我國(guó)手機(jī)網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：手機(jī)網(wǎng)站是以手機(jī)媒體為基礎(chǔ)以當(dāng)今通訊技術(shù)的迅速發(fā)展為前提，手機(jī)智能化為必要的技術(shù)支持而延伸出來(lái)的一種新興網(wǎng)絡(luò)媒體。增強(qiáng)把關(guān)人意識(shí)。目前的手機(jī)網(wǎng)站環(huán)境十分復(fù)雜，虛假、低俗和黃色信息大肆橫行，因此如何更好的規(guī)范和約束手機(jī)媒體環(huán)境就顯得異常重要。手機(jī)網(wǎng)站要增強(qiáng)把關(guān)人意識(shí)，對(duì)各類信息進(jìn)行有效梳理，把真正有意義的信息傳達(dá)給受眾。 

    手機(jī)網(wǎng)站是以手機(jī)媒體為基礎(chǔ)以當(dāng)今通訊技術(shù)的迅速發(fā)展為前提，手機(jī)智能化為必要的技術(shù)支持而延伸出來(lái)的一種新興網(wǎng)絡(luò)媒體。進(jìn)入到2011年，3G手機(jī)的快速發(fā)展，各大通訊運(yùn)營(yíng)商也紛紛的推出眾多的3G上網(wǎng)套餐優(yōu)惠政策，手機(jī)上網(wǎng)變得更加的智能化，手機(jī)網(wǎng)站也正呈現(xiàn)著更加的多元化和時(shí)尚化。

    （一）手機(jī)網(wǎng)站個(gè)性化發(fā)展�，F(xiàn)在的手機(jī)媒體是以用戶為主體的媒體，用戶的需求占據(jù)著主導(dǎo)地位，想要手機(jī)網(wǎng)站為主體的手機(jī)媒體得到更迅速更快捷的發(fā)展，就必須滿足日益多樣化和個(gè)性化的受眾需求，通過(guò)不斷的增加手機(jī)網(wǎng)站的個(gè)性化設(shè)計(jì)，從而從更多的層級(jí)來(lái)滿足受眾的個(gè)性化需求。在這里，新浪網(wǎng)的微博手機(jī)版就是一個(gè)很好的例子。微博手機(jī)版更加注重市場(chǎng)設(shè)定，對(duì)市場(chǎng)的前景和發(fā)展趨勢(shì)有前瞻性的把握，利用手機(jī)便于攜帶和互動(dòng)的特點(diǎn)，“注重圖像、視頻、音頻流的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)”，提高手機(jī)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量，從而贏得了大量的用戶支持。

    2012-2016年中國(guó)門戶網(wǎng)站市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告 

    同時(shí)，我們還要注意受眾的層次劃分。不同的群體對(duì)手機(jī)網(wǎng)站的要求不同，由于受眾的職業(yè)背景、家庭條件、受教育程度、宗教信仰等各個(gè)方面有著較大的差距，這就致使受眾對(duì)手機(jī)網(wǎng)站的內(nèi)容類型提出了更高的要求。這就要求手機(jī)網(wǎng)站在受眾定位方面要有合理的規(guī)劃和定位，從而從各個(gè)方面滿足受眾的不同需求�！扼w壇周報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版《體壇手機(jī)網(wǎng)》是個(gè)很好的證明。該網(wǎng)站立足于體育方面的報(bào)道，綜合了各類體育新聞和深度報(bào)道，深受手機(jī)用戶的喜歡。 

    （二）增強(qiáng)把關(guān)人意識(shí)。目前的手機(jī)網(wǎng)站環(huán)境十分復(fù)雜，虛假、低俗和黃色信息大肆橫行，因此如何更好的規(guī)范和約束手機(jī)媒體環(huán)境就顯得異常重要。手機(jī)網(wǎng)站要增強(qiáng)把關(guān)人意識(shí)，對(duì)各類信息進(jìn)行有效梳理，把真正有意義的信息傳達(dá)給受眾。 

