2018-2024年中國休閑食品市場評(píng)估及未來發(fā)展趨勢報(bào)告

排名	品牌名稱	交易額（萬元）
1	三只松鼠	52200
2	百草味	25000
3	良品鋪?zhàn)?/font>	22000
4	來伊份	4600

公司	成立年份	銷售額（億元）	頭部公司市場占有率
良品鋪?zhàn)?/font>	2006	60	20.40%
三只松鼠	2012	44.2	15.10%
洽洽食品	2001	35.77	12.20%
絕味鴨脖	2005	32.7	11.10%
來伊份	1999	31.8	10.80%
周黑鴨	2008	28.2	9.60%
百草味	1997	20.7	7.00%
溜溜果園	2011	13	4.40%
天喔	1999	11.51	3.90%
樓蘭蜜語	2006	9	3.10%
鹽津鋪?zhàn)?/font>	2005	6.8	2.30%
合計(jì)：		338.68	100%

11.1.4 農(nóng)村市場投資前景

11.1.5 進(jìn)口食品投資前景

11.1.6 綠色食品前景看好

11.2 休閑食品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

11.2.1 市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

11.2.2 行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

11.2.3 企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

11.3 休閑食品行業(yè)投資機(jī)會(huì)

11.3.1 行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

11.3.2 突破細(xì)分市場

11.3.3 進(jìn)口零食投資建議

11.4 休閑食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

11.4.1 未來發(fā)展思路

11.4.2 行業(yè)發(fā)展格局

11.4.3 未來發(fā)展趨勢

11.4.4 產(chǎn)品發(fā)展趨勢

11.4.5 行業(yè)消費(fèi)趨勢

11.4.6 行業(yè)消費(fèi)趨勢

11.5 2018-2024年中國休閑食品行業(yè)前景預(yù)測

11.5.1 2018-2024年中國休閑食品行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測分析

11.5.2 2018-2024年中國糕點(diǎn)、面包制造業(yè)預(yù)測分析

11.5.3 2018-2024年中國餅干及其他焙烤食品制造業(yè)預(yù)測分析

11.5.4 2018-2024年中國糖果、巧克力及蜜餞制造業(yè)預(yù)測分析

 

第十二章中國休閑食品行業(yè)市場營銷策略及渠道分析

12.1 休閑食品銷售渠道分析

12.1.1 休閑食品銷售渠道模式分析

1、獨(dú)立包裝的休閑食品銷售渠道

2、散裝食品銷售渠道

3、土特產(chǎn)類銷售渠道

4、渠道發(fā)展方向

12.1.2 休閑食品銷售渠道概述

1、商超渠道

（1）超市自營現(xiàn)場加工

（2）外包聯(lián)營形式

（3）休閑食品成品外采

2、批發(fā)渠道

3、零售網(wǎng)點(diǎn)

4、專賣店渠道

5、網(wǎng)絡(luò)渠道

12.1.3 休閑食品專賣店渠道分析

1、休閑食品專賣店

（1）休閑食品專賣店渠道發(fā)展情況

（2）休閑食品專賣店渠道特點(diǎn)及趨勢

2、土特產(chǎn)專賣店

（1）土特產(chǎn)專賣店渠道發(fā)展情況

（2）土特產(chǎn)專賣店產(chǎn)品種類

（3）土特產(chǎn)專賣店產(chǎn)品價(jià)格定位

3、休閑食品專賣店?duì)I銷案例分析

（1）久久丫休閑食品專賣店

（2）周黑鴨休閑食品專賣店

（3）來伊份休閑食品專賣店

（4）良品鋪?zhàn)有蓍e食品專賣店

12.1.4 休閑食品電子商務(wù)渠道分析

1、網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展情況

2、網(wǎng)絡(luò)渠道營銷方式分析

（1）直接方法

（2）間接方法

3、網(wǎng)絡(luò)渠道特點(diǎn)及趨勢

（1）休閑食品銷售渠道特點(diǎn)

