2008年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

第一章 2007-2008年中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2007-2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2007年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 1
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 9
（三）2008年5月PPI漲幅8.2% 12
二、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
（一）針織內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 14
（二）我國(guó)提高紡織品出口關(guān)稅稅率產(chǎn)品清單 15
（三）政府新出臺(tái)政策分析 21
三、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 26

第二章 國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 29
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 29
（一）世界服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 29
（二）世界服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 41
（三）世界服裝行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 42
二、國(guó)際服裝市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 42
（一）世界服裝市場(chǎng)需求狀況分析 42
（二）世界服裝市場(chǎng)進(jìn)出口狀況統(tǒng)計(jì)分析 42
（三）世界服裝生產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 43
三、2008-2010年世界服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 44

第三章 國(guó)際內(nèi)衣市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 45
一、全球內(nèi)衣市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 45
（一）2008年世界內(nèi)衣流行分析 45
（二）世界內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 46
（三）產(chǎn)品需求特點(diǎn)分析 49
二、全球主要國(guó)家內(nèi)衣市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 50
（一）德國(guó) 50
（二）法國(guó) 50
（三）日本 50
三、20008-2010年世界內(nèi)衣市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)分析 53

第四章 我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 54
一、2007-2008年我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
（一）紡織品服裝業(yè)將遭遇洗牌壓力 54
（二）紡織機(jī)械助推紡織服裝行業(yè)升級(jí)改造 55
（三）2007我國(guó)服裝向縱深發(fā)展面臨新一輪洗牌 57
（四）服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新有待提高 59
（五）2007年紡織服裝業(yè)142個(gè)產(chǎn)品成為“我國(guó)名牌” 60
二、2007-2008年我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 66
（一）產(chǎn)業(yè)資源重新配置市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式逐步轉(zhuǎn)變 66
（二）人民幣升值及配額政策行業(yè)發(fā)展負(fù)重前行 68
（三）服裝價(jià)格指數(shù)回升服裝市場(chǎng)全面提升 68
（四）外貿(mào)增長(zhǎng)方式正在轉(zhuǎn)變 69
三、2007-2008年我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展存在的問題分析 70
（一）紡織服裝行業(yè)兩極分化明顯 70
（二）紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷結(jié)構(gòu)亟待升級(jí) 72
（三）歐盟頻繁對(duì)華服裝發(fā)出消費(fèi)者警告 74

第五章 我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)格局分析 78
一、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 78
（一）“鄂爾多斯”進(jìn)軍內(nèi)衣市場(chǎng) 78
（二）振漢襪業(yè)向全國(guó)代理商宣布將進(jìn)軍內(nèi)衣市場(chǎng) 79
（三）妃芬服飾進(jìn)軍內(nèi)衣市場(chǎng) 79
（四）纖絲鳥進(jìn)軍四季內(nèi)衣市場(chǎng) 80
（五）“美寶蓮”進(jìn)軍內(nèi)衣業(yè) 80
二、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與對(duì)策分析 81
（一）內(nèi)衣行業(yè)急需設(shè)計(jì)人才 81
（二）阻礙內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的因素 84
（三）中小內(nèi)衣品牌的發(fā)展對(duì)策 86
三、2007-2008年我國(guó)完善功能性修正型內(nèi)衣市場(chǎng)前景廣闊 88

第六章 我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)需求狀況分析 92
一、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)需求分析 92
（一）內(nèi)衣品牌化需求不斷提升 92
（二）高科技保健內(nèi)衣成需求熱點(diǎn) 92
（三）我國(guó)針織內(nèi)衣市場(chǎng)需求上升 93
（四）保暖內(nèi)衣各層面消費(fèi)者的需求分析 93
二、2007-2008年我國(guó)塑身內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 94
（一）女性塑身內(nèi)衣功能及材質(zhì)特點(diǎn) 94
（二）女性塑身內(nèi)衣重新走火內(nèi)衣市場(chǎng) 95
（三）我國(guó)針織塑身內(nèi)衣喜中帶憂 96
三、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)分析 97

第七章 我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析 103
一、內(nèi)衣目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成分析 103
二、內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 103
（一）消費(fèi)者購(gòu)買行為類型 103
（二）影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 104
（三）內(nèi)衣購(gòu)買行為分析 104
三、都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查 105
（一）專賣店——品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所 105
（二）品牌和面料為消費(fèi)者購(gòu)買的主要考慮因素 106
（三）新穎、時(shí)尚、個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素 107
（四）對(duì)異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動(dòng)力 108
（五）結(jié)識(shí)新異性對(duì)時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣的需求成為消費(fèi)的新亮點(diǎn) 110
（六）內(nèi)衣消費(fèi)漸趨品牌化 111
（七）內(nèi)衣款式應(yīng)朝新穎、時(shí)尚、個(gè)性化方向發(fā)展 111
（八）消費(fèi)者期待個(gè)性內(nèi)衣品牌市場(chǎng)分析 111
四、內(nèi)衣的消費(fèi)心理 112
（一）消費(fèi)心理分析 112
（二）中年女性消費(fèi)行為特點(diǎn)與營(yíng)銷策略 113
（三）青年的消費(fèi)心理特征及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的啟示 116
五、內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買偏好分析 122
（一）男性購(gòu)買內(nèi)衣偏好分析 122
（二）國(guó)內(nèi)四大城市內(nèi)衣穿著取向調(diào)查 123
（三）純棉內(nèi)衣最受眾消費(fèi)者青睞 124
（四）2006年內(nèi)衣市場(chǎng)流行講安全 125

