2009-2010年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資分析
- 【報(bào)告名稱】2009-2010年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資分析
- 【關(guān) 鍵 字】啤酒 市場(chǎng)分析 行業(yè)分析 投資前景 市場(chǎng)前景 發(fā)展預(yù)測(cè)
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2008年我國(guó)啤酒產(chǎn)量完成4103.09萬(wàn)kL，比上年同期（調(diào)整數(shù)）增長(zhǎng)5.46%（如按當(dāng)年公布數(shù)3931.37萬(wàn)kL計(jì)算為4.37%），凈增長(zhǎng)171.72萬(wàn)kL。結(jié)束了連續(xù)三年10%以上大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，增幅回落。
從啤酒工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價(jià)）比較看，2008年完成1141.19億，比上年（調(diào)整數(shù)）增長(zhǎng)13.20%（按當(dāng)年公布數(shù)計(jì)算為10.67%）。產(chǎn)值增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于產(chǎn)量增長(zhǎng)率，說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格的變化符合市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)。各省市區(qū)中啤酒產(chǎn)量超過(guò)100萬(wàn)kL的省市和上年持平，仍為15個(gè)。
2008年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，企業(yè)盈利能力下降已成共識(shí)，啤酒行業(yè)也不可能獨(dú)善其身。利稅總額實(shí)現(xiàn)208.17億元，比上年微增0.29%，kL啤酒利稅則比上年降低3.91%。其中利潤(rùn)總額降低6.09%，而稅金總額增長(zhǎng)2.97%；kL啤酒利潤(rùn)降低9.97%，kL啤酒稅金降低1.34%。虧損企業(yè)虧損額增長(zhǎng)13.05%，應(yīng)收賬款凈額增長(zhǎng)12.40%，產(chǎn)成品存貨增長(zhǎng)2.41%。數(shù)據(jù)顯示出，2008年我國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降低較為明顯，盈利水平下滑有目共睹。
2008年我國(guó)啤酒出口量和出口額再創(chuàng)新高，出口啤酒24.16萬(wàn)KL，是進(jìn)口量的8.6倍，由于出口單價(jià)低，出口額僅為進(jìn)口額的3.5倍。出口單價(jià)提高8.50%，有提高趨勢(shì)，但低于行業(yè)平均售價(jià)增幅。進(jìn)口啤酒2.81萬(wàn)kL，進(jìn)口平均價(jià)格增長(zhǎng)5.09%，增幅小于出口單價(jià)。
2009年至2012年，啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展際遇：國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和城市化水平的提高，給行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間；西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地、促進(jìn)中部崛起和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等重大發(fā)展戰(zhàn)略，為啤酒行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇；全球經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，為中國(guó)啤酒行業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源、開拓市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。
未來(lái)啤酒市場(chǎng)的發(fā)展前景依然看好。國(guó)內(nèi)油價(jià)下調(diào)提高行業(yè)盈利空間；2008年11月國(guó)家提出的四萬(wàn)億拉動(dòng)內(nèi)需計(jì)劃及擴(kuò)大內(nèi)需十條政策將對(duì)啤酒行業(yè)產(chǎn)生有利影響，等等利好因素成為拉動(dòng)啤酒市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)資委、國(guó)家信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、釀酒協(xié)會(huì)、啤酒分會(huì)、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心等提供的大量資料，對(duì)我國(guó)啤酒市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)、發(fā)展現(xiàn)狀、重點(diǎn)企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)啤酒行業(yè)整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)啤酒行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。
目 錄
第一章 2008-2009年世界啤酒行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界啤酒發(fā)展歷程
第二節(jié) 世界桶裝啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 2008-2009年世界啤酒市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析
一、2008年匈牙利啤酒銷售分析
二、2008年捷克啤酒產(chǎn)量及出口分析
三、2008年奧地利啤酒銷量分析
四、日本四大啤酒巨頭營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分析
五、2009年2月英國(guó)啤酒大麥用量分析
六、歐洲啤酒美國(guó)市場(chǎng)遭遇危機(jī)
第四節(jié) 世界啤酒面臨品牌挑戰(zhàn)
一、創(chuàng)新立品牌
二、新興市場(chǎng)成焦點(diǎn)
三、印度、俄羅斯仍需努力
四、艱難時(shí)期將至
第二章 2008-2009年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2008-2009年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
一、2008年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
二、2009年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)政策環(huán)境
一、食品安全體系完善
二、《反壟斷法》制訂
三、《酒類流通管理辦法》：禁向未成年人賣酒
四、果啤歸于啤酒仍要征消費(fèi)稅
第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境
一、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài)
二、國(guó)外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)
第三章 2008-2009年啤酒相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 白酒行業(yè)
一、2008-2009年白酒行業(yè)運(yùn)行情況
二、2008-2009年我國(guó)白酒產(chǎn)量分析
三、白酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)
一、2008年葡萄酒行業(yè)運(yùn)行分析
二、2008-2009年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析
三、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 黃酒行業(yè)
一、2008年黃酒行業(yè)發(fā)展分析
二、2008-2009年黃酒產(chǎn)量情況
三、2009年黃酒行業(yè)發(fā)展分析
第四章 2008-2009年中國(guó)啤酒生產(chǎn)要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 中國(guó)啤酒主要原料市場(chǎng)分析
一、2008年玉門將建成全國(guó)最大啤酒原料基地
二、2008年啤酒制造原料暴漲迫使產(chǎn)品提價(jià)
三、《啤酒小麥芽》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)審定
四、我國(guó)啤酒大麥應(yīng)走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)道路
五、中國(guó)啤酒大麥產(chǎn)業(yè)五年發(fā)展分析
六、啤酒花產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇、問(wèn)題與對(duì)策
第二節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、灌裝機(jī)貼標(biāo)機(jī)吹瓶機(jī)技術(shù)水平飛速提升
二、我國(guó)啤酒裝備目前存在的問(wèn)題
三、國(guó)產(chǎn)啤酒裝備已贏得國(guó)內(nèi)企業(yè)青睞
第三節(jié) 啤酒包裝發(fā)展分析
一、啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
二、啤酒行業(yè)聚焦環(huán)保包裝新技術(shù)
三、西得樂(lè)將推出新型啤酒包裝生產(chǎn)線
四、未來(lái)啤酒紙箱包裝的發(fā)展趨勢(shì)
五、啤酒瓶包裝制勝終端市場(chǎng)策略
第五章 2008-2009年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 金融危機(jī)對(duì)啤酒行業(yè)影響分析
一、危機(jī)來(lái)襲整合步伐放緩
二、消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)成機(jī)遇
三、金融危機(jī)對(duì)低價(jià)的啤酒快速消費(fèi)品影響
四、危機(jī)“倒逼”啤酒企業(yè)做“加減法”
五、啤酒企業(yè)危機(jī)下發(fā)布增長(zhǎng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 2008年啤酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年啤酒行業(yè)進(jìn)入奧運(yùn)時(shí)代
二、2008年啤酒行業(yè)成本壓力分析
三、2008年我國(guó)啤酒市場(chǎng)特點(diǎn)分析
四、2008年啤酒行業(yè)增長(zhǎng)方式分析
五、2008年我國(guó)啤酒價(jià)格走勢(shì)分析
