中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的利用層面越來越廣。數(shù)字出版的觀念逐步形成并被廣泛接受。目前數(shù)字出版的新型企業(yè)已經(jīng)逐步超越了傳統(tǒng)的出版單位，走在時代的前面，被大部分受眾所接受和支持。政策的保障和扶持，數(shù)字出版獲得了良好的發(fā)展空間。

       2012-2016年中國數(shù)字出版市場運行監(jiān)測與發(fā)展趨勢研究報告

    1 數(shù)字出版觀念逐步形成，出版單位加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐 

    隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的利用層面越來越廣。數(shù)字出版的觀念逐步形成并被廣泛接受。目前數(shù)字出版的新型企業(yè)已經(jīng)逐步超越了傳統(tǒng)的出版單位，走在時代的前面，被大部分受眾所接受和支持。據(jù)有關(guān)資料，由于受到市場需求轉(zhuǎn)變的壓力和自身發(fā)展受到一定限制的壓力，各傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面紛紛加快了步伐，2008 年5 月，中國出版集團(tuán)投資1000 萬元組建了“中國出版集團(tuán)傳媒有限公司，”這是中國出版集團(tuán)提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化相結(jié)合的重要步驟。山東出版集團(tuán)2003 年開始涉足數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版，目前網(wǎng)絡(luò)圖書有5000 多種，通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字圖書館銷售數(shù)字圖書45萬冊。安徽出版集團(tuán)也開始從教育入手，開通了網(wǎng)絡(luò)教育平臺，并且推出其相關(guān)內(nèi)容的手機(jī)彩信。陜西出版集團(tuán)甚至與國家圖書館簽訂協(xié)議，建立“中國版本圖書館——文化教育音像出版物數(shù)據(jù)庫”，并將其打造成為國內(nèi)權(quán)威性和完整性最高的數(shù)據(jù)庫。 

    2 數(shù)字化出版物的市場空前提高 

    隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用面擴(kuò)大，數(shù)字出版越來越受到大眾的追捧，數(shù)字出版物的增長速度迅速提高。首先，電子書的出版數(shù)量空前提高，據(jù)統(tǒng)計：我國電子書的出版是從2001 年開始起步的，當(dāng)時的電子書只有1 000 多種，而經(jīng)過5 年不到的發(fā)展時間，就迅速增長到了25 萬種。截至2007 年5 月，我國的正版電子書總量就超過了30 萬種。其次，全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模快速增長，全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模，2006 年是213 億元，2007 年是362.42 億元，2008 年是530 億元，2009 年是750 億元，首次超過我國紙質(zhì)出版產(chǎn)值，2010 年是900 億元，計劃到2015 年將達(dá)到1 800 億元�？梢钥闯觯�未來幾年數(shù)字出版將保持高速增長的態(tài)勢。再次，我國當(dāng)前的電子圖書在網(wǎng)絡(luò)的傳播應(yīng)用面逐步擴(kuò)大，電子圖書不僅在網(wǎng)絡(luò)上的傳播比例提高，甚至席卷了圖書館的大部分讀者群體，中國國家圖書館從2006 年開通電子書的對外服務(wù)以來，市場空前擴(kuò)大，目前跟隨國家圖書館的發(fā)展步伐開通電子書服務(wù)的就有1 300 多所高校。最后，數(shù)字化出版物形式多樣化也是市場擴(kuò)大的一個重要表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、光盤、手機(jī)等都是數(shù)字出版的有效載體，吸引了各個年齡階段、各個生活層面的廣大受眾群體，已經(jīng)成為出版單位和讀者溝通、傳遞信息的重要紐帶。 

    3 政策的保障和扶持，數(shù)字出版獲得了良好的發(fā)展空間 

    數(shù)字出版的迅猛發(fā)展離不開國家政策的保障和支持。根據(jù)當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)的廣泛運用和數(shù)字化觀念的廣泛被接受，政府也意識到當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步成為出版業(yè)的主導(dǎo)力量，因此逐步加大了支持力度和規(guī)范力度�！秶�家“十一五”規(guī)劃》、《國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃》及《國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃》等多個國家級的規(guī)劃中，都提出要把數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)及體制創(chuàng)新作為未來文化產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的重點。各地方紛紛效仿中央，加大對地方數(shù)字出版的規(guī)范力度，進(jìn)一步推動了數(shù)字出版的發(fā)展。 

    4 數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展，數(shù)字出版具有強(qiáng)大的技術(shù)支撐 

    數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新是數(shù)字出版的技術(shù)支撐，主要表現(xiàn)在，數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了閱讀終端的升級。近年來，各種搜索引擎和電子閱讀器的出版技術(shù)不斷發(fā)展，新型的閱讀器不斷涌現(xiàn)。“以Symbian（賽班）和Windows Mobile（WM）最新版移動操作系統(tǒng)支持的智能手機(jī)，以及蘋果公司等推出的基于新型移動操作系統(tǒng)的手機(jī)，如iPhone3G、3GS 等，不僅備受手機(jī)制造商和移動運營商關(guān)注，也為用戶提供了更加完備的體驗。”而電子閱覽器更新更加日新月異，2009 年甚至被成為是“電子書元年”，電子閱讀器逐步成為了市場的熱點，被大眾所追捧。 

    漢王科技、方正集團(tuán)、天津津科等電子出版巨頭相繼推出“電紙書”、“文房”閱讀器和“翰林”閱讀器，除此之外，市場上林林總總的電子閱讀器數(shù)不勝數(shù)，“以聯(lián)想、紐曼、華旗等為代表的一批IT 企業(yè)也涌入市場，就連經(jīng)營主業(yè)為通信的中國三大電信運營商也已經(jīng)或計劃殺入電子閱讀器領(lǐng)域。”進(jìn)一步推動了數(shù)字出版逐步向多樣化、縱深化方向發(fā)展。 

    5 數(shù)字出版的營銷策略和發(fā)展模式有新的突破 

    首先，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合運營的發(fā)展模式得到推廣。開發(fā)商將產(chǎn)品提供給運營者，雙方通過架設(shè)單獨服務(wù)器，進(jìn)行資源共享并獲得最后的收益，“2009 年盛大與金山、巨人與騰訊等更具實力的大企業(yè)介入”就是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合運營模式的典型；其次，廣告營銷是數(shù)字化出版物的有力推手。2009 年，漢王為推銷電紙書，豪擲4800 萬在中央電視臺的黃金廣告階段推出其廣告；最后，無線互聯(lián)網(wǎng)與有線互聯(lián)網(wǎng)的雙管齊下，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)市場的迅速擴(kuò)張，數(shù)字化出版物的銷量也得到更高層次的提升，但是由于無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展尚不夠成熟，規(guī)模相較于有線互聯(lián)網(wǎng)相距甚遠(yuǎn)，難以短時間內(nèi)將其取代，因而采取雙管齊下的運營模式能夠有力的推動數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展。