2008年中國保健酒行業(yè)市場分析及投資前景預(yù)測報告
- 【報告名稱】2008年中國保健酒行業(yè)市場分析及投資前景預(yù)測報告
- 【關(guān) 鍵 字】保健酒 行業(yè)分析 市場分析 投資前景 市場預(yù)測
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第一章 2007-2008年中國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2007-2008年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟運行情況
（二）2008年經(jīng)濟增長趨勢預(yù)測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)發(fā)展環(huán)境分析
（一）保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國家GMP認證
（二）國家政策支持保健酒的發(fā)展
（三）“衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來新的機會
三、我國保健酒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
第二章 我國保健品產(chǎn)業(yè)形勢發(fā)展分析
一、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）保健產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的必需品
（二）我國保健品傳統(tǒng)營銷模式遭沖擊
（三）我國保健品產(chǎn)業(yè)新動向分析
二、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
（一）六大問題困擾中國保健品市場
（二）保健品市場發(fā)展面臨三大隱患
（三）保健品市場的發(fā)展怪圈
（四）保健食品企業(yè)發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
三、我國保健品市場的發(fā)展策略分析
（一）國內(nèi)保健品市場啟動階段的五個原則
（二）中國保健品市場發(fā)展的相關(guān)應(yīng)對措施
（三）保健細分市場的發(fā)展策略
（四）醫(yī)藥保健品兩大類薄弱市場發(fā)展對策分析
第三章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)營運分析
一、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）中國保健酒行業(yè)跨入全新發(fā)展階段
（二）我國保健酒發(fā)展進入快車道
（三）東北保健酒競爭實力雄厚
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足之處分析
（一）中國保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
（二）中國保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)
（三）保健酒市場存在的四大困境
三、我國保健酒行業(yè)的發(fā)展對策分析
（一）保健酒業(yè)發(fā)展啟動多元核心戰(zhàn)略
（二）專業(yè)化和標準化推進保健酒行業(yè)的健康發(fā)展
（三）保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù)
（四）保健酒企業(yè)的改良策略
第四章 我國保健酒市場運行分析
一、我國保健酒市場發(fā)展特點分析
（一）以“勁酒”為代表的保健酒異軍突起
（二）大亂之下必有大治
（三）地域高度差異化，保健酒地域特征相對較為明顯
（四）消費者對保健酒的接受面正在擴大
二、我國保健酒主要品牌的表現(xiàn)及發(fā)展分析
（一）十年磨劍始見鋒——勁酒
（二）奮發(fā)圖變求全功——椰島
（三）志在天下待時起——致中和
（四）“獨步”兩廣拼強龍——古嶺神
三、我國保健酒市場運行存在的問題分析
第五章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
一、我國保健酒市場的競爭現(xiàn)狀分析
（一）保健酒競爭總體概況
（二）白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競爭激烈現(xiàn)況
（三）保健酒躋身國內(nèi)釀酒行業(yè)五強
二、我國保健酒主流品牌的競爭分析
（一）名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競爭
（二）保健酒市場六大品牌的激烈競爭
（三）保健酒各大品牌的圈地運動
（四）椰島鹿龜酒與勁酒的競合發(fā)展
（五）保健酒市場的競爭出路分析
三、我國保健酒的競爭策略探析
第六章 我國保健酒市場消費調(diào)查分析
一、我國保健酒消費者的認知調(diào)查分析
（一）消費者特征及劃分
（二）消費者的認知分析
（三）消費者的購買渠道分析
二、影響中國保健酒消費者的因素
（一）消費者主要關(guān)注的因素分析
（二）消費者承受的價位分析
（三）消費者的喜好因素分析
（四）消費者需求結(jié)構(gòu)分析
三、我國保健酒市場消費者購買方式分析
（一）作為禮品購買
（二）消費者的自用
第七章 我國保健酒市場營銷及策略分析
一、我國保健酒市場營銷狀況分析
（一）由減少酒精飲料危害計劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場服務(wù)營銷概況
二、我國消費者與保健酒營銷分析
（一）消費者購買保健酒的方式研究
（二）從消費行為分析保健酒的營銷策略
（三）消費者購買保健酒的途徑分析
（四）保健酒消費信心有待恢復(fù)
（五）保健酒標識缺失使消費者無所適從
三、我國保健酒營銷存在的問題分析
（一）保健酒營銷存在的三大誤區(qū)
（二）保健酒營銷意識的缺失之處
（三）保健酒品牌營銷存在的盲點
（四）保健酒營銷的問題
四、我國保健酒營銷的對策分析
（一）保健酒營銷成功的關(guān)鍵對策
（二）保健酒營銷應(yīng)注意的方面
（三）保健酒發(fā)展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產(chǎn)品開發(fā)攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場效率
第八章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析
一、海南椰島
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
二、勁牌公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
三、交大昂立
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
四、浙江致中和
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
第九章 2008-2010年中國保健酒發(fā)展前景趨勢及投資分析
一、2008-2010年中國保健酒市場的發(fā)展前景趨勢分析
（一）國內(nèi)保健酒市場潛力大
（二）國內(nèi)保健酒市場的發(fā)展將進入戰(zhàn)國時代
（三）青年將成為保健酒市場主要消費者
（四）2010年中國保健酒市場容量預(yù)測
二、我國保健酒行業(yè)投資機會與風險分析
（一）我國保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）我國保健酒行業(yè)投資周期分析