第八章 我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 126
一、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 126
（一）我國(guó)內(nèi)衣業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展 126
（二）我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力 126
（三）我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)需提高競(jìng)爭(zhēng)力 126
二、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 127
（一）國(guó)內(nèi)外品牌角逐女性高端內(nèi)衣市場(chǎng) 127
（二）保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 129
（三）提升品牌內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)力的思路 130
三、2007-2008年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在的問題分析 131

第九章 我國(guó)內(nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)需求狀況分析 132
一、保暖內(nèi)衣 132
（一）我國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品特點(diǎn) 132
（二）我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展剖析 132
（三）我國(guó)保暖內(nèi)衣業(yè)存在的問題 136
二、針織內(nèi)衣 137
（一）我國(guó)針織內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 137
（二）國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展繁榮 138
（三）國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì) 139
三、女性內(nèi)衣 142
（一）女性內(nèi)衣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素 142
（二）女性內(nèi)衣市場(chǎng)區(qū)域戰(zhàn)略定位 143
（三）女性內(nèi)衣市場(chǎng)新趨向 146
四、男士?jī)?nèi)衣 147
（一）男性內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀 147
（二）男士?jī)?nèi)衣向舒適保健發(fā)展 148
（三）我國(guó)男性內(nèi)衣發(fā)展空間大 148
五、家居服 149
（一）國(guó)內(nèi)家居服發(fā)展現(xiàn)狀 149
（二）家居服市場(chǎng)異軍突起的原因 151
（三）家居服市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 152
六、睡衣 154
（一）國(guó)內(nèi)睡衣熱銷農(nóng)村市場(chǎng) 154
（二）女性性感睡衣市場(chǎng)有待開發(fā) 155
（三）睡衣市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì) 155

第十章 我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)營(yíng)銷策略分析 157
一、內(nèi)衣終端營(yíng)銷策略 157
（一）內(nèi)衣終端如何做促銷 157
（二）調(diào)整內(nèi)衣在美容院開辟銷售新路 159
二、內(nèi)衣品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗院湍繕?biāo)的確定 161
（一）廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘拇_定 161
（二）廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的確定 163
三、品牌擴(kuò)建市場(chǎng)份額策略 164
（一）廣告宣傳 164
（二）專賣店的形象建設(shè) 165
（三）事件宣傳 165
（四）參與服裝交易會(huì) 166
四、內(nèi)衣企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新策略 166
（一）渠道的創(chuàng)新 167
（二）終端的創(chuàng)新 167
（三）設(shè)計(jì)創(chuàng)新 168

第十一章 我國(guó)內(nèi)衣區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 169
一、浙江 169
（一）浙江內(nèi)衣暢銷國(guó)外市場(chǎng) 169
（二）義烏成為國(guó)內(nèi)最大的無(wú)縫內(nèi)衣產(chǎn)地 169
（三）浙江省杭州情趣內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀 170
二、溫州 172
（一）溫州內(nèi)衣行業(yè)的革命 172
（二）溫州共謀內(nèi)衣行業(yè)新發(fā)展 181
（三）溫州內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式分析 182
三、南海鹽步 186
（一）鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)概況 186
（二）鹽步內(nèi)衣發(fā)展思路和對(duì)策 190
（三）南海內(nèi)衣市場(chǎng)的八大癥狀 191
四、深圳 194
（一）深圳內(nèi)衣展提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展 194
（二）深圳公明鎮(zhèn)將建設(shè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地 198
（三）深圳市內(nèi)衣業(yè)集聚基地入駐標(biāo)準(zhǔn) 200

第十二章 國(guó)際內(nèi)衣產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率分析 202
一、德國(guó)黛安芬 202
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 202
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 203
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 204
二、香港安莉芳 204
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 204
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 207
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 208
三、臺(tái)灣歐迪芬 208
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 208
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 210
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 210
四、日本華歌爾 210
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 210
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 212
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 212
五、LAPERLA LAPERLA 212
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 212
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 214
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 214
六、仙黛爾 215
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 215
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 215
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 215
七、LISE CHARMEL 216
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 216
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 216
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 217
八、施康娜 217
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 217
（二）企業(yè)品牌在世界市場(chǎng)占有率分析 218
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 218

第十三章 我國(guó)重點(diǎn)內(nèi)衣品牌企業(yè)分析 219
一、愛慕 219
（一）企業(yè)基本概況分析 219
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 220
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 223
二、芬怡 224
（一）企業(yè)基本概況分析 224
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 225
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 225
三、曼妮芬 225
（一）企業(yè)基本概況分析 225
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 226
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 229
四、百利安 231
（一）企業(yè)基本概況分析 231
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 232
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 235
五、AB公司 236
（一）企業(yè)基本概況分析 236
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 237
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 240
六、婷美 241
（一）企業(yè)基本概況分析 241
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 242
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 245
七、三槍 248
（一）企業(yè)基本概況分析 248
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 249
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 252
八、北極絨 253
（一）企業(yè)基本概況分析 253
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 254
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 255
九、南極人 256
（一）企業(yè)基本概況分析 256
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 257
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 257

第十四章 我國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)原料的供應(yīng)狀況分析 259
一、化纖 259
二、紡織品 260
三、棉紡供應(yīng) 261
四、麻紡供應(yīng) 262
五、服裝面料供應(yīng) 263

第十五章 2008-2010年我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展及投資分析 264
一、2008-2010年我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)分析 264
（一）我國(guó)內(nèi)衣業(yè)市場(chǎng)潛力分析 264
（二）女性內(nèi)衣設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì) 265
（三）針織內(nèi)衣的發(fā)展趨勢(shì) 269
（四）保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展方向 273
二、2008-2010年我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)投資分析 276
（一）我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)投資環(huán)境分析 276
（二）我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 277
（三）我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 278


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