2007-2008年中國洗滌劑產(chǎn)品市場研究發(fā)展分析報告

第一章　相關概述 1
1.1　洗滌劑 1
1.1.1　成分構成 1
1.1.2　分類 1
1.1.3　作用 1
1.2　肥皂 2
1.2.1　構成及作用原理 2
1.2.2　皂化反應 6
1.2.3　制皂工藝 6
1.3　洗衣粉 8
1.3.1　主要成分 8
1.3.2　洗衣粉的分類 9
1.3.3　洗衣粉和肥皂的比較 10
1.4　洗發(fā)水 12
1.4.1　定義 12
1.4.2　分類 12
1.4.3　洗發(fā)水的主要成分 12

第二章　洗滌劑行業(yè)分析 14
2.1　國際洗滌劑市場 14
2.1.1　國際洗滌劑市場概述 14
2.1.2　歐洲洗滌劑市場新動態(tài) 15
2.1.3　俄合成洗滌劑市場綜述 16
2.1.4　美國洗滌劑市場狀況 17
2.1.5　韓國洗滌劑市場推出新產(chǎn)品 18
2.2　中國洗滌劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 19
2.2.1　中國洗滌劑行業(yè)基本狀況 19
2.2.2　2005年洗滌產(chǎn)品質量整體有所提高 21
2.2.3　洗滌劑產(chǎn)業(yè)對三聚磷酸鈉需求降低 22
2.3　洗滌劑與環(huán)境問題分析 23
2.3.1　洗滌劑對環(huán)境的影響分析 23
2.3.2　合成洗滌劑污染及影響 25
2.3.3　含磷洗滌劑對水體的不良影響 31
2.3.4　洗衣粉的污染及對策 36
2.4　行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展對策 37
2.4.1　中國洗滌劑洗滌效果問題分析 37
2.4.2　國產(chǎn)洗滌劑包裝存在的四大難題 37
2.4.3　洗滌劑行業(yè)的發(fā)展對策 38

第三章　洗滌劑主要產(chǎn)品產(chǎn)量分析 42
3.1　2005-2007年11月肥皂產(chǎn)品產(chǎn)量分析 42
3.1.1　2005年1-12月全國肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.2　2006年1-12月全國肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.3　2007年1-11月全國肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.4　2005年1-12月中國重點省市肥皂產(chǎn)量分析 42
3.1.5　2006年1-12月中國重點省市肥皂產(chǎn)量分析 44
3.1.6　2007年1-11月中國重點省市肥皂產(chǎn)量分析 45
3.2　2005-2007年11月合成洗滌劑產(chǎn)品產(chǎn)量分析 46
3.2.1　2005年1-12月全國合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
3.2.2　2006年1-12月全國合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
3.2.3　2007年1-11月全國合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
3.2.4　2005年1-12月中國重點省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
3.2.5　2006年1-12月中國重點省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 48
3.2.6　2007年1-11月中國重點省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 50
3.3　2005-2007年11合成洗衣粉產(chǎn)品產(chǎn)量分析 51
3.3.1　2005年1-12月全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
3.3.2　2006年1-12月全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
3.3.3　2007年1-11月全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
3.3.4　2005年1-12月中國重點城市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
3.3.5　2006年1-12月份中國重點省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 53
3.3.6　2007年1-11月份中國重點省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 54

第四章　洗衣粉行業(yè)分析 56
4.1　洗衣粉行業(yè)現(xiàn)狀 56
4.1.1　洗衣粉行業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)狀解析 56
4.1.2　中國洗衣粉產(chǎn)業(yè)增長明顯 58
4.1.3　中國洗衣粉行業(yè)的特征 63
4.1.4　洗衣粉行業(yè)面臨新一輪的價格戰(zhàn) 64
4.2　洗衣粉市場分析 66
4.2.1　中國洗衣粉開始進入高端市場 66
4.2.2　皂型洗衣粉面臨發(fā)展機遇 67
4.2.3　洗衣粉市場發(fā)展分析 73
4.2.4　傳統(tǒng)洗衣粉仍是市場主流 80
4.3　洗衣粉行業(yè)競爭狀況分析 82
4.3.1　洗衣粉品牌競爭力分析 82
4.3.2　雕牌和奧妙洗衣粉市場對比分析 84
4.3.3　新老品牌逐鹿中國市場 87
4.3.4　本土企業(yè)應對外企策略分析 92
4.4　洗衣粉行業(yè)營銷案例分析 95
4.4.1　雕牌洗衣粉的情感營銷策略 95
4.4.2　立白的特色營銷策略 99
4.4.3　聯(lián)合利華針對性的市場定位策略 106

