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京城零售業(yè)全線降價(jià)促銷

Tag：京城   零售業(yè)   全線降價(jià)   促銷  
到西單、王府井等商場“血拼”一番，去老字號餐飲店嘗嘗“那個(gè)味兒”，一圈下來會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不打折的東西幾乎沒有，就連一路唱漲的肯德基、麥當(dāng)勞也開始大幅降價(jià)。與往年商家利用返券套牢顧客、大大的“5折”后面藏個(gè)“起”字相比，今年的打折活動(dòng)更“實(shí)在些”。

對于消費(fèi)市場而言，降價(jià)永遠(yuǎn)是法寶，除了消費(fèi)者能夠享受優(yōu)惠，降價(jià)是商家擴(kuò)大銷售的重要保障。降價(jià)雖然可能使銷售利潤率有所下降，但零售、供應(yīng)商可以通過薄利多銷，快速回籠資金，進(jìn)而加大對采購、經(jīng)營等方面運(yùn)作，以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

每到歲末年初，都是零售商家提升銷售最好的時(shí)候，把脈出當(dāng)下顧客對價(jià)格的敏感性，是商家今年促銷活動(dòng)不再搞惡性價(jià)格競爭的前提，商家不再以單個(gè)商品的超低價(jià)格為噱頭忽悠消費(fèi)者，而是實(shí)實(shí)在在以商品的平均價(jià)格讓利，能夠如此誠意銷售，得益于商家從采購、管理等方面節(jié)約成本，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格下降，也得益于商家冀望于資金快速回籠，以進(jìn)一步盤活整體市場而推動(dòng)。

實(shí)際上，今年10月份以來，糧油價(jià)格、物業(yè)租金都出現(xiàn)不同幅度的下降，給零售商品整體價(jià)格下降帶來了最有力的市場支撐，因此說此輪大幅度、大范圍的價(jià)格促銷，與往年市場單品、競爭對手之間發(fā)動(dòng)的惡性價(jià)格戰(zhàn)有質(zhì)的區(qū)別。

中國人民大學(xué)教授黃國雄認(rèn)為，響應(yīng)擴(kuò)大內(nèi)需的政策，廠商聯(lián)手進(jìn)行必要、適度的促銷是好事，客觀上帶給消費(fèi)者實(shí)惠，并刺激市場、拉動(dòng)需求，而主觀上商家可以加快資金周轉(zhuǎn)，在“現(xiàn)金為王”的時(shí)代是非常必要的。

耐克、阿迪首次低至3折

PRADA、皮爾·卡丹、BOSS等國際一線品牌5折以下促銷，向大眾消費(fèi)示好。昨日，記者從京城多家折扣賣場了解到，不少國際一線品牌打出“最低至1折”等罕見的低折扣。

記者在上品折扣店內(nèi)了解到，耐克、阿迪等一線品牌服裝最低至3折，像羽絨服、大衣等應(yīng)季服裝折扣也在5折左右。在男裝特賣區(qū)，皮爾·卡丹、花花公子等品牌服裝折扣最低至2折。據(jù)上品折扣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一線品牌折扣首次降到3折以下。

在燕莎奧特萊斯記者了解到，耐克、阿迪、彪馬等十幾個(gè)品牌廠家直營店在賣場內(nèi)開業(yè)，商品折扣從1折至6折。阿迪店內(nèi)銷售人員告訴記者，“以前應(yīng)季服裝折扣從沒低過7折，而現(xiàn)在新款羽絨服多數(shù)都在打?qū)φ?rdquo;。奧特萊斯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廠家直銷模式省去代理商環(huán)節(jié)，降低了運(yùn)營成本。此外，在西單法雅體育、365折扣廣場等折扣店內(nèi)，一線品牌商品折扣普遍在5折以下。

□ 降價(jià)理由：加大中國市場投放

全球市場消費(fèi)低迷，一線品牌在全球出貨遇冷，急需擴(kuò)展銷售渠道，紛紛低價(jià)入駐折扣店，與其聯(lián)手吸引消費(fèi)者“掃貨”。 折扣店方面也會以低價(jià)選擇這些產(chǎn)品，提高折扣店內(nèi)的商品“含金量”及降低折扣。

餐飲價(jià)格平均下降兩成

受原材料價(jià)格下降，餐飲業(yè)年末紛紛打出降價(jià)促銷的招牌，尤以肯德基打出進(jìn)入中國以來最大降幅、麥當(dāng)勞喊出“價(jià)格低過10年前”的促銷吸引眼球。

