（五）跨媒體互動(dòng)
二、數(shù)字電視對(duì)傳媒行業(yè)的影響
（一）傳播方面
（二）對(duì)現(xiàn)有媒體形態(tài)的影響
（三）對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)方式的影響
三、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
（一）相關(guān)政策分析
（二）數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
（三）定價(jià)
（四）節(jié)目?jī)?nèi)容
（五）技術(shù)傳播
（六）廣告分析
四、數(shù)字電視市場(chǎng)存在的問(wèn)題
（一）用戶瓶頸
（二）模式之困
（三）內(nèi)容的制約
（四）數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)
五、中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
（一）運(yùn)營(yíng)模式
（二）數(shù)字電視推廣
（三）標(biāo)準(zhǔn)化
（四）提供高質(zhì)量節(jié)目
（五）市場(chǎng)細(xì)分
（六）增值服務(wù)
第六章 數(shù)字電視技術(shù)研究狀況解析
一、數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展
（一）數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展概述
（二）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用
（三）高清晰度電視技術(shù)
（四）模擬電視技術(shù)中的數(shù)字技術(shù)
二、數(shù)字電視的相關(guān)技術(shù)介紹
（一）數(shù)字電視廣播流程和實(shí)現(xiàn)手段
（二）數(shù)字電視關(guān)鍵技術(shù)
（三）數(shù)字電視信源編解碼技術(shù)
（四）數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)
（五）數(shù)字電視的信道編解碼和調(diào)制解調(diào)
三、數(shù)字電視“專(zhuān)利技術(shù)”
（一）國(guó)內(nèi)外數(shù)字電視專(zhuān)利技術(shù)發(fā)展概況
（二）歷年各國(guó)家地區(qū)的專(zhuān)利發(fā)展情況分析
（三）中國(guó)數(shù)字電視領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)人情況
（四）數(shù)字電視的專(zhuān)利戰(zhàn)略解析
四、數(shù)字電視地面廣播技術(shù)
（一）數(shù)字電視地面廣播需求條件
（二）數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)技術(shù)難點(diǎn)分析
（三）數(shù)字電視地面廣播技術(shù)應(yīng)用前景展望
（四）中國(guó)制定傳輸標(biāo)準(zhǔn)必要性、可行性及技術(shù)要求
五、數(shù)字電視技術(shù)與節(jié)目形態(tài)研究
（一）數(shù)字電視技術(shù)的含義
（二）數(shù)字電視技術(shù)與傳統(tǒng)電視節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新分析
（三）數(shù)字電視技術(shù)與數(shù)字電視新媒體節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新分析
第七章 數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容分析
一、數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式分析
（一）業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析
（二）運(yùn)營(yíng)模式存在主要問(wèn)題分析
（三）推廣障礙分析
（四）商業(yè)運(yùn)行模式分析
二、數(shù)字電視發(fā)展策略分析
（一）數(shù)字電視發(fā)展之路分析
（二）數(shù)字電視發(fā)展的主要思路與對(duì)策建議
（三）推動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素
（四）制約中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析
（五）數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換策略
三、數(shù)字電視模式發(fā)展趨勢(shì)
（二）數(shù)字電視發(fā)展新氣象
四、付費(fèi)頻道運(yùn)營(yíng)分析
（一）商業(yè)定位
（二）商業(yè)模式
（三）銷(xiāo)售形態(tài)
（四）銷(xiāo)售渠道
（五）商業(yè)指標(biāo)
（六）客戶資源
第八章 數(shù)字電視分類(lèi)分析
一、數(shù)字地面電視運(yùn)營(yíng)分析
（一）數(shù)字地面電視運(yùn)營(yíng)模式分析
（二）DMB-TH地面數(shù)字電視多業(yè)務(wù)平臺(tái)分析
二、數(shù)字衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)模式分析
（一）數(shù)字衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)模式及新業(yè)務(wù)分析
（二）數(shù)字衛(wèi)星直播電視發(fā)展戰(zhàn)略研究
三、有線數(shù)字電視商業(yè)運(yùn)營(yíng)分析
（一）產(chǎn)業(yè)定位
（二）產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
（三）市場(chǎng)與銷(xiāo)售
四、運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的影響
（一）對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的影響
（二）對(duì)數(shù)字電視進(jìn)入主流運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)時(shí)間的影響
（三）對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和空間的影響
