2010年我國太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：從目前的情況來看，太陽能熱水器行業(yè)的利潤可能會(huì)愈來愈低，品牌集中化和企業(yè)規(guī)模化是大勢所趨。 

    中國的太陽能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了30年，在一批太陽能熱水器龍頭企業(yè)的奮力開拓下，這個(gè)行業(yè)逐漸獲得了市場認(rèn)同。2009年，太陽能熱水器產(chǎn)品成功入選家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼，也是成為一個(gè)里程碑式的事件。但是，當(dāng)不少太陽能熱水器企業(yè)還沉浸在2009年大發(fā)展的喜悅中時(shí)，增速放緩的現(xiàn)實(shí)無情地打破了他們對(duì)2010年的憧憬。面對(duì)不少小企業(yè)的停產(chǎn)或倒閉，太陽能企業(yè)如何才能在新一輪的競爭中屹立不倒？

　　增速放緩，行業(yè)洗牌大幕拉開近幾年，在國家政策的扶持下，特別是家電下鄉(xiāng)政策的帶動(dòng)下，太陽能熱水器行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，使得不少企業(yè)對(duì)2010年的銷售寄予厚望，太陽能熱水器行業(yè)的上下游企業(yè)都在不停地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能。大企業(yè)紛紛建廠，進(jìn)行產(chǎn)能布局;小企業(yè)也不甘落后，上馬生產(chǎn)線;同時(shí)，太陽能熱水器上游配件企業(yè)的隊(duì)伍也在不斷壯大，使得市場供給大幅度增加。2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，農(nóng)村市場的購買力得到釋放，行業(yè)也抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長;進(jìn)入2010年，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)令不少村子正在合并為衛(wèi)星城，使得企業(yè)依賴度較高的農(nóng)村市場的部分零售購買力被壓制，剛性需求有所降低。 

    主觀上的過高預(yù)期，客觀上的供過于求、產(chǎn)能過剩，是誘發(fā)增速放緩的主要原因。企業(yè)供給大幅上升，市場需求卻出現(xiàn)下滑，企業(yè)間競爭更加激烈，在此消彼長的態(tài)勢下，發(fā)展速度放慢是正常的。 

    2011-2015年中國太陽能熱水器市場運(yùn)營態(tài)勢與供需預(yù)測分析報(bào)告

　  惡性競爭，市場呼喚品牌集中化

　　太陽能行業(yè)的進(jìn)入門檻低，利潤空間大，整個(gè)市場魚龍混雜，企業(yè)間的兩極分化日益嚴(yán)重。大品牌要受到眾多雜牌低價(jià)產(chǎn)品的沖擊；小品牌則需要不斷以更低的價(jià)格來獲得生存空間；中間的企業(yè)品牌效應(yīng)上很難超過大企業(yè)，在價(jià)格上又?jǐn)巢贿^小作坊生產(chǎn)出來的雜牌。

　　惡性市場競爭的結(jié)果，就是利潤率和銷售額的下降。上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前近八成的太陽能熱水器企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑、庫存增加等問題。從目前的情況來看，太陽能熱水器行業(yè)的利潤可能會(huì)愈來愈低，品牌集中化和企業(yè)規(guī)�；�是大勢所趨。

    許多大品牌能借助品牌的力量在同質(zhì)化嚴(yán)重的幾千家太陽能熱水器企業(yè)中殺出重圍。借著這次行業(yè)洗牌的過程，太陽能熱水器行業(yè)應(yīng)當(dāng)做好結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)重組，提高品牌集中度，促使企業(yè)在規(guī)模、技術(shù)上得以提高，為市場提供更好的產(chǎn)品。