我國手機電子書產業(yè)發(fā)展建議

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：本文對我國手機電子書產業(yè)發(fā)展建議：優(yōu)質的內容資源是保障，盈利模式多樣化、制定統(tǒng)一的行業(yè)標準、做好版權保護。我國的手機電子書起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。

    2012-2016年中國電子書閱讀器市場調研與投資戰(zhàn)略研究報告

    我國的手機電子書起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。目前手機電子書有三種形態(tài)：一是通過互聯(lián)網將網絡上的手機電子書下載到電腦，然后再放入手機中進行閱讀；二是在互聯(lián)網上用閱讀軟件下載或者直接在線閱讀；三是通過手機上Web 網絡在線閱讀。

   （一）優(yōu)質的內容資源是保障

    通常講的“內容為王”在手機電子書的發(fā)展中一樣適用，打造優(yōu)質的內容資源是手機電子書產業(yè)發(fā)展的一個關鍵點。

    手機電子書的內容是整個產業(yè)的核心，沒有優(yōu)質的內容資源，也就沒有眾多、持續(xù)的用戶下載并閱讀手機電子書。內容資源是支撐起手機電子書產業(yè)發(fā)展的基礎。目前，我國已有多家出版單位參與到中國移動手機閱讀基地這一內容資源平臺上，但所提供的電子書一般僅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感類的圖書上，重點圖書很少列入手機電子書的出版行列。因此，要想獲得更多的手機用戶讀者，出版單位應該對手機用戶進行更準確的市場細分，根據用戶的地域、年齡、職業(yè)以及興趣愛好的不同，為用戶推薦不同種類的手機電子書，而不是為了追求眼球經濟，一味地制作言情、玄幻等手機電子書。

    同時，內容的管理也是手機電子書的重點，我們需要對手機電子書的內容進行監(jiān)管，并制定相關的呈現(xiàn)格式標準。

    改變以往手機電子書在內容和版面格式等方面存在的缺失，減少手機電子書中的低級錯誤。

    （二）盈利模式多樣化

    目前的手機電子書的盈利模式比較單一，僅靠與電信運營商從中拿少部分分成，對于出版社來說沒有很大吸引力，這樣的盈利模式對于手機作為“新媒體”的優(yōu)越性并沒有充分發(fā)揮出來。因此，我們需要建造手機電子書集成和交易平臺，形成可靠的手機電子書盈利模式。

    從國外手機電子書的發(fā)展經驗來看，手機廣告將是未來手機電子書最大的贏利點。與互聯(lián)網相比，手機廣告的針對性、有效性將會大大增強。通過WAP 技術，電信運營商對手機用戶、客戶群的劃分可以做到極其細致和專業(yè)，這樣，在用戶定制基礎上對廣告投放的種類、數量、投放時間及區(qū)域均可得到比較好的控制，廣告的投放能夠達到強針對性、低產量、高產值，為不同用戶提供切合其需要的不同增值服務。

    此外，手機電子書的盈利模式還要形成合理的利益分配機制，合理公平的利益分配機制可以在一定程度上促進出版商參與手機電子書制作的積極性，并為之提供持續(xù)的動力。 

    （三）制定統(tǒng)一的行業(yè)標準

    目前國內有多家手機電子書運營平臺，如中國移動的手機閱讀基地平臺，中國聯(lián)通手機閱讀基地平臺，以及番薯網，中文在線等。由于內容的傳送及發(fā)布商的技術限制，他們的格式標準不統(tǒng)一。手機電子書的內容格式、通訊協(xié)議、接口等方面存在著相當大的差異性，特別是在內容格式上缺乏標準，形成“楚河漢界”，讓消費者頗為頭痛。

    標準不一致會增加手機電子書讀者的閱讀成本，不利于整個行業(yè)內容的交換和整合。因此，統(tǒng)一的行業(yè)標準是這個行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的保證。當務之急，我們需要開發(fā)設計文檔格式轉換軟件，建立標準的數字內容格式轉換生產線。

    （四）做好版權保護

    手機電子書的版權是內容得以成為產品的法律前提，只有做好版權的保護，手機電子書才能獲得相應的市場價值。

    版權保護是手機電子書所面臨和需要解決的問題。具體到作者或者出版商，首先是要確定手機電子書的著作權人；其次是簽訂相關合同，約定出版社具有什么權利，明確手機電子書版權的著作權人和版權的代理人，讓作者有一個好的利益保障。

    另外，我們還需要做以下方面的努力：我們可以建立一個統(tǒng)一的版權交易平臺，讓著作權人在這一平臺上便捷、自由地交易版權；培養(yǎng)讀者的版權意識，使讀者逐漸認可版權、尊重版權；建立有效的版權監(jiān)管平臺，維護著作權人的合法權益；加強行業(yè)自律，減少盜版的發(fā)生；努力發(fā)展數字版權加密保護技術，保護手機電子書不被盜版和侵權；協(xié)調相關職能部門，共同保護版權，切實保護內容提供者的利益。