六、2008年啤酒重點(diǎn)公司前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2008年中國(guó)區(qū)域啤酒市場(chǎng)分析
一、2008年北京啤酒市場(chǎng)分析
二、2008年上海啤酒市場(chǎng)分析
三、2008年湖北啤酒市場(chǎng)分析
四、2008年河南啤酒市場(chǎng)分析
五、2008年杭州啤酒市場(chǎng)分析
六、2008年蘭州啤酒市場(chǎng)分析
七、2008年合肥啤酒市場(chǎng)分析
八、2008年煙臺(tái)啤酒市場(chǎng)分析
九、2008年廣東啤酒市場(chǎng)分析
十、2008年遼寧啤酒市場(chǎng)分析
第四節(jié) 2009年我國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2009年啤酒銷量分析
二、2009年啤酒產(chǎn)能分析
三、2009年啤酒營(yíng)銷再升級(jí)
四、2009年外資介入將成趨勢(shì)
第五節(jié) 2008-2009年年我國(guó)啤酒進(jìn)出口情況分析
一、2008年我國(guó)啤酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
二、2009年我國(guó)啤酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
三、燕京(萊州)HB啤酒出口俄羅斯
四、武威啤酒麥芽出口實(shí)現(xiàn)零突破
第六節(jié) 啤酒行業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)分析
一、啤酒供大于求
二、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在
第七節(jié) 啤酒企業(yè)的成本分析
一、三流企業(yè)眼中的成本：生產(chǎn)
二、二流企業(yè)眼中的成本：市場(chǎng)
三、一流企業(yè)眼中的成本：資本整合
第八節(jié) 啤酒業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)及提升策略分析
一、啤酒行業(yè)步入微利時(shí)代
二、啤酒行業(yè)步入微利時(shí)代的根本因素
三、啤酒行業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析
四、啤酒行業(yè)微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略
第九節(jié) 果汁啤酒發(fā)展前景分析
一、口味多樣，受消費(fèi)者青睞
二、符合消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)展前景廣闊
三、標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品差異大
第六章 中國(guó)啤酒消費(fèi)者分析
第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者行為調(diào)查
一、經(jīng)常飲用啤酒的場(chǎng)合
二、啤酒的購(gòu)買的地點(diǎn)
三、飲用啤酒的地點(diǎn)
四、啤酒的購(gòu)買習(xí)慣
五、消費(fèi)者喝啤酒主要考慮的因素
六、啤酒特色新品的選擇
七、消費(fèi)者注重的啤酒感觀指標(biāo)
八、啤酒品牌的認(rèn)知途徑
九、消費(fèi)者所喜歡的促銷方式
十、消費(fèi)者經(jīng)�？吹闹醒腚娨暸_(tái)節(jié)目
十一、消費(fèi)者經(jīng)�？吹膱�(bào)紙版面
十二、經(jīng)銷啤酒品牌/品種的理由
十三、最有效的廣告手段
第二節(jié) 城市啤酒消費(fèi)分析
一、啤酒消費(fèi)特點(diǎn)與影響因素
二、城市啤酒消費(fèi)分析
第三節(jié) 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析
一、農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)
二、農(nóng)村市場(chǎng)開拓
第四節(jié) 啤酒消費(fèi)趨勢(shì)分析
一、中國(guó)啤酒業(yè)面臨消費(fèi)升級(jí)
二、高端啤酒消費(fèi)趨勢(shì)
第七章 中國(guó)啤酒業(yè)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 2008奧運(yùn)啤酒四巨頭營(yíng)銷分析
一、百威爭(zhēng)奪曝光率
二、燕京青島“本土保衛(wèi)戰(zhàn)”
三、華潤(rùn)聲音不容忽視
第二節(jié) 啤酒企業(yè)城市市場(chǎng)渠道高效模式
一、傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道模式影響營(yíng)銷績(jī)效
二、頂新集團(tuán)營(yíng)銷渠道模式的啟示
三、實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷渠道模式的建議
第三節(jié) 高檔啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷分析
一、高檔啤酒的渠道策略
二、高檔啤酒地差異化策略
三、高檔啤酒的目標(biāo)策略
四、高檔啤酒的生命周期策略
五、高檔啤酒的渠道設(shè)計(jì)
第四節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
一、啤酒夜場(chǎng)終端的分類
二、啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特點(diǎn)
三、啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略
第五節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革與發(fā)展
一、目前啤酒營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
二、中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革的推動(dòng)力分析
三、中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革的方向與趨勢(shì)分析
第五節(jié) 啤酒經(jīng)銷商分析
一、個(gè)體啤酒經(jīng)銷商模式
二、公司化啤酒經(jīng)銷商模式
三、國(guó)內(nèi)啤酒經(jīng)銷商面臨的主要問(wèn)題
四、啤酒經(jīng)銷商發(fā)展重在創(chuàng)新
五、提高經(jīng)銷商素質(zhì)的有效途徑
第八章 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)綜合運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)銷情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
第二節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本負(fù)債率
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)保值增值率
第四節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)效益情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利潤(rùn)率
五、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第八節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
五、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
六、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
七、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第九節(jié) 2008-2009年啤酒制造業(yè)全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2006年啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2007年啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第九章 2008-2009年中國(guó)啤酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)量及主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第一節(jié) 2008-2009年華北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、北京
二、天津
三、河北
四、山西
五、內(nèi)蒙古
第二節(jié) 2008-2009年華中地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、河南
二、湖北
三、湖南
第三節(jié) 2008-2009年華東地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)局勢(shì)分析
二、上海
三、江蘇
四、浙江
五、江西
六、安徽
七、山東
八、福建
第四節(jié) 2008-2009年華南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、2007年華南啤酒市場(chǎng)分析
二、華南啤酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
三、廣東
四、廣西
五、海南
第五節(jié) 2008-2009年西南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、重慶
二、四川
三、貴州
四、云南
第六節(jié) 2008-2009年西北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、陜西
二、寧夏
三、甘肅
四、新疆
第七節(jié) 2008-2009年?yáng)|北啤酒市場(chǎng)分析
一、遼寧
二、吉林
三、黑龍江
第十章 啤酒行業(yè)并購(gòu)與擴(kuò)張情況分析
第一節(jié) 2008年啤酒行業(yè)整合現(xiàn)狀分析
一、融資：兵馬未動(dòng)，糧草先行
二、轉(zhuǎn)向：應(yīng)對(duì)危機(jī)
三、成本壓力下整合已開始
四、外資勢(shì)力掀波瀾
五、收購(gòu)路線有啟發(fā)
第二節(jié) 啤酒業(yè)并購(gòu)成本分析
一、自建為主
二、并購(gòu)成本
三、新格局
第三節(jié) 從L啤酒看區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張
一、案例：某區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張的困境
二、L啤酒走入困境的原因分析
三、L啤酒的戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 中外啤酒廠商新一輪并購(gòu)分析
一、外資掀起新一輪并購(gòu)潮
二、本土品牌“跑馬圈地”，加快整合
三、啤酒業(yè)開放機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
第五節(jié) 國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)醞釀大整合