第五章　洗發(fā)水行業(yè) 107
5.1　洗發(fā)水行業(yè)概況 107
5.1.1　中國的洗發(fā)水行業(yè)基本現(xiàn)狀 107
5.1.2　洗發(fā)水市場進入繁榮階段 111
5.1.3　洗發(fā)水市場細分是關鍵 112
5.1.4　洗發(fā)水行業(yè)主要驅動因素分析 114
5.2　洗發(fā)水行業(yè)中外品牌競爭分析 115
5.2.1　聯(lián)合利華推出“清揚”去屑洗發(fā)水 115
5.2.2　洗發(fā)水市場的中外演義 118
5.2.3　2007中國洗發(fā)水市場暗潮洶涌 121
5.2.4　挑戰(zhàn)外資品牌的策略分析 125
5.2.5　洗發(fā)水市場競爭策略分析 130
5.3　功能性洗發(fā)水市場分析 135
5.3.1　日用洗發(fā)水功能延伸至生發(fā)市場 135
5.3.2　解析“防脫”洗發(fā)水市場 139
5.3.3　去屑洗發(fā)水有“問題” 143
5.3.4　“去屑”洗發(fā)水市場有待規(guī)范 144
5.3.5　藥物洗發(fā)水市場分析 152
5.4　洗發(fā)水行業(yè)三種典型商業(yè)模式分析 157
5.4.1　寶潔模式 157
5.4.2　絲寶模式 161
5.4.3　拉芳模式 163
5.4.4　三種模式的啟示 164

第六章　沐浴露市場分析 166
6.1　沐浴露市場現(xiàn)狀 166
6.1.1　沐浴露市場狀況 166
6.1.2　沐浴露夏季熱銷 168
6.1.3　沐浴露花樣不斷 168
6.1.4　高檔沐浴乳市場存在缺口 169
6.2　沐浴露市場品牌分析 170
6.2.1　飄柔沐浴露面臨市場難題 170
6.2.2　解析強生嬰兒沐浴露的越位現(xiàn)象 175
6.2.3　拉芳漢詩沐浴露全力擠占市場 178
6.2.4　舒膚佳沐浴露換新裝 179
6.3　沐浴露市場存在的問題及對策 180
6.3.1　超市沐浴露趨向同質化競爭 180
6.3.2　除菌沐浴露市場需要規(guī)范管理 181
6.3.3　沐浴露市場應走規(guī)模化集約化之路 183

第七章　其他洗滌劑市場 187
7.1　肥皂市場 187
7.1.1　中國香皂市場細分趨勢明顯 187
7.1.2　解析紙香皂市場 188
7.1.3　中國企業(yè)以液態(tài)皂打開市場新局面 188
7.1.4　船牌液態(tài)皂的市場策略 191
7.2　洗手液市場 194
7.2.1　非典引發(fā)洗手液市場熱 194
7.3　洗潔精市場 198
7.3.1　中國餐具洗潔精行業(yè)發(fā)展狀況分析 198
7.3.2　小企業(yè)產(chǎn)洗潔精存在質量問題 206
7.3.3　醋離子洗潔精熱銷市場 206
7.3.4　茶葉原料洗潔精亮相市場 207
7.4　清潔劑市場 208
7.4.1　電腦清潔劑市場空間廣闊 208
7.4.2　飲水機清洗熱帶動清潔劑市場 209
7.4.3　洗衣機槽專業(yè)清潔劑將成家庭常備品 210
7.5　洗衣液市場 211
7.5.1　洗衣液市場概況 211
7.5.2　洗衣液挑戰(zhàn)濟南洗衣粉市場地位 212