    手機(jī)中的門戶網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)首先發(fā)揮把關(guān)人的作用。門戶網(wǎng)站應(yīng)該及時(shí)約束自己信息的發(fā)布，對(duì)信息流通進(jìn)行有效監(jiān)督和管理，從而傳播給受眾更多健康信息，給其他手機(jī)網(wǎng)站樹(shù)立榜樣。當(dāng)然手機(jī)中的搜索引擎網(wǎng)站也是如此，應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)各種黃色、低俗的信息和網(wǎng)站進(jìn)行刷選，把更符合當(dāng)今主流價(jià)值觀的信息或網(wǎng)站呈現(xiàn)給用戶，很好的發(fā)揮價(jià)值觀導(dǎo)向作用，共同為手機(jī)媒體的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)需要把關(guān)人做好信息的規(guī)劃傳播，防止知識(shí)鴻溝的出現(xiàn)。防止群體間信息傳播的差距過(guò)大。 

    （三）手機(jī)網(wǎng)站與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相互間交融。手機(jī)網(wǎng)站作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)功能有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，它擁有著雙方各自的優(yōu)點(diǎn)。但是手機(jī)網(wǎng)站目前還無(wú)法像傳統(tǒng)網(wǎng)站那樣擁有更多更完美的視聽(tīng)享受功能。這就要求，手機(jī)網(wǎng)站在技術(shù)允許的條件下做好自身的設(shè)計(jì)和程序升級(jí)，盡可能多的與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交融發(fā)展，將更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)功能移植到手機(jī)之中，實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體的多媒體立體發(fā)展。同時(shí)增加信息傳播的速度和質(zhì)量，能夠有效的推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整體性進(jìn)步。在這里，我們以手機(jī)騰訊網(wǎng)為例。 

    近年來(lái)，手機(jī)騰訊網(wǎng)推出了很多類似于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中的業(yè)務(wù)功能，手機(jī)QQ、手機(jī)微博、手機(jī)拍照快速上傳等等，這些功能在幾年前，只會(huì)存在于電腦網(wǎng)絡(luò)，但是目前眾多功能已經(jīng)成功的移植到了手機(jī)之中，豐富了手機(jī)網(wǎng)站的內(nèi)容，尤其是手機(jī)拍照快速上傳功能，可以使照片在短時(shí)間內(nèi)完成從拍照到上傳網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程，極大的縮短了手機(jī)拍客的操作時(shí)間和程序，滿足了很多拍客的拍照上傳需求。 

    當(dāng)然我們也要提倡傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體之間能夠合理的競(jìng)爭(zhēng)，禁止各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出現(xiàn)，尤其是關(guān)于新聞的版權(quán)問(wèn)題，一定要按照目前的相關(guān)法律從事新聞宣傳，防止篡改、修改其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的行為出現(xiàn)。于此同時(shí)，我們還要加強(qiáng)手機(jī)網(wǎng)站與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的合作，實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站的合理良性發(fā)展，避免出現(xiàn)雙方不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致用戶受損的情況出現(xiàn)。 

    （四）合理深度報(bào)道，努力引導(dǎo)手機(jī)媒體深度拓展。由于手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)站時(shí)效性的要求較高，這導(dǎo)致很多網(wǎng)站出現(xiàn)了忽視深度報(bào)道的問(wèn)題。導(dǎo)致很多網(wǎng)站只是浮光掠影的報(bào)道新聞，甚至由于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了一些虛假膚淺的假新聞。在這里，我們應(yīng)該改變相關(guān)認(rèn)識(shí)，要認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道也能抓住受眾的心，增加手機(jī)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。 

    在手機(jī)網(wǎng)站中，我們要合理的增加深度報(bào)道，通過(guò)深層次的新聞挖掘，來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞事件背后的故事，增加手機(jī)網(wǎng)站的趣味性。只有具有人情味的新聞才是好新聞。因此我們更應(yīng)該注意到這點(diǎn)。在這個(gè)方面，搜狐手機(jī)版給我們提供了較好的典范。搜狐手機(jī)版自從開(kāi)始運(yùn)營(yíng)以來(lái)，一直注重新聞的深度報(bào)告，在近期的日本地震海嘯災(zāi)難的報(bào)告中，就很好的凸顯了門戶網(wǎng)站應(yīng)有的深度報(bào)道作風(fēng)。搜狐手機(jī)網(wǎng)在事件發(fā)生的第一時(shí)間開(kāi)辦了地震災(zāi)難的專欄，這種專欄往往放在搜狐手機(jī)網(wǎng)的頭版頭條醒目的地方，而且與其他新聞區(qū)別開(kāi)來(lái)，向更多的手機(jī)用戶介紹災(zāi)情發(fā)展的動(dòng)態(tài)，甚至還有與之相關(guān)的汶川地震的相關(guān)專題鏈接。搜狐網(wǎng)就是通過(guò)這種專題的深度報(bào)道來(lái)贏得手機(jī)用戶的心的。在此希望更多的手機(jī)網(wǎng)站能夠充分重視新聞的深度挖掘，向搜狐手機(jī)網(wǎng)學(xué)習(xí)，利用自身較好的受眾控制面，盡可能多的滿足受眾對(duì)各類新聞?lì)}材的需要，實(shí)現(xiàn)新聞?lì)愋偷亩鄻踊�發(fā)展。 

