2011年中國櫥柜品牌生存之道

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：國產(chǎn)衣柜的價格優(yōu)勢在逐漸減弱，國外品牌的價格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。面對國內(nèi)企業(yè)紛紛壯大，國外品牌進(jìn)入搶食這樣一個市場狀況。

    以前的進(jìn)口衣柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地，其主要原因是價位較高，很難被消費者所接受。然而近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加，高端消費群體逐漸涌現(xiàn)，進(jìn)口衣柜的市場在不斷擴(kuò)大。

    據(jù)了解，最近一個時期，人民幣匯率的持續(xù)增長帶動了進(jìn)口關(guān)稅的下降，一定程度上有利于國外衣柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國物價的持續(xù)增長，人工費的大幅提高，以及相關(guān)原材料價格的增長，給我國衣柜企業(yè)帶來了相當(dāng)大的壓力，其中一些不得不小幅抬高價格，以適應(yīng)市場的變化。相比之下，國產(chǎn)衣柜的價格優(yōu)勢在逐漸減弱，國外品牌的價格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。

    面對國內(nèi)企業(yè)紛紛壯大，國外品牌進(jìn)入搶食這樣一個市場狀況，據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士談到，在櫥柜品牌競爭進(jìn)入白熱化的現(xiàn)在，本土品牌應(yīng)： 

    1、明確自己的目標(biāo)群體。不同的企業(yè)有不同的消費客戶群，服務(wù)于自己的消費對象。 

    2、不局限于地區(qū)，走全國采購一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和國際品牌站在一起比個高低。 

    3、針對品牌圖行天下，樹立民族特色。如國內(nèi)一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門，不斷提升規(guī)模，提升自身競爭力。 
    4、增加人才投入，研發(fā)核心技術(shù)，追求自己的品牌特色。申請專利，尋求政策保護(hù)。