2025-2031年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)研究與投資分析報(bào)告
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信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式。互聯(lián)網(wǎng)也在深刻地影響并改變著各行各業(yè)。當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊下，服裝行業(yè)正面臨線下客流下滑、客戶轉(zhuǎn)化困難、庫存高企等困境。在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維來重塑行業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是所有服裝企業(yè)必須深入思考的一個(gè)問題。
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)研究與投資分析報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對(duì)行業(yè)公開信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報(bào)告目錄：
第1章：服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困境
1.1服裝行業(yè)重點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)
1.1.1服裝行業(yè)產(chǎn)量
1.1.2服裝行業(yè)銷售收入
1.1.3服裝行業(yè)利潤(rùn)總額
1.1.4服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率
1.1.5服裝行業(yè)出口額
1.1.6服裝行業(yè)存貨增長(zhǎng)及周轉(zhuǎn)率
1.1.7服裝行業(yè)應(yīng)收賬款
1.2服裝行業(yè)景氣度分析
1.2.1服裝行業(yè)景氣度指數(shù)
1.2.2服裝行業(yè)預(yù)警指數(shù)
1.3服裝行業(yè)當(dāng)前面臨的困境
1.3.1終端消費(fèi)持續(xù)低迷
1.3.2外需不振，出口受阻
1.3.3深陷庫存危機(jī)，去庫存壓力大
1.3.4生產(chǎn)要素成本上漲，盈利減弱
1.3.5電商等新業(yè)態(tài)沖擊加大
1.4服裝行業(yè)虧損面及虧損深度
1.4.1服裝行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量
1.4.2服裝行業(yè)虧損企業(yè)虧損額
1.4.3服裝行業(yè)虧損面及虧損深度
1.5服裝行業(yè)上市公司經(jīng)營狀況
1.5.1服裝上市公司收入及盈利狀況
1.5.2服裝上市公司應(yīng)收賬款分析
1.5.3服裝上市企業(yè)經(jīng)營性凈現(xiàn)金流
1.5.4服裝上市公司轉(zhuǎn)型升級(jí)方向
第2章：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝行業(yè)的沖擊與重構(gòu)
2.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及帶來的變革
2.1.1互聯(lián)網(wǎng)普及現(xiàn)狀及技術(shù)發(fā)展
2.1.2互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的變革
（1）催生新興行業(yè)
（2）顛覆傳統(tǒng)行業(yè)
2.1.3互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的新興商業(yè)模式
（1）零售+互聯(lián)網(wǎng)=電商
（2）品牌+代工+互聯(lián)網(wǎng)=小米
（3）傳統(tǒng)制造+互聯(lián)網(wǎng)=海爾新模式
（4）金融+互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)金融
（5）傳統(tǒng)教育+互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)教育
2.2互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的沖擊和影響
2.2.1互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝行業(yè)的影響層面
（1）改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣
（2）打破了信息的不對(duì)稱性格局
（3）大數(shù)據(jù)推動(dòng)資源利用最大化
2.2.2電子商務(wù)對(duì)服裝線下銷售的沖擊
（1）對(duì)線下分流，線下客流下滑
（2）對(duì)實(shí)體店帶來價(jià)格沖擊
2.2.3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝企業(yè)營銷管理的影響與挑戰(zhàn)
（1）對(duì)服裝企業(yè)營銷提出新的要求
（2）對(duì)服裝企業(yè)傳統(tǒng)組織管理的沖擊及要求
（3）對(duì)服裝企業(yè)傳統(tǒng)客戶關(guān)系管理模式的挑戰(zhàn)
2.3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的顛覆與重構(gòu)
2.3.1由傳統(tǒng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向用戶驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變
2.3.2原有定價(jià)體系崩塌，新體系需重建
2.3.3原有格局被打破，傳統(tǒng)品牌需創(chuàng)新迎變
2.3.4服裝企業(yè)供應(yīng)鏈及價(jià)值鏈面臨重構(gòu)
第3章：互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型突圍策略
3.1服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型突圍思路及路徑選擇
3.1.1服裝企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)
3.1.2服裝企業(yè)傳統(tǒng)電商模式遭遇困境
（1）線上大規(guī)模促銷損害品牌
（2）線上銷售體驗(yàn)不足成掣肘
（3）傳統(tǒng)模式導(dǎo)致線上線下互博
（4）線上成本快速上升，低價(jià)不可持續(xù)
3.1.3線上與線下融合成行業(yè)突破口
3.2服裝企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型路徑及落地措施
3.2.1傳統(tǒng)服裝品牌線上線下盈利能力比較
（1）線上線下成本比較
（2）線上線下運(yùn)營效率比較
（3）線上線下盈利模式比較
（4）線上線下盈利能力比較
（5）未來線上線下同價(jià)下盈利能力比較
3.2.2當(dāng)前傳統(tǒng)服裝品牌電商化面臨的環(huán)境
（1）傳統(tǒng)服裝品牌電商渠道建設(shè)情況
（2）傳統(tǒng)服裝品牌電子商務(wù)經(jīng)營效果
（3）傳統(tǒng)服裝品牌電子商務(wù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
3.2.3傳統(tǒng)服裝品牌電商定位及電商化最佳路徑
（1）傳統(tǒng)服裝品牌電商發(fā)展模式
（2）傳統(tǒng)服裝品牌電商發(fā)展最佳路徑
（3）傳統(tǒng)服裝品牌電子商務(wù)如何定位
（4）服裝品牌如何弱化和規(guī)避線上線下渠道沖突
3.2.4服裝企業(yè)如何與第三方平臺(tái)合作發(fā)展電子商務(wù)
（1）國內(nèi)第三方電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）第三方電商平臺(tái)關(guān)鍵指標(biāo)比較
（3）服裝企業(yè)如何選擇第三方電商平臺(tái)
（4）搭載第三方平臺(tái)的劣勢(shì)分析
3.2.5服裝品牌企業(yè)自建網(wǎng)上商城的策略方案
（1）自建網(wǎng)上商城運(yùn)營優(yōu)劣勢(shì)
（2）網(wǎng)上商城的建設(shè)規(guī)劃與步驟
（3）網(wǎng)上商城系統(tǒng)建立分析