（2）休閑食品銷售渠道建設(shè)策略

12.2 休閑食品品牌營銷策略分析

12.2.1 休閑食品品牌現(xiàn)狀分析

12.2.2 休閑食品主要品牌營銷策略

1、單一品牌策略

2、多種品牌策略

3、品牌策略選擇

12.2.3 地方特色休閑食品品牌策略

1、地方特色休閑食品品牌營銷問題

2、地方特色休閑食品品牌策略分析

（1）先建品牌才能區(qū)隔競爭對(duì)手

（2）先建品牌才能做大產(chǎn)品銷量

（3）先建品牌才能提高產(chǎn)品的利潤空間

（4）產(chǎn)品包裝特色化、時(shí)尚化、國際化

（5）做成全國性知名品牌的六大營銷要素

12.2.4 休閑食品品牌發(fā)展戰(zhàn)略

1、立足品牌塑造

2、實(shí)現(xiàn)品牌健康訴求

3、挖掘品牌文化內(nèi)涵

4、形成品牌鮮明差異

12.2.5 休閑食品品牌發(fā)展趨勢

1、倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新思維理念

2、重視體驗(yàn)式營銷和文化營銷

3、以產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌形象

4、重視公關(guān)價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)

12.2.6 休閑食品品牌策略案例分析

1、好麗友品牌策略案例分析

（1）情感營銷

（2）選擇與集中

（3）步步為盈

2、喜之郎品牌策略案例分析

（1）喜之郎品牌戰(zhàn)略選擇

（2）強(qiáng)化產(chǎn)品與品牌聯(lián)系

（3）品牌營銷戰(zhàn)略的調(diào)整

12.3 休閑食品包裝營銷策略分析

12.3.1 食品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

1、兒童食品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

2、青年人休閑食品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（1）量上不同

（2）涉及的風(fēng)格不同

（3）消費(fèi)對(duì)象多側(cè)重于女性

3、旅游休閑食品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

4、老年人食品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

12.3.2 休閑食品禮品包裝分析

1、禮品包裝的功能

2、禮品包裝的種類

3、禮品包裝推出的周期

4、禮品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（1）注重設(shè)計(jì)的文化性

（2）禮品包裝材料的自然性

5、禮品包裝的發(fā)展趨勢

12.4 休閑食品廣告營銷策略分析

12.4.1 休閑食品廣告投放現(xiàn)狀分析

12.4.2 休閑食品營銷廣告媒體種類分析

12.4.3 休閑食品行業(yè)廣告營銷案例分析

1、達(dá)利食品廣告營銷案例分析

（1）達(dá)利品牌推廣原則

（2）達(dá)利品牌戰(zhàn)略選擇

（3）達(dá)利廣告營銷成功源于

2、雅客廣告營銷案例分析

（1）雅客廣告營銷機(jī)構(gòu)的選擇

（2）雅客廣告的營銷策略

（3）雅客品牌代言人

（4）品牌市場推廣的成功

12.5 休閑食品節(jié)日營銷策略分析

12.5.1 節(jié)日營銷的概念

12.5.2 節(jié)日的消費(fèi)特點(diǎn)

1、長假消費(fèi)特點(diǎn)

2、短期節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)

12.5.3 節(jié)日營銷的要點(diǎn)

1、明確目標(biāo)

2、突出促銷主題

3、關(guān)注促銷形式

4、產(chǎn)品賣點(diǎn)節(jié)日化

5、促銷方案要科學(xué)

12.5.4 休閑食品春節(jié)營銷策略分析

1、春節(jié)休閑食品市場需求分析

（1）春節(jié)糖果市場需求及增長情況分析

（2）春節(jié)餅干市場需求及增長情況分析

（3）春節(jié)干果市場需求及增長情況分析

（4）春節(jié)果脯蜜餞市場需求及增長情況分析

2、春節(jié)休閑食品營銷策略

（1）文化營銷

（2）互動(dòng)營銷

（3）展會(huì)營銷

 

第十三章研究結(jié)論及建議（ZY LII）

13.1 研究結(jié)論

13.2 專家建議

13.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議

13.2.2 行業(yè)投資方向建議

13.2.3 行業(yè)投資方式建議（ZY LII）

 

部分圖表目錄：

圖表：休閑食品從產(chǎn)品屬性分類

圖表：2014-2017年休閑食品行業(yè)銷售收入及占GDP比重

圖表：我國統(tǒng)計(jì)上大中小微型企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)

圖表：中國企業(yè)的市場主體分類

圖表：中國不同所有制性質(zhì)企業(yè)的劃分

圖表：中國休閑食品行業(yè)所處發(fā)展階段

圖表：中國休閑食品行業(yè)市場特征