我國電視媒體市場分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：對于終端的占領和合理使用是必須重視的核心傳播戰(zhàn)略。我們不得不承認現(xiàn)在是一個多終端的時代，再沒有消費者只抱著電視或某個單一媒體。今天如何占領終端，如何在終端面前立體攔截消費者顯得尤為重要。所以不僅要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更要讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跨媒體、跨時空、跨平臺的傳播，其中任何一次傳播都可能帶來一次充分的真正的銷售機會。

    2012-2016年中國電視廣告市場競爭現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報告 

    電視媒體要占據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色，主要有五個方面：1. 內(nèi)容必須是精品；2. 注重即時化（類直播）的形式；3. 關注家庭和群體收看為行為習慣；4. 把年輕觀眾當成最重要的傳播對象之一；5. 內(nèi)容的話題性不可或缺。 

    （1）增強節(jié)目互動性，激發(fā)電視媒體活力 

    更具貼近性，趨向民生化的節(jié)目，并以多規(guī)格化的播出形式，增強實效性，引發(fā)二次傳播。比如說現(xiàn)在很多電視媒體喜歡做長娛樂，而這個長娛樂又沒有去想把它再適合現(xiàn)在其他的終端上進行短傳播的切分點。在節(jié)目樣式制定的時候?qū)�適應進行多終端多規(guī)格跨媒體傳播的考慮很重要。 

    （2）多屏互動下的受眾軌跡延伸 

    過去電視工作者是把高觀賞性的節(jié)目給受眾看。今天體驗更重要，未來我們相信社交就是分享，這是一個非常重要的趨勢。受眾為中心的時代正在到來，把話語權給受眾，讓他們充分的參與體驗和分享，這是在未來N 屏多項互動的時代能夠掌握主動的辦法。 

    （3）內(nèi)部營銷模式的轉(zhuǎn)變 

    單一資源售賣的時代已過去，取而代之是一種更加深層次的合并，比如媒體屬性方面的整合，媒體受眾的互相補充，以及甚至可以延續(xù)到媒體品牌之間的整合和互動，讓資源跨時空、跨平臺流動，比我們獨家掌握某一個資源更重要。建議我們的營銷思維能夠從壟斷資源向在資源流動的過程中，尋求多元的跨時空、跨資源的售賣使資源最大化。 

    讓品牌識別能夠同時建立多元驅(qū)動收視和廣告營銷的模式，而不僅僅是靠我們一個追求的份額和收視率，也不僅僅是靠某一個時間段。 

    最后要強調(diào)的是，對于終端的占領和合理使用是必須重視的核心傳播戰(zhàn)略。我們不得不承認現(xiàn)在是一個多終端的時代，再沒有消費者只抱著電視或某個單一媒體。今天如何占領終端，如何在終端面前立體攔截消費者顯得尤為重要。所以不僅要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更要讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跨媒體、跨時空、跨平臺的傳播，其中任何一次傳播都可能帶來一次充分的真正的銷售機會。