（4）網(wǎng)上商城建設(shè)瓶頸分析
（5）網(wǎng)上商城的優(yōu)化與推廣策略
3.2.6傳統(tǒng)服裝品牌電商化配套體系建設(shè)
（1）服裝電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理體系設(shè)計(jì)
（2）服裝電商物流模式及物流成本控制
（3）服裝電商供應(yīng)鏈管理優(yōu)化策略
3.2.7服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商的機(jī)遇及布局策略
（1）跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展
（2）服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商的機(jī)會(huì)及難點(diǎn)
（3）服裝企業(yè)出口跨境電商發(fā)展路徑建議
（4）服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商配套體系建設(shè)
（5）服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商運(yùn)營管理策略
3.3服裝企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃布局及推進(jìn)方案
3.3.1服裝企業(yè)O2O閉環(huán)
（1）O2O入口
（2）O2O交易轉(zhuǎn)化
（3）交易場(chǎng)景
（4）交易之后
3.3.2服裝企業(yè)為什么要從B2C向O2O轉(zhuǎn)型
（1）O2O模式給服裝企業(yè)帶來的價(jià)值
（2）O2O模式與垂直B2C盈利水平比較
（3）O2O模式適用的服裝企業(yè)類型
（4）O2O對(duì)服裝企業(yè)業(yè)務(wù)模式的重新定位
3.3.3服裝企業(yè)O2O模式的實(shí)施障礙及解決方案
（1）O2O模式下的利益沖突問題及解決方案
（2）O2O模式下的成本問題及解決方案
（3）O2O模式下的數(shù)據(jù)歸屬問題及解決方案
3.3.4服裝企業(yè)O2O模式探索及未來更深層次的應(yīng)用
（1）服裝企業(yè)O2O應(yīng)用思路
1）從線上走到線下
2）從線下回到線上
（2）當(dāng)前服裝企業(yè)O2O實(shí)踐探索及實(shí)現(xiàn)模式
1）O2O為線下門店導(dǎo)流的實(shí)現(xiàn)模式及適用范圍
2）利用O2O工具實(shí)現(xiàn)“私人定制”的操作流程
3）通過“生活體驗(yàn)店”向線上導(dǎo)流的實(shí)現(xiàn)路徑
4）將O2O工具作為粉絲平臺(tái)的具體運(yùn)作模式
5）“商品+服務(wù)”O2O模式的適用范圍及推進(jìn)措施
6）”線上反哺線下”模式的運(yùn)營思路及實(shí)施關(guān)鍵
（3）服裝企業(yè)未來O2O更深層次的應(yīng)用方向
3.3.5服裝傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建O2O閉環(huán)的核心
（1）如何實(shí)現(xiàn)線上線下的有效互通連接
（2）O2O模式下消費(fèi)體驗(yàn)需求的變化及應(yīng)對(duì)措施
（3）如何實(shí)現(xiàn)快速有效的溝通與反饋
（4）如何利用消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
3.3.6服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)O2O需如何變革
（1）如何調(diào)整組織架構(gòu)以適應(yīng)O2O戰(zhàn)略布局
（2）如何改造信息系統(tǒng)，打通線上線下ERP系統(tǒng)
（3）如何改革物流體系實(shí)現(xiàn)線上線下統(tǒng)一庫存與物流
3.3.7服裝企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施要點(diǎn)
（1）自建APP還是加入第三方O2O平臺(tái)
（2）商品數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)方式及具體要求
（3）O2O模式下渠道間、部門間的利益如何分配
（4）如何達(dá)到自上而下的O2O變革意識(shí)轉(zhuǎn)型
（5）企業(yè)O2O戰(zhàn)略步驟：先試點(diǎn)再調(diào)整、擴(kuò)大
3.3.8服裝企業(yè)O2O執(zhí)行中需注意的問題
（1）哪些門店適合做O2O
（2）男裝、女裝不同的O2O模式策略
（3）怎樣通過線下門店激勵(lì)和定標(biāo)來調(diào)動(dòng)員工積極性
3.3.9服裝企業(yè)如何切入各類移動(dòng)O2O入口
（1）黃頁及點(diǎn)評(píng)的入口功能與閉環(huán)能力分析
（2）手機(jī)地圖、導(dǎo)航的入口功能與閉環(huán)能力分析
（3）社交的入口功能與閉環(huán)能力分析
（4）交易平臺(tái)的入口功能與閉環(huán)能力分析
（5）團(tuán)購的入口功能與閉環(huán)能力分析
3.4互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝企業(yè)營銷變革及創(chuàng)新策略
3.4.1服裝企業(yè)如何運(yùn)用“用戶思維”
（1）服裝企業(yè)如何與用戶連接
（2）服裝企業(yè)提升用戶參與感的方式
1）C2B模式：讓用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新中
2）粉絲經(jīng)濟(jì)：讓用戶參與到品牌建設(shè)中
（3）服裝企業(yè)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)與提升策略
3.4.2服裝企業(yè)如何做好社會(huì)化營銷
（1）社會(huì)化媒體如何與企業(yè)營銷結(jié)合
（2）服裝企業(yè)利用社會(huì)化營銷的關(guān)鍵
（3）服裝企業(yè)社會(huì)化營銷技巧與策略
（4）提升社會(huì)化營銷轉(zhuǎn)化率的做法
3.4.3服裝企業(yè)如何利用好粉絲經(jīng)濟(jì)
（1）社會(huì)化營銷不同階段營銷技巧
（2）塑造品牌的差異化認(rèn)知
（3）用近乎免費(fèi)的思維激活粉絲
3.4.4服裝企業(yè)跨界互動(dòng)營銷策略要點(diǎn)
（1）線下營銷趨于個(gè)性化和娛樂化
（2）服裝品牌跨界營銷的成功經(jīng)驗(yàn)
（3）服裝品牌跨界營銷的策略要點(diǎn)
3.5服裝企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營與管理
3.5.1服裝企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向及價(jià)值
3.5.2大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)服裝企業(yè)運(yùn)營管理
3.5.3服裝企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)踐及效果
3.5.4服裝企業(yè)如何建立數(shù)據(jù)化運(yùn)營體系
第4章：服裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新優(yōu)秀案例研究
4.1國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌互聯(lián)網(wǎng)思維突圍的典范
4.1.1探路者：互聯(lián)網(wǎng)思維下的戶外平臺(tái)生態(tài)體系
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司戶外生態(tài)體系的構(gòu)建思路
（5）公司組織架構(gòu)調(diào)整與再設(shè)計(jì)
（6）公司O2O利益沖突措施
（7）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（8）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.2朗姿股份：T2O開創(chuàng)服裝營銷新模式
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司T2O經(jīng)營模式
（4）公司O2O利益沖突措施
（5）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（6）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.3美邦服飾：“生活體驗(yàn)店+APP”的創(chuàng)新O2O模式
