我國打印耗材品牌競爭格局觀察

中國產業(yè)研究報告網訊：

    目前，珠江三角洲、長江三角洲和福廈沿海地區(qū)已經形成了3個主要的打印機及耗材生產基地。雖然中國擁有龐大的生產基地，但是，品牌企業(yè)較為缺乏，大多是OEM，在國際市場上競爭能力較弱，在國內市場上仍然不能主導市場。目前，國內打印機市場上有四大打印機廠商惠普、愛 普生、佳能、利盟，他們占據了打印市場絕大多數的市場份額，而他們銷售的原裝墨盒，也是占據了耗材市場將近一半的份額�；萜蘸屠�盟是來自美國的企業(yè)，而愛普生和佳能來自日本的企業(yè)。 

    隨著海外廠商加快將生產基地向我國轉移，我國打印機的出口數量和出口金額都有較大幅度增長，打印機已經成為繼計算機、顯示器和手機之后出口額最高的IT產品。但是，打印耗材的加工制造基地在整個產業(yè)鏈中還處于較低的環(huán)節(jié)。研發(fā)能力與市場能力還有待開拓。 

    我國正在融入世界打印耗材的全球價值鏈當中，也正在承接國際打印耗材的產業(yè)轉移，珠江三角洲集中了愛普生、Lexmark、佳能等打印機生產廠，其打印機產量約占全國總產量的10%左右。

    2011-2015年中國打印耗材市場運行態(tài)勢與投資戰(zhàn)略咨詢報告 

    但是珠海打印機生產廠家都是外資企業(yè)，本土企業(yè)是打印機行業(yè)的配套企業(yè)。如亞太地區(qū)最大的打印機耗材生產廠家天威、業(yè)全、納斯達等也都在珠海落地生根，形成了以珠海為中心的耗材制造基地，產品銷往世界各地。 

    打印耗材按生產的廠家分為原裝和通用兩大類，但是，現在的市場除了這兩種來源的耗材外，還有另外一種耗材與前述兩種呈三分天下的格局，那就是假冒偽劣耗材！根據有關調查，目前市場上原裝、通用耗材、假冒的三者比例大致為5∶2∶3，即各大品牌原裝耗材占五成左右，通用耗材占將近兩成，三成以上的市場份額被假冒偽劣產品所占據。 

    二手翻新商從消費者手中回收（或者從國外進口）廢舊墨盒，對墨盒進行簡單的翻新后，馬上按照低于正品的價格投入市場，整個翻新包括更換包裝、擦洗墨盒、加墨、做標記……過程僅需要10分鐘。過程雖然很短，但卻已經形成了一條完整的產業(yè)鏈條，由此而形成了一個龐大的產業(yè)。 

    假冒偽劣產品泛濫，嚴重侵害了品牌企業(yè)的利益，也對市場的健康發(fā)展造成巨大的傷害，于是打假成了惠普、佳能等廠家的重要工作。