五、數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商分析
（一）天柏公司
（二）中視傳媒
（三）電廣傳媒
（四）賽迪傳媒
（五）天威視訊
第九章 我國(guó)數(shù)字電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
一、IPTV市場(chǎng)分析
（一）IPTV概況
（二）IPTV市場(chǎng)狀況
（三）我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式分析
（四）IPTV的市場(chǎng)壁壘及經(jīng)營(yíng)策略
二、手機(jī)電視市場(chǎng)分析
（一）全球手機(jī)電視技術(shù)及業(yè)務(wù)分析
（二）我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展?fàn)顩r
（三）手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)五大挑戰(zhàn)
（四）手機(jī)電視模式分析
（五）手機(jī)電視發(fā)展前景分析
三、車(chē)載電視市場(chǎng)分析
（一）車(chē)載電視時(shí)代到來(lái)
（二）未來(lái)車(chē)載電視銷(xiāo)量將大幅增長(zhǎng)
第十章 中國(guó)數(shù)字電視重點(diǎn)企業(yè)分析
一、海信集團(tuán)
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
三、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
五、TCL集團(tuán)股份有限公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、其他企業(yè)分析
（一）創(chuàng)維集團(tuán)有限公司
（二）中信國(guó)安信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司
（三）廈華電子公司
（四）康佳集團(tuán)
第十一章 2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展前景與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
（一）2007年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展
（二）2008年中國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)預(yù)測(cè)
（三）2010年中國(guó)數(shù)字電視終端市場(chǎng)將達(dá)4200億
（四）2008-2011年中國(guó)有線數(shù)字電視發(fā)展預(yù)測(cè)
（五）中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)潛力巨大
（六）數(shù)字電視市場(chǎng)前景開(kāi)始明朗
二、數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展方向預(yù)測(cè)
（一）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
（二）數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展方向分析
（三）數(shù)字電視一體化發(fā)展方向
（四）數(shù)字電視高清化發(fā)展方向
（五）2012年前數(shù)字電視信號(hào)將全面取代模擬信號(hào)
第十二章 2008-2010年我國(guó)數(shù)字電視投資分析
一、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（一）數(shù)字電視終端設(shè)備產(chǎn)業(yè)具有很大投資價(jià)值
（二）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)比較大
（三）奧運(yùn)商機(jī)引發(fā)中國(guó)數(shù)字電視的投資熱潮
二、2008-2010年我國(guó)數(shù)字電視投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)綜合投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（二）專(zhuān)利權(quán)的痛楚
（三）數(shù)字電視推廣困局
（四）數(shù)字電視的投資隱患
三、標(biāo)準(zhǔn)之余的投資商機(jī)前景展望
（一）廣告依舊是主要收入來(lái)源
（二）專(zhuān)業(yè)性電視欄目?jī)?nèi)容看好
（三）數(shù)字一體機(jī)和機(jī)頂盒將長(zhǎng)期共存
（四）高端機(jī)頂盒市場(chǎng)隱藏巨大商機(jī)
（五）機(jī)卡分離一體機(jī)將更多被認(rèn)同
四、投資策略與建議
（一）數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)必須盡快明確
（二）政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳，真正做到數(shù)字電視家喻戶曉
（三）數(shù)字電視終端生產(chǎn)商應(yīng)加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度
（四）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)廠商應(yīng)積極進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備
（五）內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)蘊(yùn)含商機(jī)
一、2007年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2008年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)初步判斷
（一）2008年經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的國(guó)內(nèi)外環(huán)境和不確定因素
（二）2008年三大需求仍將保持較高增長(zhǎng)
（三）2008年經(jīng)濟(jì)增速情況
三、2008年宏觀調(diào)控政策走勢(shì)
（一）財(cái)政政策真正回到穩(wěn)健操作，實(shí)現(xiàn)當(dāng)年財(cái)政收支平衡
（二）實(shí)行適度從緊的貨幣政策，更加靈活運(yùn)用價(jià)格型政策工具
