我國(guó)農(nóng)村零售市場(chǎng)未來(lái)前景展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：中國(guó)是一個(gè)農(nóng)村人口眾多的國(guó)家，2011 年的數(shù)據(jù)顯示， 我國(guó)13 億人口中50%分布在農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村消費(fèi)品零售額僅占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的13%，農(nóng)村人口規(guī)模與農(nóng)村零售市場(chǎng)規(guī)模極不相稱。近年來(lái)，隨著新農(nóng)村的建設(shè)、農(nóng)業(yè)稅的免除和提高農(nóng)民收入等一系列政策的促進(jìn)下，農(nóng)民收入有了較大幅度的增長(zhǎng)。

    2012-2015年中國(guó)零售行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報(bào)告

    2010 年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破15 萬(wàn)億元，而鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額僅有兩萬(wàn)億元。相比我國(guó)大中城市零售市場(chǎng)的高度開(kāi)發(fā)水平，廣大農(nóng)村零售市場(chǎng)還尚未開(kāi)發(fā)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含了巨大的潛在消費(fèi)能力。隨著新農(nóng)村的建設(shè)及擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略任務(wù)，農(nóng)村零售市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)零售企業(yè)今后發(fā)展的重點(diǎn)，而如何開(kāi)拓和發(fā)展農(nóng)村零售市場(chǎng)也將成為零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 

    1.新農(nóng)村建設(shè)的需要，政府財(cái)政和政策的扶持。 

    我國(guó)政府為了健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，加快農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè)，滿足農(nóng)村消費(fèi)需求，相繼開(kāi)展了一系列措施，并給予了財(cái)政和政策上的大力支持。2005 年商務(wù)部啟動(dòng)了“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”；2006 年開(kāi)展了“雙百工程”；2008 年金融危機(jī)后， 國(guó)家將擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求尤其是農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求作為重要戰(zhàn)略任務(wù)，相繼開(kāi)展了“汽車下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等擴(kuò)大消費(fèi)的政策，促進(jìn)了農(nóng)村零售市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有效引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)能力的釋放。這一系列政策的實(shí)施無(wú)疑為農(nóng)村零售市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。 

    2.農(nóng)村零售市場(chǎng)空間廣闊、潛力巨大。 

    中國(guó)是一個(gè)農(nóng)村人口眾多的國(guó)家，2011 年的數(shù)據(jù)顯示， 我國(guó)13 億人口中50%分布在農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村消費(fèi)品零售額僅占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的13%，農(nóng)村人口規(guī)模與農(nóng)村零售市場(chǎng)規(guī)模極不相稱。近年來(lái)，隨著新農(nóng)村的建設(shè)、農(nóng)業(yè)稅的免除和提高農(nóng)民收入等一系列政策的促進(jìn)下，農(nóng)民收入有了較大幅度的增長(zhǎng)。2010 年， 我國(guó)農(nóng)村居民全年人均純收入5919元，比2009 年實(shí)際增長(zhǎng)10.9%。而農(nóng)村居民消費(fèi)不足一直是抑制全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，特別是當(dāng)前全球金融危機(jī)的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需特別是拉動(dòng)農(nóng)民的消費(fèi)需求已成為我國(guó)的戰(zhàn)略選擇。 

    3.農(nóng)村零售市場(chǎng)尚無(wú)“領(lǐng)導(dǎo)者”，競(jìng)爭(zhēng)阻力小。 

    入世以來(lái)的十年間，國(guó)際零售企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)大中城市， 導(dǎo)致目前我國(guó)大中城市的超市飽和度較高，甚至有些城市出現(xiàn)過(guò)剩的跡象。中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)與大城市相比存在著明顯的競(jìng)爭(zhēng)不足。受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響及自身管理水平的制約，農(nóng)村零售市場(chǎng)普遍存在著規(guī)模小、實(shí)力弱、經(jīng)營(yíng)方式落后、專業(yè)化水平低等諸多問(wèn)題。目前在農(nóng)村零售市場(chǎng)中并未形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的“領(lǐng)導(dǎo)者”，現(xiàn)有的零售業(yè)態(tài)各種各樣， 因此農(nóng)村零售市場(chǎng)的進(jìn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)阻力較小。