未來我國3D電視市場發(fā)展前景

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：3D電視普及將呈現(xiàn)明顯的階段性特征，預計2010-2011年為3D電視市場培育期，而2012年以后將成為3D電視市場的高速滲透期。 

    2010年，3D顯示技術(shù)迎來了全方位應(yīng)用的發(fā)展契機，在“家庭影院”中引入3D的新需求推動電視行業(yè)成為3D顯示技術(shù)最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一。 

    在目前主流的平板電視(液晶電視和等離子電視)上實現(xiàn)3D已非難事，投資者關(guān)心的關(guān)鍵問題在于：這一波3D電視普及速度將有多快；3D普及的新潮流中，行業(yè)格局是否會發(fā)生改變；電視行業(yè)中是否有企業(yè)能利用新的契機迅速壯大發(fā)展，切分更多的蛋糕。我們認為，3D電視普及將呈現(xiàn)明顯的階段性特征，預計2010-2011年為3D電視市場培育期，而2012年以后將成為3D電視市場的高速滲透期。 

    3D電視市場方興未艾。受3D電影《阿凡達》熱映的助推，3D技術(shù)開始在電視行業(yè)開花結(jié)果，獨特的3D體驗將使3D電視能夠重新詮釋電視機的各種應(yīng)用。DisplaySearch預計全球3D電視出貨量將由2010年的320萬臺升至2014年的逾9000萬臺，在平板電視的滲透率由2%升至41%。眼鏡式3D(包括主動快門式和偏光式)將成為中期主流，裸眼式3D為長期發(fā)展方向。 

    2011-2015年中國3D電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景展望預測報告 

    3D電視普及將歷經(jīng)階段性特征�？紤]到配套行業(yè)瓶頸正逐漸緩解(如3D眼鏡成本下降至約25美元，我國3D電視頻道預計2011年試點，高速寬帶接入建設(shè)如火如荼)、3D電視機價格將逐步下降(目前溢價已降至2000-5000元)、體育電影游戲等娛樂需求催化3D市場等因素，我們預計2010-2011年將是我國3D電視市場培育期，2012年以后將是我國3D電視市場的高速滲透期。 

    等離子電視行業(yè)有望階段性受益于3D新需求啟動。等離子3D較液晶3D具有階段性技術(shù)優(yōu)勢，3D效果更佳，因而有望借力3D電視而超預期捕捉電視市場份額。我國等離子電視行業(yè)已擁有關(guān)鍵上游面板的量產(chǎn)能力，夯實了對產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力，整機企業(yè)擁有快速跟進3D產(chǎn)品的潛力，有望分得3D電視市場的第一杯羹。 

    長期來看，液晶電視行業(yè)仍將主導3D電視市場。相比等離子，全球液晶電視產(chǎn)業(yè)投資力度更大、分工更細密、技術(shù)進步潛力更大，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上具有長期優(yōu)勢，預計在彌補3D應(yīng)用技術(shù)劣勢后，液晶電視將能主導電視市場。我國液晶電視行業(yè)正在逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，上游面板和模組投產(chǎn)時間與3D電視高速滲透期暗合，長期來看將能提升整機企業(yè)的競爭力。 

    主題投資策略。首先可關(guān)注等離子陣營中產(chǎn)業(yè)鏈完整、3D新產(chǎn)品推出能力較強的四川長虹；其次可關(guān)注液晶陣營中對上游投資力度較大、具有快速跟進能力的海信和創(chuàng)維；再次可關(guān)注3D配件領(lǐng)域的歌爾聲學等。 

    風險因素：3D電視觀看舒適度不佳影響需求釋放；3D內(nèi)容供應(yīng)數(shù)量低于預期；市場對等離子3D電視接受程度低；液晶3D顯示技術(shù)進步緩慢。