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司組織架構(gòu)調(diào)整與再設(shè)計(jì)
（5）公司供應(yīng)鏈與渠道整合
（6）公司O2O利益沖突措施
（7）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（8）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.4歌莉婭：O2O粉絲模式
（1）公司基本情況
（2）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
4.1.5百圓褲業(yè)：收購跨境電商打造服裝立體零售
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司跨境電商戰(zhàn)略
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（5）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.6森馬服飾：借明星效應(yīng)打造線上標(biāo)準(zhǔn)化單品
（1）公司基本情況
（2）公司電商創(chuàng)新模式
（3）公司O2O布局計(jì)劃
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（5）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.7都市麗人：另類O2O線上反哺線下
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
4.1.8山東紅領(lǐng)集團(tuán)：C2M+裸價(jià)+O2O
（1）公司基本情況
（2）公司C2M運(yùn)營模式
4.2國際快時(shí)尚服裝品牌互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型策略
4.2.1優(yōu)衣庫：線上為線下服務(wù)
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（5）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.2.2綾致時(shí)裝：私人定制模式
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司O2O利益沖突措施
（5）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（6）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.2.3GAP：網(wǎng)訂店取&門店網(wǎng)購
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.3國內(nèi)服裝淘品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)借鑒
4.3.1韓都衣舍：中國“互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚”第一品牌
（1）公司基本情況
（2）公司的布局與定位
（3）公司的買手制運(yùn)作模式
（4）公司營銷推廣策略
（5）公司線下實(shí)體店運(yùn)營情況
（6）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.3.2茵曼：專注“小而美”的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌
（1）公司基本情況
（2）公司的布局與定位
（3）公司的輕電商模式解析
（4）公司對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘與應(yīng)用
（5）公司在營銷推廣上的創(chuàng)新
（6）公司供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)
（7）公司的組織管理架構(gòu)
4.3.3SPAKEYS：用互聯(lián)網(wǎng)思維賣內(nèi)衣
（1）品牌基本情況
（2）品牌的市場(chǎng)定位
（3）品牌的“跨界合作”策略
（4）品牌“粉絲經(jīng)濟(jì)”的利用
（5）品牌創(chuàng)新“眾籌”模式
（6）品牌互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式總結(jié)
第5章：主要電商平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)與服裝企業(yè)切入點(diǎn)分析
5.1天貓
5.1.1天貓平臺(tái)的定位
5.1.2天貓平臺(tái)發(fā)展規(guī)模及潛力
5.1.3天貓對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.1.4服裝企業(yè)進(jìn)駐天貓平臺(tái)的費(fèi)用
5.1.5天貓平臺(tái)的結(jié)款賬期
5.1.6天貓平臺(tái)的營銷推廣渠道
5.1.7天貓平臺(tái)的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.1.8服裝企業(yè)進(jìn)駐天貓平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)
5.1.9服裝企業(yè)與天貓的合作模式及流程
5.2京東商城
5.2.1京東商城的定位
5.2.2京東商城發(fā)展規(guī)模及潛力
5.2.3京東對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.2.4服裝企業(yè)進(jìn)駐京東商城的費(fèi)用
5.2.5京東商城的結(jié)款賬期
5.2.6京東商城的營銷推廣渠道
5.2.7京東商城的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.2.8服裝企業(yè)進(jìn)駐京東商城的優(yōu)劣勢(shì)
5.2.9服裝企業(yè)與京東商城的合作模式及流程
5.3亞馬遜
5.3.1亞馬遜的定位
5.3.2亞馬遜發(fā)展規(guī)模及潛力
5.3.3亞馬遜對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.3.4服裝企業(yè)進(jìn)駐亞馬遜的費(fèi)用
5.3.5亞馬遜的結(jié)款賬期
5.3.6亞馬遜的營銷推廣渠道
5.3.7服裝企業(yè)入駐亞馬遜的優(yōu)劣勢(shì)
5.3.8服裝企業(yè)與亞馬遜的合作模式及流程
5.4蘇寧易購
5.4.1蘇寧易購的定位
5.4.2蘇寧易購發(fā)展規(guī)模及潛力
5.4.3蘇寧易購對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.4.4服裝企業(yè)進(jìn)駐蘇寧易購的費(fèi)用
5.4.5蘇寧易購的結(jié)款賬期
5.4.6蘇寧易購的營銷推廣渠道
5.4.7蘇寧易購的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.4.8服裝企業(yè)入駐蘇寧易購的優(yōu)劣勢(shì)
5.4.9服裝企業(yè)與蘇寧易購的合作模式及流程
5.5唯品會(huì)
5.5.1唯品會(huì)的定位
5.5.2唯品會(huì)發(fā)展規(guī)模及潛力
5.5.3唯品會(huì)與品牌商的合作模式與流程
5.5.4唯品會(huì)的發(fā)貨方式
5.5.5唯品會(huì)的扣點(diǎn)與結(jié)算方式
5.5.6唯品會(huì)的倉儲(chǔ)物流模式
5.5.7唯品會(huì)的營銷推廣渠道
5.5.8服裝企業(yè)與唯品會(huì)合作的優(yōu)劣勢(shì)
5.61號(hào)商城
5.6.11號(hào)商城的定位
5.6.21號(hào)商城發(fā)展規(guī)模及潛力
5.6.31號(hào)商城對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.6.4服裝企業(yè)進(jìn)駐1號(hào)商城的費(fèi)用
5.6.51號(hào)商城的結(jié)款賬期
5.6.61號(hào)商城的營銷推廣渠道
5.6.71號(hào)商城的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.6.8服裝企業(yè)入駐1號(hào)商城的優(yōu)劣勢(shì)