（三）引導(dǎo)人民幣一攬子貨幣實(shí)際有效匯率小幅升值，提高人民幣國(guó)際地位
（四）抑制物價(jià)上漲，推出利于節(jié)能減排的價(jià)格和稅費(fèi)改革措施
（五）繼續(xù)加大普通住宅的土地供應(yīng)，更加明確保障性住房的非商品性質(zhì)
四、世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)
（一）當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)
（二）主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)形勢(shì)前景
第二章 全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、發(fā)展現(xiàn)狀概述
（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模
（二）用戶規(guī)模
（三）數(shù)字電視終端供給狀況
（四）產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)
二、基本特點(diǎn)分析
（一）競(jìng)爭(zhēng)主體走向多元化
（二）關(guān)閉模擬信號(hào)時(shí)間面臨整體后移
（三）高清與DVR帶動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展
（四）移動(dòng)電視、IPTV開(kāi)始啟動(dòng)
（五）有線數(shù)字電視與衛(wèi)星數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇
三、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展分析
（一）美國(guó)
（二）歐洲
（三）日本
第三章 我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）中國(guó)數(shù)字電視的行業(yè)背景
（二）我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（三）數(shù)字電視平移重心開(kāi)始進(jìn)入二三級(jí)城市
（四）數(shù)字電視大舉進(jìn)攻農(nóng)村
二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本特點(diǎn)
（一）標(biāo)準(zhǔn)未定，市場(chǎng)先行
（二）數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)缺乏清晰的贏利模式
（三）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開(kāi)始逐步整合，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（四）企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)不斷取得突破
三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)分析
（一）全球三大數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)介紹
（二）中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)展分析
（三）2007年8月1日起中國(guó)強(qiáng)制實(shí)施數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)
（四）數(shù)字電視國(guó)標(biāo)的瓶頸分析
四、中國(guó)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化
（一）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化是標(biāo)準(zhǔn)之后的重點(diǎn)
（二）電視內(nèi)容關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局
（四）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化價(jià)值判斷錯(cuò)位
第四章 我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
一、我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）中國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)動(dòng)因分析
（二）數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展客觀規(guī)律
（三）中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求分析
（四）廣電贏利空間的打開(kāi)
（五）中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)邁入“圈地階段”
二、國(guó)內(nèi)數(shù)字電視用戶數(shù)量分析
（一）我國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè)
（二）中國(guó)數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)與收視需求簡(jiǎn)析
三、中國(guó)付費(fèi)數(shù)字電視市場(chǎng)的推進(jìn)策略分析
（一）整合豐富電視節(jié)目并盡快顯現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)
（二）在電視節(jié)目頻道設(shè)計(jì)及節(jié)目編排上要獨(dú)具特色
（三）降低終端用戶門(mén)檻
（四）整合網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)寬帶網(wǎng)絡(luò)
（五）增強(qiáng)付費(fèi)數(shù)字電視的宣傳
四、數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)動(dòng)的因素
（一）數(shù)字電視市場(chǎng)巨大的誘惑
（二）、節(jié)目支持
（三）市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)
五、中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的民資和外資
