中國動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國產業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內容提要：上海是中國動畫片制作的中心, 以“大鬧天宮”為代表的一批優(yōu)秀作品都產自上海。中國動漫產業(yè)發(fā)展變現(xiàn)為動漫人才緊缺早，動畫片投入產出比例失調，國產動畫產量低、審批手續(xù)繁瑣據(jù)三大現(xiàn)狀。

    2012-2016年中國動漫市場行情態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告  

    我國的動漫產業(yè)起步很早, 上海美影廠在五十年代就開始制作動畫片, 但發(fā)展緩慢產業(yè)盈利狀況較低。美國迪斯尼年產值150 億美元, 而我國整個動漫產業(yè)的年收入不足100 億元人民幣, 其中有相當一大部分是外商所支付的加工費。巨大的市場潛力和薄弱的原創(chuàng)力量導致80% 以上的盈利流向了日本、美國。史努比、米老鼠、凱蒂( Kit ty) 貓、皮卡丘和機器貓, 每年就從中國賺取6 億元。目前, 全國各地都在大興土木建設動漫產業(yè)園區(qū), 上海、成都、杭州、蘇州、無錫、廈門、深圳和長沙等市先后出臺多項措施, 扶持動漫產業(yè)發(fā)展。 

    一、 國內外動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 

    上海是中國動畫片制作的中心, 以“大鬧天宮”為代表的一批優(yōu)秀作品都產自上海。目前再次成為動漫產業(yè)最活躍的地區(qū)之一, 集中了全國半數(shù)網(wǎng)絡游戲研發(fā)、運營企業(yè), 去年建成的“上海炫動樂百動漫城”, 是目前國內最大的動漫主題商城。 

    深圳是全國最早為海外加工動畫片的城市, 也是我國的動漫影視重點地區(qū), 港資的進入在中國內地一度領先, 目前深圳有影視動漫制作企業(yè)超過300 家。 

    成都是國家繼上海之后, 全國第二個“ 國家動漫游戲產業(yè)振興基地”。全市共有數(shù)字娛樂相關企業(yè)60 余家, 基地內全年將有60 多項產品投入運營, 年銷售收入超過6 億元, 帶動相關產業(yè)產值30 億元。 

    杭州市擁有動漫游戲企業(yè)60 余家, 立項動畫片達29 部, 生產制作原創(chuàng)動畫片14 部, 其中天暢網(wǎng)絡科技有限公司開發(fā)研制的網(wǎng)絡游戲􀀁大唐風云􀀁被國家新聞出版總署評為􀀁 2005 中國民族網(wǎng)絡游戲出版工程􀀁。 

    蘇州市早在九十年代初就成立了一批動畫公司, 經(jīng)過十多年的發(fā)展, 形成了泰山、宏廣、宏揚、神游科技、蝸牛電子、天堂等一批具有一定規(guī)模的動漫企業(yè), 在國內外動漫界均有較高的知名度, 動畫電視劇年生產能力可達1000 集左右。 

    二、中國動漫產業(yè)發(fā)展的􀀁 瓶頸􀀁 

    ( 一) 動漫人才緊缺早 

    在2004 年全國就有170 多家高校開設了動漫專業(yè), 即便如此, 動漫人才空缺現(xiàn)象仍不樂觀。在動漫人才招聘會上, 前來應聘的大都是普通電腦制作人員, 這與動漫企業(yè)需求的創(chuàng)意設計人才、營銷策劃人才相差甚遠。就人才本身來看, 專業(yè)院校的畢業(yè)生很難直接投入設計工作, 有的甚至對基礎性的動畫專業(yè)術語都知之甚少, 這使得用人單位不得不望而卻步。 


    ( 二) 動畫片投入產出比例失調 

    國產動畫產量從2004 年以來連續(xù)三年幾乎翻一番, 在2007 年得以改變, 與2006 年相比增長率為23% 。由于資金和人才等方面的不足, 短期內國產動畫在較高的基數(shù)位上難以再有大幅遞增。更為重要的是, 許多動畫片制作完成后, 難以進入播出環(huán)節(jié), 絕大多數(shù)動畫企業(yè)僅靠播出不足以收回制作成本, 尚未找到理想的盈利模式。 

    ( 三) 國產動畫產量低、審批手續(xù)繁瑣據(jù) 

    據(jù)統(tǒng)計, 2002 年到2006 年, 全國動漫制作機構從120 多家猛增到5400 多家, 然而具有一定規(guī)模和影響力的品牌企業(yè)只是鳳毛麟角。原創(chuàng)電視動畫年產量超過1 萬分鐘的動畫制作機構,只有宏夢卡通和三辰卡通兩家, 合計年產量占全國的25%。絕大部分動畫制作機構的原創(chuàng)動畫年產量只有幾百分鐘, 甚至幾十分鐘, 有盈利能力的動畫企業(yè)甚至不超過1% 。從2007 年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況來看, 湖南、廣東、江蘇、上海和浙江五個經(jīng)濟發(fā)達的省、直轄市, 合計動畫產量占全國的79%; 長沙、廣州、上海和杭州等十大城市合計動畫產量占全國的86% ; 2007 年全國原創(chuàng)電視動畫片生產機構前八強合計產量占全國的51%。 

    一部完整的動畫片呈現(xiàn)給觀眾, 不僅僅是動畫片制作, 其間還涉及到審批、發(fā)行、出品等環(huán)節(jié)。僅僅獲得動畫片制作許可證遠遠不夠, 重要的是有沒有發(fā)行許可證。只有注冊資金在300 􀀁 500 萬元的企業(yè)才有資格申請發(fā)行權, 對于一些不怎么賺錢的制作團隊來說, 這就是個較高的門檻。