一、青島啤酒：半年擴(kuò)產(chǎn)能百萬(wàn)噸
二、燕京啤酒：入川淘金
三、金星啤酒：空降高管籌謀上市
第十一章 中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 2008年啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、2008年啤酒銷售旺季競(jìng)爭(zhēng)加劇
二、2008年夏啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)分析
三、2008年啤酒行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2008年國(guó)際巨頭力拓中國(guó)市場(chǎng)
五、啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素分析
第二節(jié) 2009年中國(guó)啤酒業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析
一、核心市場(chǎng)與非核心市場(chǎng)之間的PK
二、品牌開拓與資本開拓之間的PK
三、單引擎與雙引擎之間的PK
四、現(xiàn)在的占有和未來(lái)的占有之間的PK
五、制造占有與服務(wù)占有之間的 PK
六、新業(yè)態(tài)模式與老業(yè)態(tài)模式之間的PK
七、質(zhì)量占有與文化占有之間的PK
八、在線攻略與不在線攻略之間的PK
第三節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析
一、競(jìng)爭(zhēng)者層次明顯化
二、競(jìng)爭(zhēng)行為的多樣化、高層次化
三、競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范化
四、競(jìng)爭(zhēng)程度的激烈化
第四節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主體競(jìng)爭(zhēng)行為預(yù)測(cè)
一、巨型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
二、大型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
三、中小啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
四、國(guó)外資本競(jìng)爭(zhēng)行為
第五節(jié) 中高檔啤酒終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、終端競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
二、中高檔啤酒終端市場(chǎng)秩序較為混亂
三、終端惡性競(jìng)爭(zhēng)造成了極其嚴(yán)重的后果
第六節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
第十二章 國(guó)外啤酒企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展分析
第一節(jié) 英博啤酒集團(tuán)
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、英博公司在華布局
三、財(cái)務(wù)分析
第二節(jié) 安海斯—布希公司
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、AB公司在華并購(gòu)分析
第三節(jié) 嘉士伯
一、進(jìn)出中國(guó)概況
二、嘉士伯在華布局
三、嘉士伯曲線入股重啤
第四節(jié) 喜力啤酒
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、財(cái)務(wù)分析
第五節(jié) 三得利
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、在華營(yíng)銷分析
第十三章 國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)部分主要企業(yè)分析
第一節(jié) 青島啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、2009年發(fā)展預(yù)測(cè)
四、青島原生啤酒的戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 燕京啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展歷程
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009年發(fā)展預(yù)測(cè)
五、進(jìn)入發(fā)展新階段
六、惠泉啤酒股份有限公司
第三節(jié) 華潤(rùn)啤酒
一、公司簡(jiǎn)介
二、發(fā)展歷程
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、擴(kuò)張戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 廣東珠江啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、珠江啤酒產(chǎn)能分析
三、全國(guó)布局分析
第五節(jié) 河南金星啤酒集團(tuán)有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、從農(nóng)村包圍城市
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新分析
第六節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、發(fā)展歷程
三、哈爾濱啤酒生產(chǎn)能力分析
第七節(jié) 重慶啤酒(集團(tuán))有限責(zé)任公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、重慶啤酒產(chǎn)能擴(kuò)充分析
第十四章 啤酒行業(yè)市場(chǎng)投資分析
第一節(jié) 啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、并購(gòu)整合仍將不斷進(jìn)行
二、市場(chǎng)需求依然旺盛
第二節(jié) 啤酒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、啤酒西進(jìn)面臨三大風(fēng)險(xiǎn)
二、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 啤酒業(yè)投資分析
一、外資加大對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的投資力度
二、廣東佛山啤酒市場(chǎng)掀起投資熱潮
三、2009年啤酒業(yè)投資機(jī)會(huì)來(lái)臨
第十五章 啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化
二、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化
三、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的變化
第二節(jié) 啤酒行業(yè)渠道壁壘的破解策略
一、傳統(tǒng)流通渠道壁壘破解策略
二、餐飲終端渠道壁壘破解策略
三、零售終端壁壘破解策略
第三節(jié) 啤酒企業(yè)振興與突圍之路
一、產(chǎn)品創(chuàng)新
二、營(yíng)銷創(chuàng)新
三、管理創(chuàng)新
第四節(jié) 啤酒行業(yè)微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略
一、成本優(yōu)勢(shì)策略
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略
三、積極實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 我國(guó)區(qū)域啤酒品牌發(fā)展策略
一、我國(guó)區(qū)域品牌啤酒的現(xiàn)狀
二、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌發(fā)展策略分析
部分圖表目錄
圖表 2009年啤酒產(chǎn)量
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本負(fù)債率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)保值增值率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利潤(rùn)率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年北京市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年北京市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年天津市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年天津市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年河北省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年河北啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年山西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年山西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年內(nèi)蒙古啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年內(nèi)蒙古啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年河南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年河南啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年湖北省啤酒合計(jì)
