2011年中國(guó)電臺(tái)廣告市場(chǎng)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：電視媒體在2011 年依然保持強(qiáng)勢(shì)媒體態(tài)勢(shì)，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為13%。而電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)則繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，同比增幅28%，在傳統(tǒng)媒體中增幅最大。電臺(tái)廣告在經(jīng)歷2010 年擴(kuò)容后，2011 年廣告資源趨于穩(wěn)定。廣告主對(duì)電臺(tái)媒體的認(rèn)可不斷提升，值得關(guān)注的是，金融保險(xiǎn)和通訊運(yùn)營(yíng)商幾乎占據(jù)電臺(tái)廣告投放TOP10榜單。

    2012-2016年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告 

    據(jù)最新發(fā)布的中國(guó)廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國(guó)市場(chǎng)刊例廣告同比增長(zhǎng)13%，與2010 年同期持平，其中增幅最大的是電臺(tái)廣告，以同比增幅28% 領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。 

    數(shù)據(jù)顯示，電視媒體在2011 年依然保持強(qiáng)勢(shì)媒體態(tài)勢(shì)，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為13%。而電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)則繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，同比增幅28%，在傳統(tǒng)媒體中增幅最大。電臺(tái)廣告在經(jīng)歷2010 年擴(kuò)容后，2011 年廣告資源趨于穩(wěn)定。廣告主對(duì)電臺(tái)媒體的認(rèn)可不斷提升，值得關(guān)注的是，金融保險(xiǎn)和通訊運(yùn)營(yíng)商幾乎占據(jù)電臺(tái)廣告投放TOP10榜單。 

    2011 年，重點(diǎn)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)減弱，在整體13% 的增長(zhǎng)中，貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)：化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/ 建筑工程的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量分別為1.4%、1.3%、1.3%。此外，從提供的品牌廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看，歐萊雅成為全年全行業(yè)廣告投放冠軍，增幅達(dá)38%，也是TOP10 品牌中增幅第一大的品牌。 

    綜合2011 年中國(guó)廣告市場(chǎng)的變化及廣電總局再次對(duì)2012年的電視媒體廣告播出推行的嚴(yán)管政策，電視媒體的廣告播出在今年必將進(jìn)一步調(diào)整與優(yōu)化�？紤]到電視媒體廣告在傳統(tǒng)媒體中所占份額較大，傳統(tǒng)媒體的投放規(guī)模也將受到影響。預(yù)測(cè)：2012 年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)11%，低于2011 年的增長(zhǎng)幅度。