我國網絡電視發(fā)展前景淺析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：網絡技術有待進一步提高。雖然網絡電視目前在我國的推廣還有很多障礙， 但是隨著技術的進步和時代的發(fā)展，隨著電信運營商對網絡的升級擴容， 網絡帶寬的發(fā)展突飛猛進，網絡視頻質量在一定程度上得以保障，高質量的網絡基礎設施將為網絡電視發(fā)展提供堅實的發(fā)展基礎。

    網絡電視受眾潛力大。據2010年1月CNNIC發(fā)布的第25次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，我國網民總數為3.84億，比半年前增長28.9%，其中使用寬帶上網的人數達到3.46億，占整體網民的90.1%。擁有上億的寬帶用戶數量，再加上中國3億多的可能成為未來潛在網絡電視用戶的傳統(tǒng)電視用戶，網絡電視擁有著無可比擬的用戶基礎。

    網絡技術有待進一步提高。雖然網絡電視目前在我國的推廣還有很多障礙， 但是隨著技術的進步和時代的發(fā)展，隨著電信運營商對網絡的升級擴容， 網絡帶寬的發(fā)展突飛猛進，網絡視頻質量在一定程度上得以保障，高質量的網絡基礎設施將為網絡電視發(fā)展提供堅實的發(fā)展基礎。

    網絡電視要開發(fā)符合受眾的節(jié)目。網絡電視要想取得巨大的發(fā)展，首先必須開發(fā)自己的節(jié)目，單靠重復電視里播出過的節(jié)目是不具有競爭力和長久發(fā)展能力的；

    其次，廣播電視、付費頻道、視頻點播都要發(fā)展，而不能僅僅局限于直播和點播；再次，網絡電視要利用網絡彰顯互動優(yōu)勢；

    最后，網絡電視要形成自己的風格， 如人氣指數較高的網絡主持人、節(jié)目編排個性化等。比如中國網絡電視臺，它不僅僅是央視網絡版，而是依靠自身的優(yōu)勢，除了將央視節(jié)目全部實現(xiàn)實時網絡直播以外，還加入點播、搜索、下載及互動評論等功能，可提供日均750小時的海量節(jié)目。此外央視還專門為網絡觀眾制作了專屬的電視節(jié)目。

    整合產業(yè)鏈上下游。解決IPTV面臨的問題需要多方面的通力合作，尤其離不開電信與廣電的合作，只有這樣才能實現(xiàn)雙贏，才能為IPTV創(chuàng)造良好的產業(yè)環(huán)境，形成業(yè)務發(fā)展的長效機制。廣電運營商在內容方面具有優(yōu)勢，而電信運營商擁有交互技術和網絡。廣電網絡的條塊分割就意味著廣電運營商豐富的內容資源脫離了電信的IP網絡， 很難抓住IPTV的機會；同樣，電信運營商的網絡資源沒有內容，也將遭遇發(fā)展瓶頸。唯有廣電和電信的合作競爭才是IPTV產業(yè)走向健康發(fā)展的現(xiàn)實選擇。

    此外，三網融合背景下，為了網絡電視的健康發(fā)展，行業(yè)標準規(guī)范也應盡快建立起來。