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上市公司爭做家電下鄉(xiāng)“大贏家”

Tag：上市   公司   爭做   家電   下鄉(xiāng)   大贏家  
編者按：旨在擴大消費拉動內(nèi)需的“家電下鄉(xiāng)”推廣正如火如荼地進行，并將從明年2月1日起在全國全面鋪開。在當(dāng)前嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境下，國內(nèi)消費這把“火”，無疑給了眾多家電企業(yè)希望和生機。

記者2008年12月29日了解到，眾多家電類上市公司均對“家電下鄉(xiāng)”給予空前重視，此舉開拓的三、四級市場也成其必爭之地，搶占“家電下鄉(xiāng)”制高點各有招數(shù)。

這項給農(nóng)民實惠的“家電下鄉(xiāng)”政策，在當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟寒冬期，受到了企業(yè)的普遍歡迎。有關(guān)測算顯示，連續(xù)四年“家電下鄉(xiāng)”可實現(xiàn)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。除了誘人的市場蛋糕，其對開拓農(nóng)村市場的“助推”作用，也為富有遠(yuǎn)見的企業(yè)所重視。

上市公司海信電器中標(biāo)洗衣機、彩電以及電冰箱等黑電和白電多項產(chǎn)品，成為此次“家電下鄉(xiāng)”的一個大贏家。該公司對此次“家電下鄉(xiāng)”工程認(rèn)識非常明確——更注重產(chǎn)品性能對于農(nóng)村的適應(yīng)性，而非價格，因此，其研發(fā)團隊專門為“家電下鄉(xiāng)”工程研發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品。此外，該公司還計劃以專業(yè)化的營銷服務(wù)隊伍、“全程無憂”的售后服務(wù)舉措，“上演一場完美的‘家電下鄉(xiāng)’大戲”。

另一家上市公司澳柯瑪也攬得洗衣機、電冰箱等多個產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”資格。該公司有關(guān)人士昨日表示，將通過優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、開展比價采購等途徑進一步降低成本，乘上“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，推進其既定的“重點出擊三、四級市場”戰(zhàn)略的實施。

流通零售企業(yè)中，上市公司蘇寧電器中標(biāo)了第二批“家電下鄉(xiāng)”推廣的全部十二個省份。為全面占據(jù)“家電下鄉(xiāng)”以及農(nóng)村市場主動權(quán)，蘇寧電器宣布聯(lián)合多家研究機構(gòu)啟動“千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)”大型工程，對農(nóng)村市場進行多方位研究，努力成為農(nóng)村家電市場先行者。

事實上，此次不遺余力推廣“家電下鄉(xiāng)”，實為國家層面的戰(zhàn)略行為。

去年以來，在人民幣升值、原材料成本上漲以及產(chǎn)品加快升級換代等因素影響下，國內(nèi)家電制造企業(yè)生存壓力逐漸加大。而一場突如其來的全球金融海嘯，則使得這一形勢雪上加霜，部分企業(yè)賴以生存的海外市場急劇萎縮。此外，再加上“擴大消費拉動內(nèi)需”的呼聲由來已久，此次逐漸推向全國的“家電下鄉(xiāng)”工程可謂應(yīng)運而生，于國于民于企業(yè)均有大利。

國務(wù)院和相關(guān)部委此前多次就此召開相關(guān)會議，經(jīng)過山東等地的試點，轟轟烈烈的“家電下鄉(xiāng)”之火即將燃遍全國。在財政部、商務(wù)部以及工信部三大部門聯(lián)合召開工作會議專題部署后，第二批“家電下鄉(xiāng)”推廣自12月1日起已經(jīng)全面啟動，全國范圍內(nèi)全面推廣“家電下鄉(xiāng)”也將從明年2月1日起全面鋪開，實施時間統(tǒng)一暫定為4年。

最新的消息顯示，目前全國各地正在陸續(xù)出臺相關(guān)實施辦法和措施，確保“家電下鄉(xiāng)”之途暢通無阻。福建省有關(guān)部門宣布，2009年將為“家電下鄉(xiāng)”安排2813萬元專項配套補助資金；陜西省專門出臺政策，購買“家電下鄉(xiāng)”規(guī)定產(chǎn)品的農(nóng)村居民，可無償進行下戶線改造，來滿足新購買家用電器新增用電負(fù)荷要求；湖北省則宣布，將對出售假冒偽劣家電產(chǎn)品的中標(biāo)銷售企業(yè)施以重罰——取消在湖北市場的銷售資格，并予以處罰。

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