圖表 2009年湖北省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年湖南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年湖南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年上海啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年上海市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年江蘇啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年江蘇省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年浙江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年浙江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年江西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年江西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒安徽產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年安徽省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年山東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年山東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年福建啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年福建省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年廣東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年廣東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年廣西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年廣西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年海南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年海南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒重慶產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年重慶啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒四川省產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年四川省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年貴州啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年貴州省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年云南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年云南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年陜西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年陜西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年寧夏啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年寧夏啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年甘肅啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年甘肅省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒新疆產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年新疆啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年遼寧啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年遼寧省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年吉林啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年吉林省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年黑龍江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年黑龍江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒產(chǎn)量
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本負(fù)債率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)保值增值率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利潤(rùn)率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年2月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年5月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年8月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年11月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年北京市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年北京市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年天津市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年天津市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年河北省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年河北啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年山西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年山西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年內(nèi)蒙古啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年內(nèi)蒙古啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年河南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年河南啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年湖北省啤酒合計(jì)
圖表 2008年湖北省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年湖南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年湖南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年上海啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年上海市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年江蘇啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年江蘇省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年浙江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年浙江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年江西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年江西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒安徽產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年安徽省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年山東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年山東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年福建啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年福建省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年廣東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年廣東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年廣西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年廣西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年海南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年海南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒重慶產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年重慶啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒四川省產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年四川省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年貴州啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年貴州省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年云南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年云南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年陜西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年陜西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年寧夏啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年寧夏啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年甘肅啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年甘肅省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒新疆產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年新疆啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年遼寧啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年遼寧省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年吉林啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年吉林省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年黑龍江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年黑龍江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
