家具市場將品牌化

中國產業(yè)研究報告網訊:

        內容提示：品牌打造與生產經營分離,有利于集中精力和資金量進行生產及品牌打造,向專業(yè)分工的細微化方向發(fā)展。使生產向訂單型發(fā)展,有利于實現計劃生產。使營銷能集中精力打造強勢品牌,有可能將品牌向國外發(fā)展。
　　 
       在國際家具圈中,中國家具無論從設計含量、環(huán)保水平,還是產業(yè)鏈條上都處在向高標準晉升的階段。盡管沒有國際大獎的光環(huán),也鮮有國際大師加盟設計,但中國家具正在努力探尋著自己的發(fā)展之路。隨著各家具品牌的積累與發(fā)展,家具品牌開始在板材花色、設計風格、實用功能、環(huán)保改造以及售后服務等方面逐步提升。據中國家協發(fā)布的數據,內銷市場已連續(xù)多年保持15%以上的增長,年銷量突破了4000億元。這樣無比巨大的蛋糕不斷吸引大量企業(yè)進軍家具市場,與此對應,中國家具市場經營空間也同步增長,家具賣場從原來的一二類市場不斷向三四類市場迅速擴容,內銷市場競爭遍及大江南北。

　　隨著國民物質生活條件的不斷改善,品牌產品比廉價產品有更廣闊的市場。品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價,有更大的利潤空間。因此,在未來的家具營銷領域,品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)、品質戰(zhàn)�？v觀家具產業(yè),已全面進入到了品牌化的階段,品牌就意味著品質,更意味著責任,家具產業(yè)要更高、更好的發(fā)展,走低碳之路勢在必行。隨著低碳經濟的到來,家具產業(yè)必須通過更多的渠道進行創(chuàng)新,來適應未來產業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　為更有效地占領市場,預料現有的家具制造及營銷業(yè)將會向兩極發(fā)展。一部分將成為打造品牌的專業(yè)企業(yè),他們經營的是品牌而不再是產品本身,有的甚至沒有工廠;另一部分將成為專業(yè)的生產企業(yè),而他們又可以不必去考慮市場,不用自己去經銷,完全由品牌經營商下單生產。這種品牌打造與生產經營分離,有利于集中精力和資金量進行生產及品牌打造,向專業(yè)分工的細微化方向發(fā)展。使生產向訂單型發(fā)展,有利于實現計劃生產。使營銷能集中精力打造強勢品牌,有可能將品牌向國外發(fā)展。

　　數字

　　在第106屆廣交會上,參展的各地家具廠商普遍表示,買家和訂單都比去年同期增長了兩成左右,家具外銷正在回暖。

　　今年1~3月,我國家具業(yè)產銷出口均出現迅速增長,家具制造業(yè)銷售產值出口均達到兩位數較快平穩(wěn)增長。家具制造業(yè)工業(yè)銷售產值當月同比增長25.34%,累計增長27.19%;當月產銷率97.26%,同比減少0.54%,累計產銷率97.9%,同比減少0.36%;家具制造業(yè)出口交貨值當月同比增加14.14%,累計增加11.29%。家具產量當月同比增加18.3%,累計增加15.9%。其中,幾乎占中國家具出口額半壁江山的廣東,4月份家具出口值達到10.5億美元,同比增長34%,而且比金融危機之前也增長了16%,為2005年以來的單月次高,出口形勢明顯好轉。

　　廣東家具主要出口至美國和歐盟,對東盟出口快速增長。其中對美國和歐盟出口增長均在20%左右;對東盟出口5.4億美元,大幅增長77.5%。上述三者合計占同期廣東家具出口總額的七成。