5.6.9服裝企業(yè)與1號(hào)商城的合作模式及流程
5.7當(dāng)當(dāng)
5.7.1當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的定位
5.7.2當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模及潛力
5.7.3當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.7.4服裝企業(yè)進(jìn)駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的費(fèi)用
5.7.5當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的結(jié)款賬期
5.7.6當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營銷推廣渠道
5.7.7當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.7.8服裝企業(yè)入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的優(yōu)劣勢(shì)
5.7.9服裝企業(yè)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作模式及流程
5.8微信商城
5.8.1微信商城的定位
5.8.2微信商城發(fā)展規(guī)模及潛力
5.8.3服裝企業(yè)進(jìn)駐微信商城的條件
5.8.4服裝企業(yè)進(jìn)駐微信商城的費(fèi)用
5.8.5微信商城的營銷推廣渠道
5.8.6微信商城的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.8.7服裝企業(yè)入駐微信商城的優(yōu)劣勢(shì)
5.8.8服裝企業(yè)與微信商城的合作模式及流程
第6章：服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
6.1服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境
6.1.1國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)
6.1.2服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境
6.1.3服裝行業(yè)貿(mào)易環(huán)境
6.1.4服裝行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)總結(jié)
6.2服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
6.2.1服裝行業(yè)景氣度預(yù)測(cè)
6.2.2服裝行業(yè)需求前景預(yù)測(cè)
6.2.3服裝行業(yè)出口前景預(yù)測(cè)
6.2.4服裝電商市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
6.3服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
6.3.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝需求新趨勢(shì)
6.3.2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝營銷新趨勢(shì)
6.3.3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
（1）國外快時(shí)尚品牌加快在華布局
（2）互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌興起加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
（3）行業(yè)整合加快，市場(chǎng)份額不斷集中
6.3.4線上線下全渠道運(yùn)營是大勢(shì)所趨
6.3.5互聯(lián)網(wǎng)思維將加速推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
（1）傳統(tǒng)企業(yè)走向“用戶至上”思維
（2）傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從排斥到“依賴”
（3）傳統(tǒng)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)融入日常管理
圖表目錄
圖表1：2020-2024年我國服裝行業(yè)產(chǎn)量變化趨勢(shì)（單位：億件，%）
圖表2：2020-2024年服裝行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表3：2020-2024年服裝行業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表4：2020-2024年服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率變化趨勢(shì)（單位：%）
圖表5：2020-2024年服裝行業(yè)出口額變化趨勢(shì)（單位：億美元，%）
圖表6：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊存貨累計(jì)同比增速走勢(shì)（單位：%）
圖表7：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊累計(jì)存貨周轉(zhuǎn)率走勢(shì)（單位：次）
圖表8：2020-2024年服裝行業(yè)應(yīng)收賬款凈額變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表9：2020-2024年服裝行業(yè)景氣度指數(shù)走勢(shì)
圖表10：2020-2024年服裝行業(yè)預(yù)警指數(shù)走勢(shì)
圖表11：2024年1-12月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增速（單位：%）
圖表12：2020-2024年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增速（單位：%）
圖表13：2020-2024年我國服裝及衣著附件出口金額當(dāng)月同比增速（單位：%）
圖表14：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)存貨余額（單位：億元）
圖表15：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)存貨余額增速（單位：%）
圖表16：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊凈利潤(rùn)同比增速（單位：%）
圖表17：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)凈利潤(rùn)（單位：億元）
圖表18：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)凈利潤(rùn)增速（單位：%）
圖表19：2020-2024年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）
圖表20：2020-2024年服裝行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量（單位：家，%）
圖表21：2020-2024年服裝行業(yè)虧損企業(yè)虧損額（單位：億元，%）
圖表22：2020-2024年服裝行業(yè)虧損面及虧損深度（單位：%）
圖表23：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊收入增速（單位：%）
圖表24：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)毛利率及凈利率（單位：%）
圖表25：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)應(yīng)收賬款增速（單位：%）
圖表26：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（單位：次）
圖表27：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)經(jīng)營性凈現(xiàn)金流（單位：億元）