從啤酒工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價(jià)）比較看，2008年完成1141.19億，比上年（調(diào)整數(shù)）增長(zhǎng)13.20%（按當(dāng)年公布數(shù)計(jì)算為10.67%）。產(chǎn)值增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于產(chǎn)量增長(zhǎng)率，說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格的變化符合市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)。各省市區(qū)中啤酒產(chǎn)量超過(guò)100萬(wàn)kL的省市和上年持平，仍為15個(gè)。
2008年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，企業(yè)盈利能力下降已成共識(shí)，啤酒行業(yè)也不可能獨(dú)善其身。利稅總額實(shí)現(xiàn)208.17億元，比上年微增0.29%，kL啤酒利稅則比上年降低3.91%。其中利潤(rùn)總額降低6.09%，而稅金總額增長(zhǎng)2.97%；kL啤酒利潤(rùn)降低9.97%，kL啤酒稅金降低1.34%。虧損企業(yè)虧損額增長(zhǎng)13.05%，應(yīng)收賬款凈額增長(zhǎng)12.40%，產(chǎn)成品存貨增長(zhǎng)2.41%。數(shù)據(jù)顯示出，2008年我國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降低較為明顯，盈利水平下滑有目共睹。
2008年我國(guó)啤酒出口量和出口額再創(chuàng)新高，出口啤酒24.16萬(wàn)KL，是進(jìn)口量的8.6倍，由于出口單價(jià)低，出口額僅為進(jìn)口額的3.5倍。出口單價(jià)提高8.50%，有提高趨勢(shì)，但低于行業(yè)平均售價(jià)增幅。進(jìn)口啤酒2.81萬(wàn)kL，進(jìn)口平均價(jià)格增長(zhǎng)5.09%，增幅小于出口單價(jià)。
2009年至2012年，啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展際遇：國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和城市化水平的提高，給行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間；西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地、促進(jìn)中部崛起和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等重大發(fā)展戰(zhàn)略，為啤酒行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇；全球經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，為中國(guó)啤酒行業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源、開拓市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。
未來(lái)啤酒市場(chǎng)的發(fā)展前景依然看好。國(guó)內(nèi)油價(jià)下調(diào)提高行業(yè)盈利空間；2008年11月國(guó)家提出的四萬(wàn)億拉動(dòng)內(nèi)需計(jì)劃及擴(kuò)大內(nèi)需十條政策將對(duì)啤酒行業(yè)產(chǎn)生有利影響，等等利好因素成為拉動(dòng)啤酒市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)資委、國(guó)家信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、釀酒協(xié)會(huì)、啤酒分會(huì)、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心等提供的大量資料，對(duì)我國(guó)啤酒市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)、發(fā)展現(xiàn)狀、重點(diǎn)企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)啤酒行業(yè)整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)啤酒行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。
目 錄
第一章 2008-2009年世界啤酒行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界啤酒發(fā)展歷程
第二節(jié) 世界桶裝啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 2008-2009年世界啤酒市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析
一、2008年匈牙利啤酒銷售分析
二、2008年捷克啤酒產(chǎn)量及出口分析
三、2008年奧地利啤酒銷量分析
四、日本四大啤酒巨頭營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分析
五、2009年2月英國(guó)啤酒大麥用量分析
六、歐洲啤酒美國(guó)市場(chǎng)遭遇危機(jī)
第四節(jié) 世界啤酒面臨品牌挑戰(zhàn)
一、創(chuàng)新立品牌
二、新興市場(chǎng)成焦點(diǎn)
三、印度、俄羅斯仍需努力
四、艱難時(shí)期將至
第二章 2008-2009年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2008-2009年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
一、2008年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
二、2009年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)政策環(huán)境
一、食品安全體系完善
二、《反壟斷法》制訂
三、《酒類流通管理辦法》：禁向未成年人賣酒
四、果啤歸于啤酒仍要征消費(fèi)稅
第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境
一、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài)
二、國(guó)外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)
第三章 2008-2009年啤酒相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 白酒行業(yè)
一、2008-2009年白酒行業(yè)運(yùn)行情況
二、2008-2009年我國(guó)白酒產(chǎn)量分析
三、白酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)
一、2008年葡萄酒行業(yè)運(yùn)行分析
二、2008-2009年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析
三、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 黃酒行業(yè)
一、2008年黃酒行業(yè)發(fā)展分析
二、2008-2009年黃酒產(chǎn)量情況
三、2009年黃酒行業(yè)發(fā)展分析
第四章 2008-2009年中國(guó)啤酒生產(chǎn)要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 中國(guó)啤酒主要原料市場(chǎng)分析
一、2008年玉門將建成全國(guó)最大啤酒原料基地
二、2008年啤酒制造原料暴漲迫使產(chǎn)品提價(jià)
三、《啤酒小麥芽》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)審定
四、我國(guó)啤酒大麥應(yīng)走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)道路
五、中國(guó)啤酒大麥產(chǎn)業(yè)五年發(fā)展分析
六、啤酒花產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇、問(wèn)題與對(duì)策
第二節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、灌裝機(jī)貼標(biāo)機(jī)吹瓶機(jī)技術(shù)水平飛速提升
二、我國(guó)啤酒裝備目前存在的問(wèn)題
三、國(guó)產(chǎn)啤酒裝備已贏得國(guó)內(nèi)企業(yè)青睞
第三節(jié) 啤酒包裝發(fā)展分析
一、啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
二、啤酒行業(yè)聚焦環(huán)保包裝新技術(shù)
三、西得樂(lè)將推出新型啤酒包裝生產(chǎn)線
四、未來(lái)啤酒紙箱包裝的發(fā)展趨勢(shì)
五、啤酒瓶包裝制勝終端市場(chǎng)策略
第五章 2008-2009年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 金融危機(jī)對(duì)啤酒行業(yè)影響分析
一、危機(jī)來(lái)襲整合步伐放緩
二、消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)成機(jī)遇
三、金融危機(jī)對(duì)低價(jià)的啤酒快速消費(fèi)品影響
四、危機(jī)“倒逼”啤酒企業(yè)做“加減法”
五、啤酒企業(yè)危機(jī)下發(fā)布增長(zhǎng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 2008年啤酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年啤酒行業(yè)進(jìn)入奧運(yùn)時(shí)代
二、2008年啤酒行業(yè)成本壓力分析
三、2008年我國(guó)啤酒市場(chǎng)特點(diǎn)分析
四、2008年啤酒行業(yè)增長(zhǎng)方式分析
五、2008年我國(guó)啤酒價(jià)格走勢(shì)分析
六、2008年啤酒重點(diǎn)公司前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2008年中國(guó)區(qū)域啤酒市場(chǎng)分析
一、2008年北京啤酒市場(chǎng)分析
二、2008年上海啤酒市場(chǎng)分析
三、2008年湖北啤酒市場(chǎng)分析
四、2008年河南啤酒市場(chǎng)分析
五、2008年杭州啤酒市場(chǎng)分析
六、2008年蘭州啤酒市場(chǎng)分析
七、2008年合肥啤酒市場(chǎng)分析
八、2008年煙臺(tái)啤酒市場(chǎng)分析
九、2008年廣東啤酒市場(chǎng)分析
