數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ヌ卣髡{(diào)查分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：以數(shù)字電視為依托的數(shù)字電視廣告，具有諸多不同于傳統(tǒng)廣告的傳播特性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是傳播內(nèi)容海量化。數(shù)字電視廣告的內(nèi)容豐富，信息面廣，大到飛機、小到口香糖均可做數(shù)字電視廣告。二是傳播手段多樣化。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、三是傳播載體移動化。數(shù)字化電視具有移動接收、攜帶方便、能夠隨時隨地收看等特點。

    2012-2016年中國數(shù)字電視內(nèi)容市場分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告 

    數(shù)字電視是新媒介環(huán)境下的大眾傳播渠道，“主要優(yōu)點在于能夠提供更高分辨率和不易受干擾的畫面，更高質(zhì)量的聲音， 更多可選擇的頻道，更大傳輸容量的圖像和數(shù)據(jù)（例如演講文本等）， 以及更多的用戶互動。”以數(shù)字電視為依托的數(shù)字電視廣告，具有諸多不同于傳統(tǒng)廣告的傳播特性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。 

    一是傳播內(nèi)容海量化。數(shù)字電視廣告的內(nèi)容豐富，信息面廣，大到飛機、小到口香糖均可做數(shù)字電視廣告。在數(shù)字電視廣告中，廣告內(nèi)容和信息大得驚人，一個小小的廣告圖標(biāo)或廣告語后面，廣告主可以把公司及其產(chǎn)品和服務(wù)， 包括產(chǎn)品的性能、價格、外觀、型號等詳細信息，全部存儲在數(shù)字電視廣告服務(wù)器中。 

    二是傳播手段多樣化。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機“多媒體” 全方位信息傳播的媒介載體。數(shù)字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等傳播方式，對受眾進行全方位、多維度的廣告?zhèn)鞑�，傳達多感官的廣告信息，甚至還可實現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑タ沙浞掷�用其技術(shù)優(yōu)勢，采用多樣化的傳播手段，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告和全流量廣告等多媒體廣告形式。 

    三是傳播載體移動化。數(shù)字化電視具有移動接收、攜帶方便、能夠隨時隨地收看等特點。車內(nèi)移動電視、手機移動電視、手提電腦在線電視等流媒體的發(fā)展， 為數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ポd體移動化提供了契機。目前，城市車載移動電視， 以全覆蓋優(yōu)勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益；2004 年以來， 中國移動和中國聯(lián)通相繼推出的手機電視傳播業(yè)務(wù)， 其用戶數(shù)量逐年增長，移動廣告逐年增加。移動數(shù)字電視廣告的傳播效率和接收功能優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視廣告無法相比的， 傳播載體的移動化提高了數(shù)字電視廣告的到達率，增強了廣告的傳播效果。