（三）我國保健酒行業(yè)投資機會分析
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
附錄四：《藥品GMP認證管理辦法》
一、2007-2008年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟運行情況
（二）2008年經(jīng)濟增長趨勢預(yù)測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)發(fā)展環(huán)境分析
（一）保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國家GMP認證
（二）國家政策支持保健酒的發(fā)展
（三）“衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來新的機會
三、我國保健酒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
第二章 我國保健品產(chǎn)業(yè)形勢發(fā)展分析
一、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）保健產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的必需品
（二）我國保健品傳統(tǒng)營銷模式遭沖擊
（三）我國保健品產(chǎn)業(yè)新動向分析
二、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
（一）六大問題困擾中國保健品市場
（二）保健品市場發(fā)展面臨三大隱患
（三）保健品市場的發(fā)展怪圈
（四）保健食品企業(yè)發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
三、我國保健品市場的發(fā)展策略分析
（一）國內(nèi)保健品市場啟動階段的五個原則
（二）中國保健品市場發(fā)展的相關(guān)應(yīng)對措施
（三）保健細分市場的發(fā)展策略
（四）醫(yī)藥保健品兩大類薄弱市場發(fā)展對策分析
第三章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)營運分析
一、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）中國保健酒行業(yè)跨入全新發(fā)展階段
（二）我國保健酒發(fā)展進入快車道
（三）東北保健酒競爭實力雄厚
二、我國保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足之處分析
（一）中國保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
（二）中國保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)
（三）保健酒市場存在的四大困境
三、我國保健酒行業(yè)的發(fā)展對策分析
（一）保健酒業(yè)發(fā)展啟動多元核心戰(zhàn)略
（二）專業(yè)化和標準化推進保健酒行業(yè)的健康發(fā)展
（三）保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù)
（四）保健酒企業(yè)的改良策略
第四章 我國保健酒市場運行分析
一、我國保健酒市場發(fā)展特點分析
（一）以“勁酒”為代表的保健酒異軍突起
（二）大亂之下必有大治
（三）地域高度差異化，保健酒地域特征相對較為明顯
（四）消費者對保健酒的接受面正在擴大
二、我國保健酒主要品牌的表現(xiàn)及發(fā)展分析
（一）十年磨劍始見鋒——勁酒
（二）奮發(fā)圖變求全功——椰島
（三）志在天下待時起——致中和
（四）“獨步”兩廣拼強龍——古嶺神
三、我國保健酒市場運行存在的問題分析
第五章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
一、我國保健酒市場的競爭現(xiàn)狀分析
（一）保健酒競爭總體概況
（二）白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競爭激烈現(xiàn)況
（三）保健酒躋身國內(nèi)釀酒行業(yè)五強
二、我國保健酒主流品牌的競爭分析
（一）名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競爭
（二）保健酒市場六大品牌的激烈競爭
（三）保健酒各大品牌的圈地運動
（四）椰島鹿龜酒與勁酒的競合發(fā)展
（五）保健酒市場的競爭出路分析
三、我國保健酒的競爭策略探析
第六章 我國保健酒市場消費調(diào)查分析
一、我國保健酒消費者的認知調(diào)查分析
（一）消費者特征及劃分
（二）消費者的認知分析
（三）消費者的購買渠道分析
二、影響中國保健酒消費者的因素
（一）消費者主要關(guān)注的因素分析
（二）消費者承受的價位分析
（三）消費者的喜好因素分析
（四）消費者需求結(jié)構(gòu)分析
三、我國保健酒市場消費者購買方式分析
（一）作為禮品購買
（二）消費者的自用
第七章 我國保健酒市場營銷及策略分析
一、我國保健酒市場營銷狀況分析
（一）由減少酒精飲料危害計劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場服務(wù)營銷概況
二、我國消費者與保健酒營銷分析
（一）消費者購買保健酒的方式研究
（二）從消費行為分析保健酒的營銷策略
（三）消費者購買保健酒的途徑分析
（四）保健酒消費信心有待恢復(fù)
（五）保健酒標識缺失使消費者無所適從
三、我國保健酒營銷存在的問題分析
（一）保健酒營銷存在的三大誤區(qū)
（二）保健酒營銷意識的缺失之處
（三）保健酒品牌營銷存在的盲點
（四）保健酒營銷的問題
四、我國保健酒營銷的對策分析
（一）保健酒營銷成功的關(guān)鍵對策
（二）保健酒營銷應(yīng)注意的方面
（三）保健酒發(fā)展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產(chǎn)品開發(fā)攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場效率
第八章 我國保健酒產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析
一、海南椰島
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
二、勁牌公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
三、交大昂立
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
四、浙江致中和
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃分析
第九章 2008-2010年中國保健酒發(fā)展前景趨勢及投資分析
一、2008-2010年中國保健酒市場的發(fā)展前景趨勢分析
（一）國內(nèi)保健酒市場潛力大
（二）國內(nèi)保健酒市場的發(fā)展將進入戰(zhàn)國時代
（三）青年將成為保健酒市場主要消費者
（四）2010年中國保健酒市場容量預(yù)測
二、我國保健酒行業(yè)投資機會與風險分析
（一）我國保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）我國保健酒行業(yè)投資周期分析
（三）我國保健酒行業(yè)投資機會分析
附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
附錄四：《藥品GMP認證管理辦法》
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