十、2008年遼寧啤酒市場(chǎng)分析
第四節(jié) 2009年我國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2009年啤酒銷量分析
二、2009年啤酒產(chǎn)能分析
三、2009年啤酒營(yíng)銷再升級(jí)
四、2009年外資介入將成趨勢(shì)
第五節(jié) 2008-2009年年我國(guó)啤酒進(jìn)出口情況分析
一、2008年我國(guó)啤酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
二、2009年我國(guó)啤酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
三、燕京(萊州)HB啤酒出口俄羅斯
四、武威啤酒麥芽出口實(shí)現(xiàn)零突破
第六節(jié) 啤酒行業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)分析
一、啤酒供大于求
二、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在
第七節(jié) 啤酒企業(yè)的成本分析
一、三流企業(yè)眼中的成本：生產(chǎn)
二、二流企業(yè)眼中的成本：市場(chǎng)
三、一流企業(yè)眼中的成本：資本整合
第八節(jié) 啤酒業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)及提升策略分析
一、啤酒行業(yè)步入微利時(shí)代
二、啤酒行業(yè)步入微利時(shí)代的根本因素
三、啤酒行業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析
四、啤酒行業(yè)微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略
第九節(jié) 果汁啤酒發(fā)展前景分析
一、口味多樣，受消費(fèi)者青睞
二、符合消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)展前景廣闊
三、標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品差異大
第六章 中國(guó)啤酒消費(fèi)者分析
第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者行為調(diào)查
一、經(jīng)常飲用啤酒的場(chǎng)合
二、啤酒的購(gòu)買的地點(diǎn)
三、飲用啤酒的地點(diǎn)
四、啤酒的購(gòu)買習(xí)慣
五、消費(fèi)者喝啤酒主要考慮的因素
六、啤酒特色新品的選擇
七、消費(fèi)者注重的啤酒感觀指標(biāo)
八、啤酒品牌的認(rèn)知途徑
九、消費(fèi)者所喜歡的促銷方式
十、消費(fèi)者經(jīng)�？吹闹醒腚娨暸_(tái)節(jié)目
十一、消費(fèi)者經(jīng)�？吹膱�(bào)紙版面
十二、經(jīng)銷啤酒品牌/品種的理由
十三、最有效的廣告手段
第二節(jié) 城市啤酒消費(fèi)分析
一、啤酒消費(fèi)特點(diǎn)與影響因素
二、城市啤酒消費(fèi)分析
第三節(jié) 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析
一、農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)
二、農(nóng)村市場(chǎng)開拓
第四節(jié) 啤酒消費(fèi)趨勢(shì)分析
一、中國(guó)啤酒業(yè)面臨消費(fèi)升級(jí)
二、高端啤酒消費(fèi)趨勢(shì)
第七章 中國(guó)啤酒業(yè)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 2008奧運(yùn)啤酒四巨頭營(yíng)銷分析
一、百威爭(zhēng)奪曝光率
二、燕京青島“本土保衛(wèi)戰(zhàn)”
三、華潤(rùn)聲音不容忽視
第二節(jié) 啤酒企業(yè)城市市場(chǎng)渠道高效模式
一、傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道模式影響營(yíng)銷績(jī)效
二、頂新集團(tuán)營(yíng)銷渠道模式的啟示
三、實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷渠道模式的建議
第三節(jié) 高檔啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷分析
一、高檔啤酒的渠道策略
二、高檔啤酒地差異化策略
三、高檔啤酒的目標(biāo)策略
四、高檔啤酒的生命周期策略
五、高檔啤酒的渠道設(shè)計(jì)
第四節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
一、啤酒夜場(chǎng)終端的分類
二、啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特點(diǎn)
三、啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略
第五節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革與發(fā)展
一、目前啤酒營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
二、中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革的推動(dòng)力分析
三、中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革的方向與趨勢(shì)分析
第五節(jié) 啤酒經(jīng)銷商分析
一、個(gè)體啤酒經(jīng)銷商模式
二、公司化啤酒經(jīng)銷商模式
三、國(guó)內(nèi)啤酒經(jīng)銷商面臨的主要問(wèn)題
四、啤酒經(jīng)銷商發(fā)展重在創(chuàng)新
五、提高經(jīng)銷商素質(zhì)的有效途徑
第八章 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)綜合運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)銷情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
第二節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本負(fù)債率
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)保值增值率
第四節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)效益情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利潤(rùn)率
五、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損情況
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第八節(jié) 2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
五、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
六、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
七、2008-2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第九節(jié) 2008-2009年啤酒制造業(yè)全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2006年啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2007年啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第九章 2008-2009年中國(guó)啤酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)量及主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第一節(jié) 2008-2009年華北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、北京
二、天津
三、河北
四、山西
五、內(nèi)蒙古
第二節(jié) 2008-2009年華中地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、河南
二、湖北
三、湖南
第三節(jié) 2008-2009年華東地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)局勢(shì)分析
二、上海
三、江蘇
四、浙江
五、江西
六、安徽
七、山東
八、福建
第四節(jié) 2008-2009年華南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、2007年華南啤酒市場(chǎng)分析
二、華南啤酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
三、廣東
四、廣西
五、海南
第五節(jié) 2008-2009年西南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、重慶
二、四川
三、貴州
四、云南
第六節(jié) 2008-2009年西北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、陜西
二、寧夏
三、甘肅
四、新疆
第七節(jié) 2008-2009年?yáng)|北啤酒市場(chǎng)分析
一、遼寧
二、吉林
三、黑龍江
第十章 啤酒行業(yè)并購(gòu)與擴(kuò)張情況分析
第一節(jié) 2008年啤酒行業(yè)整合現(xiàn)狀分析
一、融資：兵馬未動(dòng)，糧草先行
二、轉(zhuǎn)向：應(yīng)對(duì)危機(jī)
三、成本壓力下整合已開始
四、外資勢(shì)力掀波瀾
五、收購(gòu)路線有啟發(fā)
第二節(jié) 啤酒業(yè)并購(gòu)成本分析
一、自建為主
二、并購(gòu)成本
三、新格局
第三節(jié) 從L啤酒看區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張
一、案例：某區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張的困境
二、L啤酒走入困境的原因分析
三、L啤酒的戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 中外啤酒廠商新一輪并購(gòu)分析
一、外資掀起新一輪并購(gòu)潮
二、本土品牌“跑馬圈地”，加快整合
三、啤酒業(yè)開放機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
第五節(jié) 國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)醞釀大整合
一、青島啤酒：半年擴(kuò)產(chǎn)能百萬(wàn)噸
二、燕京啤酒：入川淘金
三、金星啤酒：空降高管籌謀上市
第十一章 中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 2008年啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、2008年啤酒銷售旺季競(jìng)爭(zhēng)加劇