第八章　主要原料行業(yè)分析 214
8.1　表面活性劑概述 214
8.1.1　表面活性劑基本概念 214
8.1.2　表面活性劑的內部結構及分類方法 216
8.1.3　表面活性劑洗滌劑的成分及性能分析 219
8.2　表面活性劑行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 233
8.2.1　國際表面活性劑行業(yè)增勢減緩 235
8.2.2　中國表面活性劑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 236
8.2.3　合成洗滌劑工業(yè)對表面活性劑需求大 237
8.2.4　中國表面活性劑產(chǎn)業(yè)綠色化進程加快 241
8.3　洗滌劑助劑行業(yè)概況 243
8.3.1　中國合成洗滌助劑的發(fā)展及應用狀況 243
8.3.2　洗滌助劑過碳酸鈉概述 245
8.3.3　洗滌助劑層硅酸鈉概述 249

第九章　國際重點企業(yè) 253
9.1　寶潔 253
9.1.1　公司簡介 253
9.1.2　寶潔品牌廣告的四大絕招 254
9.1.3　寶潔在售點資源爭奪背后的隱憂 257
9.1.4　中國寶潔的市場競爭策略分析 259
9.2　聯(lián)合利華 265
9.2.1　公司簡介 265
9.2.2　聯(lián)合利華推“清揚”力拼寶潔 266
9.2.3　聯(lián)合利華的品牌發(fā)展策略分析 269
9.2.4　聯(lián)合利華品牌整合策略 275
9.3　高露潔-棕欖 276
9.3.1　公司簡介 276
9.3.2　高露潔幾大洗滌劑品牌售與寶潔 276
9.3.3　高露潔全面收縮戰(zhàn)線 277
9.4　德國漢高 277
9.4.1　公司簡介 277
9.4.2　德國漢高的并購策略 280
9.4.3　德國漢高的企業(yè)文化 280

第十章　國內重點企業(yè) 283
10.1　傳化股份 283
10.1.1　公司簡介 283
10.1.2　2006年-2007年第一季度傳化股份經(jīng)營狀況 284
10.1.3　浙江傳化主打兩張“牌” 287
10.1.4　傳化依靠自主創(chuàng)新打造強勢品牌 288
10.2　南風化工 295
10.2.1　公司簡介 295
10.2.2　2006年-2007年第三季度南風化工經(jīng)營狀況 296
10.2.3　南風化工以市場化運作實現(xiàn)跳躍式發(fā)展 299
10.2.4　南風化工改變思路求發(fā)展 301
10.3　廣州浪奇 303
10.3.1　公司簡介 303
10.3.2　2006年-2007年第三季度廣州浪奇經(jīng)營狀況 304
10.3.3　廣州浪奇合資強勢建造MES生產(chǎn)基地 307
10.4　浙江納愛斯集團 308
10.4.1　公司簡介 308
10.4.2　納愛斯的艱難前行 309
10.4.3　納愛斯意欲稱王中國日化市場 314
10.4.4　納愛斯尋求突破 314
10.5　廣州立白集團 319
10.5.1　公司簡介 319
10.5.2　廣州立白實現(xiàn)EHR系統(tǒng)管理 321
10.5.3　廣州立白集團的奧運契機 323
10.6　上海白貓集團 327
10.6.1　公司簡介 327
10.6.2　上海白貓借模內貼標技術解決包裝難題 328
10.6.3　和黃低調入主上海白貓 329