（一）民營(yíng)資本難解數(shù)字電視困境
（二）融資政策緊縮數(shù)字電視禁止民資運(yùn)營(yíng)
（三）中國(guó)允許外資投資數(shù)字電視
（四）外資不能涉足經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域
第五章 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策分析
一、數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)分析
（一）節(jié)目質(zhì)量高
（二）播放時(shí)間自由
（三）滿足個(gè)性化需求
（四）廣告少
（五）跨媒體互動(dòng)
二、數(shù)字電視對(duì)傳媒行業(yè)的影響
（一）傳播方面
（二）對(duì)現(xiàn)有媒體形態(tài)的影響
（三）對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)方式的影響
三、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
（一）相關(guān)政策分析
（二）數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
（三）定價(jià)
（四）節(jié)目?jī)?nèi)容
（五）技術(shù)傳播
（六）廣告分析
四、數(shù)字電視市場(chǎng)存在的問(wèn)題
（一）用戶瓶頸
（二）模式之困
（三）內(nèi)容的制約
（四）數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)
五、中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
（一）運(yùn)營(yíng)模式
（二）數(shù)字電視推廣
（三）標(biāo)準(zhǔn)化
（四）提供高質(zhì)量節(jié)目
（五）市場(chǎng)細(xì)分
（六）增值服務(wù)
第六章 數(shù)字電視技術(shù)研究狀況解析
一、數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展
（一）數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展概述
（二）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用
（三）高清晰度電視技術(shù)
（四）模擬電視技術(shù)中的數(shù)字技術(shù)
二、數(shù)字電視的相關(guān)技術(shù)介紹
（一）數(shù)字電視廣播流程和實(shí)現(xiàn)手段
（二）數(shù)字電視關(guān)鍵技術(shù)
（三）數(shù)字電視信源編解碼技術(shù)
（四）數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)
（五）數(shù)字電視的信道編解碼和調(diào)制解調(diào)
三、數(shù)字電視“專(zhuān)利技術(shù)”
（一）國(guó)內(nèi)外數(shù)字電視專(zhuān)利技術(shù)發(fā)展概況
（二）歷年各國(guó)家地區(qū)的專(zhuān)利發(fā)展情況分析
（三）中國(guó)數(shù)字電視領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)人情況
（四）數(shù)字電視的專(zhuān)利戰(zhàn)略解析
四、數(shù)字電視地面廣播技術(shù)
（一）數(shù)字電視地面廣播需求條件
（二）數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)技術(shù)難點(diǎn)分析
（三）數(shù)字電視地面廣播技術(shù)應(yīng)用前景展望
（四）中國(guó)制定傳輸標(biāo)準(zhǔn)必要性、可行性及技術(shù)要求
五、數(shù)字電視技術(shù)與節(jié)目形態(tài)研究
（一）數(shù)字電視技術(shù)的含義
（二）數(shù)字電視技術(shù)與傳統(tǒng)電視節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新分析
（三）數(shù)字電視技術(shù)與數(shù)字電視新媒體節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新分析
第七章 數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容分析
一、數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式分析
（一）業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析
（二）運(yùn)營(yíng)模式存在主要問(wèn)題分析
（三）推廣障礙分析
（四）商業(yè)運(yùn)行模式分析
二、數(shù)字電視發(fā)展策略分析
（一）數(shù)字電視發(fā)展之路分析
（二）數(shù)字電視發(fā)展的主要思路與對(duì)策建議
（三）推動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素
（四）制約中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析
（五）數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換策略
三、數(shù)字電視模式發(fā)展趨勢(shì)
（二）數(shù)字電視發(fā)展新氣象
四、付費(fèi)頻道運(yùn)營(yíng)分析
（一）商業(yè)定位
（二）商業(yè)模式
（三）銷(xiāo)售形態(tài)
（四）銷(xiāo)售渠道
（五）商業(yè)指標(biāo)
（六）客戶資源
第八章 數(shù)字電視分類(lèi)分析
一、數(shù)字地面電視運(yùn)營(yíng)分析
（一）數(shù)字地面電視運(yùn)營(yíng)模式分析
（二）DMB-TH地面數(shù)字電視多業(yè)務(wù)平臺(tái)分析
二、數(shù)字衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)模式分析
（一）數(shù)字衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)模式及新業(yè)務(wù)分析
（二）數(shù)字衛(wèi)星直播電視發(fā)展戰(zhàn)略研究
三、有線數(shù)字電視商業(yè)運(yùn)營(yíng)分析
（一）產(chǎn)業(yè)定位