圖表28：2020-2024年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）
圖表29：2020-2024年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位：萬人，%）
圖表30：2020-2024年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用情況（單位：萬，%）
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)研究與投資分析報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對(duì)行業(yè)公開信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報(bào)告目錄：
第1章：服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困境
1.1服裝行業(yè)重點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)
1.1.1服裝行業(yè)產(chǎn)量
1.1.2服裝行業(yè)銷售收入
1.1.3服裝行業(yè)利潤(rùn)總額
1.1.4服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率
1.1.5服裝行業(yè)出口額
1.1.6服裝行業(yè)存貨增長(zhǎng)及周轉(zhuǎn)率
1.1.7服裝行業(yè)應(yīng)收賬款
1.2服裝行業(yè)景氣度分析
1.2.1服裝行業(yè)景氣度指數(shù)
1.2.2服裝行業(yè)預(yù)警指數(shù)
1.3服裝行業(yè)當(dāng)前面臨的困境
1.3.1終端消費(fèi)持續(xù)低迷
1.3.2外需不振，出口受阻
1.3.3深陷庫存危機(jī)，去庫存壓力大
1.3.4生產(chǎn)要素成本上漲，盈利減弱
1.3.5電商等新業(yè)態(tài)沖擊加大
1.4服裝行業(yè)虧損面及虧損深度
1.4.1服裝行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量
1.4.2服裝行業(yè)虧損企業(yè)虧損額
1.4.3服裝行業(yè)虧損面及虧損深度
1.5服裝行業(yè)上市公司經(jīng)營狀況
1.5.1服裝上市公司收入及盈利狀況
1.5.2服裝上市公司應(yīng)收賬款分析
1.5.3服裝上市企業(yè)經(jīng)營性凈現(xiàn)金流
1.5.4服裝上市公司轉(zhuǎn)型升級(jí)方向
第2章：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝行業(yè)的沖擊與重構(gòu)
2.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及帶來的變革
2.1.1互聯(lián)網(wǎng)普及現(xiàn)狀及技術(shù)發(fā)展
2.1.2互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的變革
（1）催生新興行業(yè)
（2）顛覆傳統(tǒng)行業(yè)
2.1.3互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的新興商業(yè)模式
（1）零售+互聯(lián)網(wǎng)=電商
（2）品牌+代工+互聯(lián)網(wǎng)=小米
（3）傳統(tǒng)制造+互聯(lián)網(wǎng)=海爾新模式
（4）金融+互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)金融
（5）傳統(tǒng)教育+互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)教育
2.2互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的沖擊和影響
2.2.1互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝行業(yè)的影響層面
（1）改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣
（2）打破了信息的不對(duì)稱性格局
（3）大數(shù)據(jù)推動(dòng)資源利用最大化
2.2.2電子商務(wù)對(duì)服裝線下銷售的沖擊
（1）對(duì)線下分流，線下客流下滑
（2）對(duì)實(shí)體店帶來價(jià)格沖擊
2.2.3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝企業(yè)營銷管理的影響與挑戰(zhàn)
（1）對(duì)服裝企業(yè)營銷提出新的要求
（2）對(duì)服裝企業(yè)傳統(tǒng)組織管理的沖擊及要求
（3）對(duì)服裝企業(yè)傳統(tǒng)客戶關(guān)系管理模式的挑戰(zhàn)
2.3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的顛覆與重構(gòu)
2.3.1由傳統(tǒng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向用戶驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變
2.3.2原有定價(jià)體系崩塌，新體系需重建
2.3.3原有格局被打破，傳統(tǒng)品牌需創(chuàng)新迎變
2.3.4服裝企業(yè)供應(yīng)鏈及價(jià)值鏈面臨重構(gòu)
第3章：互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型突圍策略
3.1服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型突圍思路及路徑選擇
3.1.1服裝企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)
3.1.2服裝企業(yè)傳統(tǒng)電商模式遭遇困境
（1）線上大規(guī)模促銷損害品牌
（2）線上銷售體驗(yàn)不足成掣肘
（3）傳統(tǒng)模式導(dǎo)致線上線下互博
（4）線上成本快速上升，低價(jià)不可持續(xù)
3.1.3線上與線下融合成行業(yè)突破口
3.2服裝企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型路徑及落地措施
3.2.1傳統(tǒng)服裝品牌線上線下盈利能力比較
（1）線上線下成本比較
（2）線上線下運(yùn)營效率比較
（3）線上線下盈利模式比較
（4）線上線下盈利能力比較
（5）未來線上線下同價(jià)下盈利能力比較
3.2.2當(dāng)前傳統(tǒng)服裝品牌電商化面臨的環(huán)境
（1）傳統(tǒng)服裝品牌電商渠道建設(shè)情況
（2）傳統(tǒng)服裝品牌電子商務(wù)經(jīng)營效果
（3）傳統(tǒng)服裝品牌電子商務(wù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
3.2.3傳統(tǒng)服裝品牌電商定位及電商化最佳路徑
（1）傳統(tǒng)服裝品牌電商發(fā)展模式
（2）傳統(tǒng)服裝品牌電商發(fā)展最佳路徑
（3）傳統(tǒng)服裝品牌電子商務(wù)如何定位
（4）服裝品牌如何弱化和規(guī)避線上線下渠道沖突
3.2.4服裝企業(yè)如何與第三方平臺(tái)合作發(fā)展電子商務(wù)
（1）國內(nèi)第三方電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）第三方電商平臺(tái)關(guān)鍵指標(biāo)比較
（3）服裝企業(yè)如何選擇第三方電商平臺(tái)
（4）搭載第三方平臺(tái)的劣勢(shì)分析
3.2.5服裝品牌企業(yè)自建網(wǎng)上商城的策略方案
（1）自建網(wǎng)上商城運(yùn)營優(yōu)劣勢(shì)
（2）網(wǎng)上商城的建設(shè)規(guī)劃與步驟
（3）網(wǎng)上商城系統(tǒng)建立分析
（4）網(wǎng)上商城建設(shè)瓶頸分析
（5）網(wǎng)上商城的優(yōu)化與推廣策略
3.2.6傳統(tǒng)服裝品牌電商化配套體系建設(shè)
（1）服裝電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理體系設(shè)計(jì)
（2）服裝電商物流模式及物流成本控制
（3）服裝電商供應(yīng)鏈管理優(yōu)化策略
3.2.7服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商的機(jī)遇及布局策略
