網(wǎng)絡(luò)電子雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2010年 我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為32.5%，而世界平均水平為25.6%，可以看出我國(guó)比世界平均水平略高，而發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到70%以上，我國(guó)距離世界先進(jìn)水平還有一定的距離，可以預(yù)見我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展將會(huì)有很大的維度與空間。作為電子雜志，得益于網(wǎng)站的迅速興起，網(wǎng)站的迅速興起與開發(fā)給網(wǎng)絡(luò)期刊的生存與發(fā)展提供了巨大的空間。

    2012-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    2005年后我國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)極其迅速，普及速度也是相當(dāng)之 快 ， 截 至 2009年 底 ， 中 國(guó) 網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 3.84億 人 ， 較2008年增長(zhǎng)28.9%，可以說從2001年至2009年，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量翻了一倍，這為網(wǎng)絡(luò)電子雜志提供了巨大的受眾群。 

    2010年 我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為32.5%，而世界平均水平為25.6%，可以看出我國(guó)比世界平均水平略高，而發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到70%以上，我國(guó)距離世界先進(jìn)水平還有一定的距離，可以預(yù)見我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展將會(huì)有很大的維度與空間。 

    從紐約時(shí)報(bào)宣布�？�出紙質(zhì)檔、只出網(wǎng)絡(luò)電子版就可以預(yù)見其網(wǎng)絡(luò)電子版的發(fā)行力和影響力，而網(wǎng)絡(luò)電子雜志如同報(bào)紙的發(fā)展態(tài)勢(shì)一樣，未來的走勢(shì)將會(huì)是電子版占巨大優(yōu)勢(shì)。 

    以前看報(bào)紙雜志需要看紙質(zhì)的印刷版，而如今只要人手一臺(tái)可以聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)或者是電腦就可以上網(wǎng)看新聞看最新熱點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)期刊也是利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，因此在宏觀環(huán)境上將會(huì)是允許的。網(wǎng)絡(luò)期刊將會(huì)有兩種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式，第一種是一本統(tǒng)一的網(wǎng)路下載，適合于電腦；另一種是通過每篇新聞式的網(wǎng)絡(luò)期刊，不管用手機(jī)還是電腦，輕輕點(diǎn)擊目錄即可閱讀。 

    進(jìn)入21世紀(jì)以來，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體信息技術(shù)相互滲透、相互兼容、相互融合，出現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”的趨勢(shì)，即原先獨(dú)立設(shè)計(jì)、分開運(yùn)營(yíng)、自成體系的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)正從多個(gè)層面、多個(gè)維度趨向于相互的融合和滲透。“三網(wǎng)融合”推動(dòng)了“媒介融合”。技術(shù)的進(jìn)步使傳播的載體也在發(fā)生著巨大的變革，從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)直到手機(jī)。不過，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，原本涇渭分明的幾種媒介之間已經(jīng)悄然興起一場(chǎng)新的融合，即媒介融合。 

    媒介融合主要包括媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合和接收終端的融合�？傊�，技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了媒介產(chǎn)品的開發(fā)。 

    作為電子雜志，得益于網(wǎng)站的迅速興起，網(wǎng)站的迅速興起與開發(fā)給網(wǎng)絡(luò)期刊的生存與發(fā)展提供了巨大的空間。 

    隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的出版業(yè)態(tài)和新的閱讀方式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)“互聯(lián)網(wǎng)出版”的概念不斷拓展，利用有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸投送平臺(tái)、移動(dòng)通信網(wǎng)（手機(jī)網(wǎng)絡(luò)）、無線局域網(wǎng)等傳輸數(shù)字出版物的新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)蓬勃興起。 

    1 網(wǎng)絡(luò)電子雜志的優(yōu)勢(shì)分析 

    1.1 技術(shù)技能優(yōu)勢(shì)各種雜志采用的是最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，可以不經(jīng)過印刷這一板塊，直接從出版到讀者手中，傳播方式面對(duì)點(diǎn)的傳播模式，雜志一經(jīng)出版，讀者在世界各地，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以看到，最簡(jiǎn)單的是人手一臺(tái)手機(jī)即可觀看。 

    1.2 價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝，一般一本精美的雜志要5~20元，而網(wǎng)絡(luò)期刊的目的在于只要1~2元即可，或者是按文章收費(fèi)，一篇文章收費(fèi)0.5~2角錢，文章中包含圖片或是短暫視頻，如果前期為了宣傳，互聯(lián)網(wǎng)期刊的內(nèi)容又可以免費(fèi)送給讀者。 

    1.3 贏利模式明確贏利模式首先是在雜志上制作精美的廣告，其中還有軟廣告形式，靠廣告的收入來支撐整個(gè)電子雜志的運(yùn)行。其次，在雜志走上成熟期后，還可以售賣電子雜志的冠名權(quán)。 

    1.4 人才優(yōu)勢(shì)作為最先進(jìn)的傳播期刊，有著最先進(jìn)的人員編制，有著最優(yōu)秀的人才、最有活力的人才、最具潛力的人才。 

    1.5 發(fā)展優(yōu)勢(shì)作為一個(gè)最先進(jìn)的雜志，有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，具有巨大的潛力和市場(chǎng)。 

    1.6 美輪美奐的多媒體表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四代媒體”，它集合了出現(xiàn)在前三代媒體上所有的表現(xiàn)形式，融文字、圖表圖片、FLASH動(dòng)畫、音頻視頻于一體，創(chuàng)造了一種全新的“多媒體雜志”傳播形式。網(wǎng)絡(luò)期刊特別是數(shù)字互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)雜志，它以高分辨率、高清晰攝影圖片或生動(dòng)的FLASH動(dòng)畫、視頻刺激著你的視覺器官，又以或悠揚(yáng)、或舒緩、或低沉、或高亢、或古典、或現(xiàn)代的音樂沖擊著你的聽覺器官，使你能體驗(yàn)到一種在閱讀傳統(tǒng)雜志時(shí)所不能享受的獨(dú)特情境和氛圍。 

    2 網(wǎng)絡(luò)電子雜志的不足之處2.1 市場(chǎng)供需不穩(wěn)定作為一種以網(wǎng)民為主要受眾的雜志，網(wǎng)民的數(shù)量雖然在不斷上升，但是網(wǎng)民的數(shù)量是以青少年為主，他們的消費(fèi)能力有限。這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)電子雜志市場(chǎng)供需不穩(wěn)定，因?yàn)楦叨巳耸恐饕�還是觀看紙質(zhì)出版雜志。 

    2.2 收入渠道有限目前，大部分電子雜志都是通過廣告獲得收入，除此之外沒有其他的獲利途徑。 

    2.3 讀者的認(rèn)可度不高網(wǎng)絡(luò)電子雜志還不被讀者所公認(rèn)，許多讀者寧可花十元、二十元購(gòu)買紙質(zhì)雜志，也不情愿去花幾元錢購(gòu)買虛擬的雜志。 

    2.4 政策的變化政府現(xiàn)在很重視對(duì)傳統(tǒng)媒介影響力的維護(hù)，如黨報(bào)的維持，基本上是靠政府和黨的大力支持，而作為互一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)網(wǎng)期刊，政府的扶持力度較少。