第十一章　洗滌劑行業(yè)發(fā)展趨勢 331
11.1　洗滌劑行業(yè)發(fā)展前景 331
11.1.1　國際洗滌劑行業(yè)發(fā)展新趨勢 331
11.1.2　洗滌劑未來的發(fā)展趨向 331
11.1.3　中國洗滌劑產(chǎn)業(yè)前景廣闊 332
11.2　各類別洗滌劑發(fā)展趨勢 334
11.2.1　洗衣粉發(fā)展趨勢與預測 334
11.2.2　洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢 338
11.2.3　香皂行業(yè)發(fā)展趨勢 341
11.2.4　濃縮餐具洗潔精的發(fā)展前景 346

附錄 348
附錄一：洗滌劑環(huán)境標志產(chǎn)品認證技術要求 348
附錄二：餐具洗滌劑生產(chǎn)許可證換（發(fā)）證實施細則 350
附錄三：《衣料用液體洗滌劑》行業(yè)標準修訂征求意見稿 358
附錄四：洗衣粉標準技術要求 368
附錄五：洗衣粉包裝箱標準 369
附錄六：合成洗滌劑工業(yè)污染物排放標準 382

圖表目錄：

圖表1:2000-2006年合成洗滌劑和肥皂產(chǎn)量變動情況（萬噸） 19
圖表2:2000-2006年洗滌用品總產(chǎn)量變動情況 20
圖表3:2005年1-12月全國肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表4:2006年1-12月全國肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表5:2007年1-11月全國肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表6:2005年1-12月中國重點省市肥皂產(chǎn)量分析 42
圖表7:2006年1-12月中國重點省市肥皂產(chǎn)量分析 44
圖表8:2007年1-11月中國重點省市肥皂產(chǎn)量分析 45
圖表9:2005年1-12月全國合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
圖表10:2006年1-12月全國合成洗滌劑產(chǎn)量分析 46
圖表11:2007年1-11月全國合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
圖表12:2005年1-12月中國重點省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 47
圖表13:2006年1-12月中國重點省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 48
圖表14:2007年1-11月中國重點省市合成洗滌劑產(chǎn)量分析 50
圖表15:2005年1-12月全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
圖表16:2006年1-12月全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析 51
圖表17:2007年1-11月全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
圖表18:2005年1-12月中國重點城市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 52
圖表19:2006年1-12月份中國重點省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 53
圖表20:2007年1-11月份中國重點省市合成洗衣粉產(chǎn)量分析 54
圖表21:洗衣粉品牌競爭力分析 82
圖表22:雕牌與奧妙洗衣粉在質量、性價比方面的對比 84
圖表23:雕牌與奧妙洗衣粉使用情況的分析 85
圖表24:使用者對于雕牌與奧妙洗衣粉滿意程度的分析 85
圖表25:我國現(xiàn)有表面活性劑的變化趨勢 233
圖表26:傳化股份簡介 283
圖表27:2006年-2007年第三季度傳化股份經(jīng)營狀況 284
圖表28:南風化工簡介 295
圖表29:2006年-2007年第三季度南風化工經(jīng)營狀況 296
圖表30:廣州浪奇簡介 303
圖表31:2006年-2007年第三季度廣州浪奇經(jīng)營狀況 304
圖表32:各類型洗衣粉的物理化學指標 369
圖表33:各類型洗衣粉使用性能指標 369
圖表34:洗衣粉包裝分級規(guī)定表 371
圖表35:塑料薄膜袋的內裝重量、規(guī)格尺寸及厚度表 371
圖表36:塑料薄膜袋的封底剝離力 372
圖表37:雙瓦楞紙箱抗壓力 373
圖表38:塑料薄膜袋內裝物的重量偏差 373
圖表39:運輸包裝件性能要求 376
圖表40:運輸包裝件性能的試驗要求 378
圖表41:批量范圍與樣本大�。�1） 379
圖表42:批量范圍與樣本大小（2） 380
圖表43:型式檢驗樣本 381
圖表44:氯化法生產(chǎn)烷基苯水污染物排放標準 382
圖表45:裂解發(fā)生產(chǎn)烷基苯水污染物排放標準 383
圖表46:烷基苯生產(chǎn)合成洗滌劑污染物排放標準 383