（1）跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展
（2）服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商的機(jī)會(huì)及難點(diǎn)
（3）服裝企業(yè)出口跨境電商發(fā)展路徑建議
（4）服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商配套體系建設(shè)
（5）服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商運(yùn)營管理策略
3.3服裝企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃布局及推進(jìn)方案
3.3.1服裝企業(yè)O2O閉環(huán)
（1）O2O入口
（2）O2O交易轉(zhuǎn)化
（3）交易場(chǎng)景
（4）交易之后
3.3.2服裝企業(yè)為什么要從B2C向O2O轉(zhuǎn)型
（1）O2O模式給服裝企業(yè)帶來的價(jià)值
（2）O2O模式與垂直B2C盈利水平比較
（3）O2O模式適用的服裝企業(yè)類型
（4）O2O對(duì)服裝企業(yè)業(yè)務(wù)模式的重新定位
3.3.3服裝企業(yè)O2O模式的實(shí)施障礙及解決方案
（1）O2O模式下的利益沖突問題及解決方案
（2）O2O模式下的成本問題及解決方案
（3）O2O模式下的數(shù)據(jù)歸屬問題及解決方案
3.3.4服裝企業(yè)O2O模式探索及未來更深層次的應(yīng)用
（1）服裝企業(yè)O2O應(yīng)用思路
1）從線上走到線下
2）從線下回到線上
（2）當(dāng)前服裝企業(yè)O2O實(shí)踐探索及實(shí)現(xiàn)模式
1）O2O為線下門店導(dǎo)流的實(shí)現(xiàn)模式及適用范圍
2）利用O2O工具實(shí)現(xiàn)“私人定制”的操作流程
3）通過“生活體驗(yàn)店”向線上導(dǎo)流的實(shí)現(xiàn)路徑
4）將O2O工具作為粉絲平臺(tái)的具體運(yùn)作模式
5）“商品+服務(wù)”O2O模式的適用范圍及推進(jìn)措施
6）”線上反哺線下”模式的運(yùn)營思路及實(shí)施關(guān)鍵
（3）服裝企業(yè)未來O2O更深層次的應(yīng)用方向
3.3.5服裝傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建O2O閉環(huán)的核心
（1）如何實(shí)現(xiàn)線上線下的有效互通連接
（2）O2O模式下消費(fèi)體驗(yàn)需求的變化及應(yīng)對(duì)措施
（3）如何實(shí)現(xiàn)快速有效的溝通與反饋
（4）如何利用消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
3.3.6服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)O2O需如何變革
（1）如何調(diào)整組織架構(gòu)以適應(yīng)O2O戰(zhàn)略布局
（2）如何改造信息系統(tǒng)，打通線上線下ERP系統(tǒng)
（3）如何改革物流體系實(shí)現(xiàn)線上線下統(tǒng)一庫存與物流
3.3.7服裝企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施要點(diǎn)
（1）自建APP還是加入第三方O2O平臺(tái)
（2）商品數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)方式及具體要求
（3）O2O模式下渠道間、部門間的利益如何分配
（4）如何達(dá)到自上而下的O2O變革意識(shí)轉(zhuǎn)型
（5）企業(yè)O2O戰(zhàn)略步驟：先試點(diǎn)再調(diào)整、擴(kuò)大
3.3.8服裝企業(yè)O2O執(zhí)行中需注意的問題
（1）哪些門店適合做O2O
（2）男裝、女裝不同的O2O模式策略
（3）怎樣通過線下門店激勵(lì)和定標(biāo)來調(diào)動(dòng)員工積極性
3.3.9服裝企業(yè)如何切入各類移動(dòng)O2O入口
（1）黃頁及點(diǎn)評(píng)的入口功能與閉環(huán)能力分析
（2）手機(jī)地圖、導(dǎo)航的入口功能與閉環(huán)能力分析
（3）社交的入口功能與閉環(huán)能力分析
（4）交易平臺(tái)的入口功能與閉環(huán)能力分析
（5）團(tuán)購的入口功能與閉環(huán)能力分析
3.4互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝企業(yè)營銷變革及創(chuàng)新策略
3.4.1服裝企業(yè)如何運(yùn)用“用戶思維”
（1）服裝企業(yè)如何與用戶連接
（2）服裝企業(yè)提升用戶參與感的方式
1）C2B模式：讓用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新中
2）粉絲經(jīng)濟(jì)：讓用戶參與到品牌建設(shè)中
（3）服裝企業(yè)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)與提升策略
3.4.2服裝企業(yè)如何做好社會(huì)化營銷
（1）社會(huì)化媒體如何與企業(yè)營銷結(jié)合
（2）服裝企業(yè)利用社會(huì)化營銷的關(guān)鍵
（3）服裝企業(yè)社會(huì)化營銷技巧與策略
（4）提升社會(huì)化營銷轉(zhuǎn)化率的做法
3.4.3服裝企業(yè)如何利用好粉絲經(jīng)濟(jì)
（1）社會(huì)化營銷不同階段營銷技巧
（2）塑造品牌的差異化認(rèn)知
（3）用近乎免費(fèi)的思維激活粉絲
3.4.4服裝企業(yè)跨界互動(dòng)營銷策略要點(diǎn)
（1）線下營銷趨于個(gè)性化和娛樂化
（2）服裝品牌跨界營銷的成功經(jīng)驗(yàn)
（3）服裝品牌跨界營銷的策略要點(diǎn)
3.5服裝企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營與管理
3.5.1服裝企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向及價(jià)值
3.5.2大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)服裝企業(yè)運(yùn)營管理
3.5.3服裝企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)踐及效果
3.5.4服裝企業(yè)如何建立數(shù)據(jù)化運(yùn)營體系
第4章：服裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新優(yōu)秀案例研究
4.1國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌互聯(lián)網(wǎng)思維突圍的典范
4.1.1探路者：互聯(lián)網(wǎng)思維下的戶外平臺(tái)生態(tài)體系
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司戶外生態(tài)體系的構(gòu)建思路
（5）公司組織架構(gòu)調(diào)整與再設(shè)計(jì)
（6）公司O2O利益沖突措施
（7）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（8）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.2朗姿股份：T2O開創(chuàng)服裝營銷新模式
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司T2O經(jīng)營模式
（4）公司O2O利益沖突措施
（5）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（6）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.3美邦服飾：“生活體驗(yàn)店+APP”的創(chuàng)新O2O模式
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司組織架構(gòu)調(diào)整與再設(shè)計(jì)
（5）公司供應(yīng)鏈與渠道整合
（6）公司O2O利益沖突措施
（7）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（8）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.4歌莉婭：O2O粉絲模式