（二）產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
（三）市場(chǎng)與銷(xiāo)售
四、運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的影響
（一）對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的影響
（二）對(duì)數(shù)字電視進(jìn)入主流運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)時(shí)間的影響
（三）對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和空間的影響
五、數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商分析
（一）天柏公司
（二）中視傳媒
（三）電廣傳媒
（四）賽迪傳媒
（五）天威視訊
第九章 我國(guó)數(shù)字電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
一、IPTV市場(chǎng)分析
（一）IPTV概況
（二）IPTV市場(chǎng)狀況
（三）我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式分析
（四）IPTV的市場(chǎng)壁壘及經(jīng)營(yíng)策略
二、手機(jī)電視市場(chǎng)分析
（一）全球手機(jī)電視技術(shù)及業(yè)務(wù)分析
（二）我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展?fàn)顩r
（三）手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)五大挑戰(zhàn)
（四）手機(jī)電視模式分析
（五）手機(jī)電視發(fā)展前景分析
三、車(chē)載電視市場(chǎng)分析
（一）車(chē)載電視時(shí)代到來(lái)
（二）未來(lái)車(chē)載電視銷(xiāo)量將大幅增長(zhǎng)
第十章 中國(guó)數(shù)字電視重點(diǎn)企業(yè)分析
一、海信集團(tuán)
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
三、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
五、TCL集團(tuán)股份有限公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、其他企業(yè)分析
（一）創(chuàng)維集團(tuán)有限公司
（二）中信國(guó)安信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司
（三）廈華電子公司
（四）康佳集團(tuán)
第十一章 2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展前景與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
（一）2007年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展
（二）2008年中國(guó)數(shù)字電視的市場(chǎng)預(yù)測(cè)
（三）2010年中國(guó)數(shù)字電視終端市場(chǎng)將達(dá)4200億
（四）2008-2011年中國(guó)有線數(shù)字電視發(fā)展預(yù)測(cè)
（五）中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)潛力巨大
（六）數(shù)字電視市場(chǎng)前景開(kāi)始明朗
二、數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展方向預(yù)測(cè)
（一）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
（二）數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展方向分析
（三）數(shù)字電視一體化發(fā)展方向
（四）數(shù)字電視高清化發(fā)展方向
（五）2012年前數(shù)字電視信號(hào)將全面取代模擬信號(hào)
第十二章 2008-2010年我國(guó)數(shù)字電視投資分析
一、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（一）數(shù)字電視終端設(shè)備產(chǎn)業(yè)具有很大投資價(jià)值
（二）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)比較大
（三）奧運(yùn)商機(jī)引發(fā)中國(guó)數(shù)字電視的投資熱潮
二、2008-2010年我國(guó)數(shù)字電視投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)綜合投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（二）專(zhuān)利權(quán)的痛楚
（三）數(shù)字電視推廣困局
（四）數(shù)字電視的投資隱患
三、標(biāo)準(zhǔn)之余的投資商機(jī)前景展望
（一）廣告依舊是主要收入來(lái)源
（二）專(zhuān)業(yè)性電視欄目?jī)?nèi)容看好
（三）數(shù)字一體機(jī)和機(jī)頂盒將長(zhǎng)期共存
（四）高端機(jī)頂盒市場(chǎng)隱藏巨大商機(jī)
（五）機(jī)卡分離一體機(jī)將更多被認(rèn)同
四、投資策略與建議
（一）數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)必須盡快明確
（二）政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳，真正做到數(shù)字電視家喻戶曉
（三）數(shù)字電視終端生產(chǎn)商應(yīng)加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度
（四）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)廠商應(yīng)積極進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備
（五）內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)蘊(yùn)含商機(jī)
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