二、2008年夏啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)分析
三、2008年啤酒行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2008年國(guó)際巨頭力拓中國(guó)市場(chǎng)
五、啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素分析
第二節(jié) 2009年中國(guó)啤酒業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析
一、核心市場(chǎng)與非核心市場(chǎng)之間的PK
二、品牌開拓與資本開拓之間的PK
三、單引擎與雙引擎之間的PK
四、現(xiàn)在的占有和未來(lái)的占有之間的PK
五、制造占有與服務(wù)占有之間的 PK
六、新業(yè)態(tài)模式與老業(yè)態(tài)模式之間的PK
七、質(zhì)量占有與文化占有之間的PK
八、在線攻略與不在線攻略之間的PK
第三節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析
一、競(jìng)爭(zhēng)者層次明顯化
二、競(jìng)爭(zhēng)行為的多樣化、高層次化
三、競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范化
四、競(jìng)爭(zhēng)程度的激烈化
第四節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主體競(jìng)爭(zhēng)行為預(yù)測(cè)
一、巨型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
二、大型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
三、中小啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
四、國(guó)外資本競(jìng)爭(zhēng)行為
第五節(jié) 中高檔啤酒終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、終端競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
二、中高檔啤酒終端市場(chǎng)秩序較為混亂
三、終端惡性競(jìng)爭(zhēng)造成了極其嚴(yán)重的后果
第六節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
第十二章 國(guó)外啤酒企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展分析
第一節(jié) 英博啤酒集團(tuán)
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、英博公司在華布局
三、財(cái)務(wù)分析
第二節(jié) 安海斯—布希公司
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、AB公司在華并購(gòu)分析
第三節(jié) 嘉士伯
一、進(jìn)出中國(guó)概況
二、嘉士伯在華布局
三、嘉士伯曲線入股重啤
第四節(jié) 喜力啤酒
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、財(cái)務(wù)分析
第五節(jié) 三得利
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、在華營(yíng)銷分析
第十三章 國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)部分主要企業(yè)分析
第一節(jié) 青島啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、2009年發(fā)展預(yù)測(cè)
四、青島原生啤酒的戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 燕京啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展歷程
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009年發(fā)展預(yù)測(cè)
五、進(jìn)入發(fā)展新階段
六、惠泉啤酒股份有限公司
第三節(jié) 華潤(rùn)啤酒
一、公司簡(jiǎn)介
二、發(fā)展歷程
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、擴(kuò)張戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 廣東珠江啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、珠江啤酒產(chǎn)能分析
三、全國(guó)布局分析
第五節(jié) 河南金星啤酒集團(tuán)有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、從農(nóng)村包圍城市
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新分析
第六節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、發(fā)展歷程
三、哈爾濱啤酒生產(chǎn)能力分析
第七節(jié) 重慶啤酒(集團(tuán))有限責(zé)任公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、重慶啤酒產(chǎn)能擴(kuò)充分析
第十四章 啤酒行業(yè)市場(chǎng)投資分析
第一節(jié) 啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、并購(gòu)整合仍將不斷進(jìn)行
二、市場(chǎng)需求依然旺盛
第二節(jié) 啤酒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、啤酒西進(jìn)面臨三大風(fēng)險(xiǎn)
二、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 啤酒業(yè)投資分析
一、外資加大對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的投資力度
二、廣東佛山啤酒市場(chǎng)掀起投資熱潮
三、2009年啤酒業(yè)投資機(jī)會(huì)來(lái)臨
第十五章 啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化
二、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化
三、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的變化
第二節(jié) 啤酒行業(yè)渠道壁壘的破解策略
一、傳統(tǒng)流通渠道壁壘破解策略
二、餐飲終端渠道壁壘破解策略
三、零售終端壁壘破解策略
第三節(jié) 啤酒企業(yè)振興與突圍之路
一、產(chǎn)品創(chuàng)新
二、營(yíng)銷創(chuàng)新
三、管理創(chuàng)新
第四節(jié) 啤酒行業(yè)微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略
一、成本優(yōu)勢(shì)策略
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略
三、積極實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 我國(guó)區(qū)域啤酒品牌發(fā)展策略
一、我國(guó)區(qū)域品牌啤酒的現(xiàn)狀
二、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌發(fā)展策略分析
部分圖表目錄
圖表 2009年啤酒產(chǎn)量
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本負(fù)債率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)保值增值率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利潤(rùn)率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年北京市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年北京市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年天津市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年天津市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年河北省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年河北啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年山西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年山西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年內(nèi)蒙古啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年內(nèi)蒙古啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年河南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年河南啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年湖北省啤酒合計(jì)
圖表 2009年湖北省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年湖南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年湖南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年上海啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年上海市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年江蘇啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年江蘇省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年浙江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年浙江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年江西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年江西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒安徽產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年安徽省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年山東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年山東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