（1）公司基本情況
（2）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
4.1.5百圓褲業(yè)：收購跨境電商打造服裝立體零售
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司跨境電商戰(zhàn)略
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（5）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.6森馬服飾：借明星效應(yīng)打造線上標(biāo)準(zhǔn)化單品
（1）公司基本情況
（2）公司電商創(chuàng)新模式
（3）公司O2O布局計(jì)劃
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（5）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1.7都市麗人：另類O2O線上反哺線下
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
4.1.8山東紅領(lǐng)集團(tuán)：C2M+裸價(jià)+O2O
（1）公司基本情況
（2）公司C2M運(yùn)營模式
4.2國際快時(shí)尚服裝品牌互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型策略
4.2.1優(yōu)衣庫：線上為線下服務(wù)
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（5）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.2.2綾致時(shí)裝：私人定制模式
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司O2O利益沖突措施
（5）公司經(jīng)營業(yè)績(jī)分析
（6）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.2.3GAP：網(wǎng)訂店取&門店網(wǎng)購
（1）公司基本情況
（2）公司電商化路徑
（3）公司轉(zhuǎn)型O2O的策略與方向
（4）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.3國內(nèi)服裝淘品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)借鑒
4.3.1韓都衣舍：中國“互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚”第一品牌
（1）公司基本情況
（2）公司的布局與定位
（3）公司的買手制運(yùn)作模式
（4）公司營銷推廣策略
（5）公司線下實(shí)體店運(yùn)營情況
（6）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
4.3.2茵曼：專注“小而美”的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌
（1）公司基本情況
（2）公司的布局與定位
（3）公司的輕電商模式解析
（4）公司對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘與應(yīng)用
（5）公司在營銷推廣上的創(chuàng)新
（6）公司供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)
（7）公司的組織管理架構(gòu)
4.3.3SPAKEYS：用互聯(lián)網(wǎng)思維賣內(nèi)衣
（1）品牌基本情況
（2）品牌的市場(chǎng)定位
（3）品牌的“跨界合作”策略
（4）品牌“粉絲經(jīng)濟(jì)”的利用
（5）品牌創(chuàng)新“眾籌”模式
（6）品牌互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式總結(jié)
第5章：主要電商平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)與服裝企業(yè)切入點(diǎn)分析
5.1天貓
5.1.1天貓平臺(tái)的定位
5.1.2天貓平臺(tái)發(fā)展規(guī)模及潛力
5.1.3天貓對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.1.4服裝企業(yè)進(jìn)駐天貓平臺(tái)的費(fèi)用
5.1.5天貓平臺(tái)的結(jié)款賬期
5.1.6天貓平臺(tái)的營銷推廣渠道
5.1.7天貓平臺(tái)的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.1.8服裝企業(yè)進(jìn)駐天貓平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)
5.1.9服裝企業(yè)與天貓的合作模式及流程
5.2京東商城
5.2.1京東商城的定位
5.2.2京東商城發(fā)展規(guī)模及潛力
5.2.3京東對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.2.4服裝企業(yè)進(jìn)駐京東商城的費(fèi)用
5.2.5京東商城的結(jié)款賬期
5.2.6京東商城的營銷推廣渠道
5.2.7京東商城的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.2.8服裝企業(yè)進(jìn)駐京東商城的優(yōu)劣勢(shì)
5.2.9服裝企業(yè)與京東商城的合作模式及流程
5.3亞馬遜
5.3.1亞馬遜的定位
5.3.2亞馬遜發(fā)展規(guī)模及潛力
5.3.3亞馬遜對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.3.4服裝企業(yè)進(jìn)駐亞馬遜的費(fèi)用
5.3.5亞馬遜的結(jié)款賬期
5.3.6亞馬遜的營銷推廣渠道
5.3.7服裝企業(yè)入駐亞馬遜的優(yōu)劣勢(shì)
5.3.8服裝企業(yè)與亞馬遜的合作模式及流程
5.4蘇寧易購
5.4.1蘇寧易購的定位
5.4.2蘇寧易購發(fā)展規(guī)模及潛力
5.4.3蘇寧易購對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.4.4服裝企業(yè)進(jìn)駐蘇寧易購的費(fèi)用
5.4.5蘇寧易購的結(jié)款賬期
5.4.6蘇寧易購的營銷推廣渠道
5.4.7蘇寧易購的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.4.8服裝企業(yè)入駐蘇寧易購的優(yōu)劣勢(shì)
5.4.9服裝企業(yè)與蘇寧易購的合作模式及流程
5.5唯品會(huì)
5.5.1唯品會(huì)的定位
5.5.2唯品會(huì)發(fā)展規(guī)模及潛力
5.5.3唯品會(huì)與品牌商的合作模式與流程
5.5.4唯品會(huì)的發(fā)貨方式
5.5.5唯品會(huì)的扣點(diǎn)與結(jié)算方式
5.5.6唯品會(huì)的倉儲(chǔ)物流模式
5.5.7唯品會(huì)的營銷推廣渠道
5.5.8服裝企業(yè)與唯品會(huì)合作的優(yōu)劣勢(shì)
5.61號(hào)商城
5.6.11號(hào)商城的定位
5.6.21號(hào)商城發(fā)展規(guī)模及潛力
5.6.31號(hào)商城對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.6.4服裝企業(yè)進(jìn)駐1號(hào)商城的費(fèi)用
5.6.51號(hào)商城的結(jié)款賬期
5.6.61號(hào)商城的營銷推廣渠道
5.6.71號(hào)商城的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.6.8服裝企業(yè)入駐1號(hào)商城的優(yōu)劣勢(shì)
5.6.9服裝企業(yè)與1號(hào)商城的合作模式及流程
5.7當(dāng)當(dāng)
5.7.1當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的定位
5.7.2當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模及潛力
5.7.3當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)服裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻
5.7.4服裝企業(yè)進(jìn)駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的費(fèi)用
5.7.5當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的結(jié)款賬期
5.7.6當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營銷推廣渠道
5.7.7當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.7.8服裝企業(yè)入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的優(yōu)劣勢(shì)
5.7.9服裝企業(yè)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作模式及流程
5.8微信商城
5.8.1微信商城的定位
5.8.2微信商城發(fā)展規(guī)模及潛力
5.8.3服裝企業(yè)進(jìn)駐微信商城的條件
5.8.4服裝企業(yè)進(jìn)駐微信商城的費(fèi)用
5.8.5微信商城的營銷推廣渠道
5.8.6微信商城的倉儲(chǔ)物流合作模式
5.8.7服裝企業(yè)入駐微信商城的優(yōu)劣勢(shì)
5.8.8服裝企業(yè)與微信商城的合作模式及流程
第6章：服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
6.1服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境
6.1.1國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)
6.1.2服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境
6.1.3服裝行業(yè)貿(mào)易環(huán)境
6.1.4服裝行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)總結(jié)
6.2服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
6.2.1服裝行業(yè)景氣度預(yù)測(cè)
6.2.2服裝行業(yè)需求前景預(yù)測(cè)
6.2.3服裝行業(yè)出口前景預(yù)測(cè)
6.2.4服裝電商市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
6.3服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
6.3.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝需求新趨勢(shì)
6.3.2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝營銷新趨勢(shì)
6.3.3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
（1）國外快時(shí)尚品牌加快在華布局
（2）互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌興起加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
（3）行業(yè)整合加快，市場(chǎng)份額不斷集中
6.3.4線上線下全渠道運(yùn)營是大勢(shì)所趨
6.3.5互聯(lián)網(wǎng)思維將加速推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
（1）傳統(tǒng)企業(yè)走向“用戶至上”思維
（2）傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從排斥到“依賴”
（3）傳統(tǒng)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)融入日常管理
圖表目錄
圖表1：2020-2024年我國服裝行業(yè)產(chǎn)量變化趨勢(shì)（單位：億件，%）
圖表2：2020-2024年服裝行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表3：2020-2024年服裝行業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表4：2020-2024年服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率變化趨勢(shì)（單位：%）
圖表5：2020-2024年服裝行業(yè)出口額變化趨勢(shì)（單位：億美元，%）
圖表6：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊存貨累計(jì)同比增速走勢(shì)（單位：%）
圖表7：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊累計(jì)存貨周轉(zhuǎn)率走勢(shì)（單位：次）
圖表8：2020-2024年服裝行業(yè)應(yīng)收賬款凈額變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表9：2020-2024年服裝行業(yè)景氣度指數(shù)走勢(shì)
圖表10：2020-2024年服裝行業(yè)預(yù)警指數(shù)走勢(shì)
圖表11：2024年1-12月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增速（單位：%）
圖表12：2020-2024年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增速（單位：%）
圖表13：2020-2024年我國服裝及衣著附件出口金額當(dāng)月同比增速（單位：%）
圖表14：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)存貨余額（單位：億元）
圖表15：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)存貨余額增速（單位：%）
圖表16：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊凈利潤(rùn)同比增速（單位：%）
圖表17：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)凈利潤(rùn)（單位：億元）
圖表18：2024年上半年末我國主要A股上市服裝企業(yè)凈利潤(rùn)增速（單位：%）
圖表19：2020-2024年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）
圖表20：2020-2024年服裝行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量（單位：家，%）
圖表21：2020-2024年服裝行業(yè)虧損企業(yè)虧損額（單位：億元，%）
圖表22：2020-2024年服裝行業(yè)虧損面及虧損深度（單位：%）
圖表23：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊收入增速（單位：%）
圖表24：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)毛利率及凈利率（單位：%）
圖表25：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)應(yīng)收賬款增速（單位：%）
圖表26：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（單位：次）
圖表27：2020-2024年我國上市企業(yè)服裝板塊企業(yè)經(jīng)營性凈現(xiàn)金流（單位：億元）
圖表28：2020-2024年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）
圖表29：2020-2024年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位：萬人，%）
圖表30：2020-2024年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用情況（單位：萬，%）
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