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我國(guó)家具行業(yè)利潤(rùn)降低 家具廠商面臨壓力

Tag：家具  
    內(nèi)容提示: 家具行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是微利行業(yè)了，越來越多的企業(yè)發(fā)出了這樣的感慨。那些曾經(jīng)的暴富神話已成為過去，家具產(chǎn)業(yè)鏈的上游材料商、制造廠家、經(jīng)銷商如今開始面對(duì)日益稀薄的利潤(rùn)蛋糕。

    中國(guó)是家具生產(chǎn)大國(guó)，但是中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，還處在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段，企業(yè)自主品牌比重偏低、大部分產(chǎn)品走的還是中低端路線，單品利潤(rùn)很低。國(guó)際油價(jià)、土地、勞動(dòng)力、能源價(jià)格大幅上漲。例如，最近幾個(gè)月國(guó)際石油價(jià)格持續(xù)走高，推動(dòng)了包括涂料、皮革等在內(nèi)的家具原材料價(jià)格上升。此外，木材生產(chǎn)與進(jìn)口也受到極大限制，價(jià)格也不斷攀升。綜合各類材料成本上升的因素，最近一年家具企業(yè)的成本累計(jì)上升了20%左右。
　　而在國(guó)際市場(chǎng)上，隨著人民幣升值和一些國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)，中國(guó)制造的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、國(guó)內(nèi)出口退稅調(diào)整、家具被列入加工貿(mào)易限制目錄，實(shí)行銀行保證金臺(tái)賬實(shí)轉(zhuǎn)管理，加上人民幣升值壓力等一系列事件，使得外銷型企業(yè)處境艱難。擁有500多家家具企業(yè)、號(hào)稱“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”的東莞大嶺山，現(xiàn)在的企業(yè)日子大都不好過，有企業(yè)已經(jīng)外遷到越南，也有企業(yè)已經(jīng)倒閉，甚至有傳言稱某企業(yè)老板已經(jīng)攜款逃跑。
　　中國(guó)家具行業(yè)開始進(jìn)入微利時(shí)代，家具企業(yè)要想得到生存和發(fā)展，一是要靠打造強(qiáng)勢(shì)品牌，差異化經(jīng)營(yíng)；二是要強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，通過不斷降低成本，拓寬盈利空間。“企業(yè)利潤(rùn)率下降是行業(yè)成熟度上升的表現(xiàn)，”致力于家具行業(yè)研究咨詢的博納智通家具資源機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“面對(duì)微利時(shí)代，企業(yè)不應(yīng)該恐懼，相反，應(yīng)該迅速拿出相應(yīng)的策略，探尋利潤(rùn)增長(zhǎng)的良方，通過有效的內(nèi)部成本管控、新品開發(fā)、創(chuàng)新客戶需求與市場(chǎng)、品牌提升等手段來實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的發(fā)展”。
　　微利時(shí)代是檢驗(yàn)企業(yè)品牌的關(guān)鍵時(shí)候，品牌力也是衡量一個(gè)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)能力的最主要指標(biāo)，品牌將成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的武器。家具企業(yè)系統(tǒng)分析目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)施細(xì)分市場(chǎng)差異化經(jīng)營(yíng)策略，嚴(yán)格把好產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)求，重視品牌文化和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，全面提升品牌的忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持久的獲利能力。與此同時(shí)，正在某知名家具企業(yè)擔(dān)任顧問的華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院宗老師向焦點(diǎn)網(wǎng)家具頻道記者表示，家具企業(yè)當(dāng)前亟需盡快建立健全企業(yè)成本管控體系，從管理上要效益，建議企業(yè)從生產(chǎn)過程、精準(zhǔn)營(yíng)銷、銷售費(fèi)用、渠道管控、資金運(yùn)轉(zhuǎn)、人力資源優(yōu)化等方面改善提升。
　　面對(duì)不斷變化的外部環(huán)境和持續(xù)增大的企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本壓力，拋棄單純依靠成本優(yōu)勢(shì)的勞動(dòng)密集型發(fā)展思路，挖掘練內(nèi)功，走向差異化品牌之路將是家具企業(yè)未來的希望所在。加油，中國(guó)家具制造！

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