年福建啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年福建省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年廣東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年廣東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年廣西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年廣西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年海南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年海南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒重慶產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年重慶啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒四川省產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年四川省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年貴州啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年貴州省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年云南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年云南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年陜西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年陜西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年寧夏啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年寧夏啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年甘肅啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年甘肅省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年啤酒新疆產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年新疆啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年遼寧啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年遼寧省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年吉林啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年吉林省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年黑龍江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2009年黑龍江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒產(chǎn)量
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本負(fù)債率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)保值增值率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利潤(rùn)率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年2月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年5月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年8月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年11月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年北京市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年北京市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年天津市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年天津市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年河北省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年河北啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年山西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年山西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年內(nèi)蒙古啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年內(nèi)蒙古啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年河南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年河南啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年湖北省啤酒合計(jì)
圖表 2008年湖北省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年湖南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年湖南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年上海啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年上海市啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年江蘇啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年江蘇省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年浙江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年浙江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年江西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年江西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒安徽產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年安徽省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年山東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年山東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年福建啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年福建省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年廣東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年廣東省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年廣西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年廣西啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年海南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年海南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒重慶產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年重慶啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒四川省產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年四川省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年貴州啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年貴州省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年云南啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年云南省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年陜西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年陜西省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年寧夏啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年寧夏啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年甘肅啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年甘肅省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年啤酒新疆產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年新疆啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年遼寧啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年遼寧省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年吉林啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年吉林省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年黑龍江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表 2008年黑龍江省啤酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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