實(shí)際上，早在10月，高端餐飲率先提出特價(jià)菜優(yōu)惠引爆市場競相促銷降價(jià)。高端酒樓原本堅(jiān)持的“謝絕自帶酒水”也松動(dòng)。大眾餐飲更是頻繁價(jià)格促銷。

本年度多次漲價(jià)的洋快餐上周降價(jià)，5款主打套餐降三成；必勝客7個(gè)套餐最高優(yōu)惠幅度達(dá)四成。而永和大王、真功夫、和合谷等中式快餐，優(yōu)惠幅度達(dá)一成以上。

事實(shí)上，餐飲業(yè)今年將完成產(chǎn)值15390億元，較去年上漲26%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，目前價(jià)格將維持到明年5、6月。

□ 降價(jià)理由：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格回落

數(shù)據(jù)顯示，北京市場食用油、肉、蛋等原材料價(jià)格從10月開始下降1至3成，而食用油價(jià)格下降幅度近一半。另外，中西快餐企業(yè)紛紛建立種植基地，也給其產(chǎn)品降價(jià)足夠的支持。

百貨商場滿眼“4折5折”

“5折起”、“滿90減60”等，今年年底北京商場促銷的力度、密集度都明顯高于往年，在全球金融危機(jī)讓消費(fèi)者謹(jǐn)慎消費(fèi)的情況下，各商場和品牌商冀望通過降價(jià)促銷刺激消費(fèi)，回籠資金。

新世界商場、君太百貨、華宇購物中心等商場都推出了元旦促銷方案，如“滿90減60”、“4折起”等。新光天地等高端商場也加入促銷戰(zhàn)，元旦期間，新光天地KUUKI、ESPRIT、OASIS、MARIA等服飾5折起銷售。

記者了解到，今年北京商場的年底促銷折扣明顯低于去年，去年，大多只是推出“滿100減55”、“滿200減100”、6折左右的折扣促銷，年末促銷的底線從去年的6折、7折，降到今年的4折、5折。

今年，北京商場的年底打折促銷比往年提前了一個(gè)月，從11月開始，太平洋百貨、翠微大廈等多家商場就利用店慶啟動(dòng)了大規(guī)模促銷，這種密集的促銷將一直持續(xù)到春節(jié)。

□ 降價(jià)理由：回籠資金

業(yè)內(nèi)人士表示，商場和品牌商大規(guī)模折扣促銷主要是出于回籠資金的考慮，通過降價(jià)刺激消費(fèi)，盡快出貨減少商品庫存；“現(xiàn)金為王”時(shí)代，這種大力度的促銷將會盤活上下游整個(gè)鏈條的運(yùn)作，是值得提倡的。

生鮮商品價(jià)格最高降30%

2008年最后的一個(gè)周日，家樂福推出了13年來最大規(guī)模的促銷活動(dòng)，降幅最高達(dá)30%左右；沃爾瑪、物美等超市也讓利20%左右。物美還投入價(jià)值3000萬元的商品券。

“現(xiàn)在消費(fèi)者的錢袋子捂得較緊，雖然年底促銷活動(dòng)每年都有，但今年各商家的促銷更理性。”物美超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年有的超市會把讓利幅度最大的一兩種商品作為過節(jié)降價(jià)噱頭，但今年超市多以平均價(jià)格計(jì)算。

此次商品降價(jià)促銷，從基地和廠家直采的產(chǎn)品降幅力度較大。據(jù)了解，家樂福、物美所售農(nóng)產(chǎn)品中，基地和廠家直采商品的比例達(dá)到了30%以上。

□ 降價(jià)理由： 超市基地直采降成本

超市降價(jià)，主要與今年基地直接采購商品增加有關(guān)，直采使商品價(jià)格平均降10%-20%。

42英寸液晶跌到4000元

昨日，國美電器銷售的一款國產(chǎn)品牌的42英寸液晶電視降到4000元，年初在1萬元左右。

記者了解到，康佳一款32英寸液晶電視，元旦期間價(jià)格將在3000元以內(nèi)，比年初下降了4成多。夏普、三星、日立、LG、飛利浦等外資品牌，也開始跟進(jìn)降價(jià)促銷。

家電賣場數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)平板電視價(jià)格比年初平均降低了50%，為歷年降幅最大。

北京蘇寧副總經(jīng)理王軍表示，46英寸、55英寸等大屏幕彩電仍有降價(jià)空間。

□ 降價(jià)理由：原材料價(jià)格下降

國美電器集團(tuán)副總裁李俊濤表示，家電產(chǎn)品價(jià)格下降主要是因?yàn)閲a(chǎn)彩電生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)提高、平板電視屏采購成本降低。鋼材等原材料成本的下降還將促使空調(diào)、洗衣機(jī)等家電價(jià)格下調(diào)。

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