    （五）努力建立有公信力的權(quán)威手機(jī)網(wǎng)站。由于手機(jī)網(wǎng)站自身的缺點(diǎn)，致使很多手機(jī)網(wǎng)站缺乏公信力，手機(jī)用戶大多只瀏覽手機(jī)網(wǎng)站中的娛樂(lè)內(nèi)容，而對(duì)相對(duì)比較重要嚴(yán)肅的生活政治新聞關(guān)注較小。“新聞具有指導(dǎo)性”，這就要求我們要充分認(rèn)識(shí)到新聞的指導(dǎo)作用，在手機(jī)網(wǎng)站中，我們?nèi)匀恍枰獜?qiáng)調(diào)新聞的指導(dǎo)性，深入報(bào)道與人民群眾密切聯(lián)系的新聞內(nèi)容，不能流于形式，謹(jǐn)防“娛樂(lè)至上”的西方新聞學(xué)思想的泛濫。因此，這就要求我們努力建立起具有公信力的手機(jī)網(wǎng)站，及時(shí)快捷的報(bào)道一些老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞?lì)}材，真正發(fā)揮新聞的價(jià)值導(dǎo)向作用，而不是僅僅為了吸引眼球，增加點(diǎn)擊率而走煽情道路。作為我國(guó)政府的官方手機(jī)網(wǎng)站人民網(wǎng)手機(jī)版，新聞報(bào)道準(zhǔn)確無(wú)誤，內(nèi)容深刻，能夠從老百姓的利益角度出發(fā)，發(fā)表了一系列有教育意義的好文章，開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)網(wǎng)站權(quán)威化的道路，深受老百姓喜愛(ài)。 

    （六）健全法律法規(guī)，建立合理的手機(jī)網(wǎng)站管理機(jī)制。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下，政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮重要的作用，政府部門作為當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境的監(jiān)管者，應(yīng)當(dāng)及時(shí)的凈化當(dāng)下的手機(jī)媒體的市場(chǎng)環(huán)境，保證手機(jī)上網(wǎng)的安全性，合理保護(hù)用戶的隱私權(quán)。 

    同時(shí)國(guó)家部門要及時(shí)更新當(dāng)今的法律法規(guī)政策，努力保護(hù)這一新興的媒體發(fā)展的穩(wěn)定性。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)管力度，鼓勵(lì)健康向上的手機(jī)網(wǎng)站的良性發(fā)展。制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，完善當(dāng)今的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，重罰違規(guī)運(yùn)營(yíng)者，尤其是對(duì)手機(jī)網(wǎng)站中的虛假、低俗、黃色內(nèi)容，應(yīng)該及時(shí)有效的進(jìn)行定期嚴(yán)打，保證手機(jī)媒體環(huán)境的健康發(fā)展。 

    作為手機(jī)環(huán)境的監(jiān)管者，我們還應(yīng)該深入的去了解目前手機(jī)網(wǎng)站的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，及時(shí)的對(duì)相關(guān)從業(yè)者進(jìn)行合理有效的宣傳教育，減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的盲目性，鼓勵(lì)從業(yè)者增添更具有教育意義的新聞內(nèi)容和宣傳形式，使其更好的發(fā)揮把關(guān)人作用，嚴(yán)防從業(yè)者通過(guò)不正當(dāng)手段從中謀取暴利的現(xiàn)象發(fā)生。同時(shí)我們還要注意價(jià)值導(dǎo)向的引導(dǎo)工作，定時(shí)定期的舉行相關(guān)的從業(yè)人培訓(xùn)，提倡宣傳廣大手機(jī)用戶所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，從而更好的推動(dòng)主流價(jià)值觀的深層次宣傳。只有這樣才能更好的推動(dòng)手機(jī)媒體環(huán)境的良性發(fā)展，推動(dòng)精神文明建設(shè)在更深更廣領(lǐng)域的開(kāi)展。