2012年我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)飽和率僅達(dá)23%左右，“新農(nóng)村”和大力發(fā)展中的“西部城市”尚有大量的市場(chǎng)空白，依據(jù)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)分流，當(dāng)然其中包含代工和出口分流，2012 年水暖行情將穩(wěn)步上升。不過(guò)，不得不說(shuō)的是，“新農(nóng)村”和“西部大開(kāi)發(fā)”的推進(jìn)速度是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，2012 年衛(wèi)浴行業(yè)的上升趨勢(shì)不會(huì)出現(xiàn)跨越式的跳躍。品牌化建設(shè)是衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)要努力創(chuàng)建自主的大品牌，用品牌差異化來(lái)占領(lǐng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這才是衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路。

    2012-2016年中國(guó)衛(wèi)浴五金市場(chǎng)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

    世界瞬息萬(wàn)變，2012 如期而至，新年伊始，一切欣欣向榮。眾多衛(wèi)浴企業(yè)收起了2011 年的疲憊，對(duì)2012充滿期待。在新的一年，應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)面對(duì)更多的挑戰(zhàn)?以怎樣的策略讓企業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展?房產(chǎn)調(diào)控下的衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展空間？據(jù)統(tǒng)計(jì)，為進(jìn)一步鞏固調(diào)控成果，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展，全國(guó)已有十城市明確宣布2012 年將繼續(xù)執(zhí)行住房限購(gòu)政策，其中包括北上廣等重要消費(fèi)城市。對(duì)此，與房產(chǎn)息息相關(guān)的衛(wèi)浴企業(yè)如何看待? 一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為針對(duì)房產(chǎn)限購(gòu)政策的持續(xù)，無(wú)需抱悲觀態(tài)度，而是要一分為二地看待。此項(xiàng)政策是國(guó)家經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控手段，旨在控制房?jī)r(jià)虛漲，是一項(xiàng)與民生息息相關(guān)的理性經(jīng)濟(jì)政策。國(guó)家在實(shí)行“房產(chǎn)限購(gòu)”政策的同時(shí)，也著眼于國(guó)家對(duì)“新農(nóng)村建設(shè)”和“西部大開(kāi)發(fā)”的推進(jìn)。這里也蘊(yùn)含著衛(wèi)浴企業(yè)巨大的發(fā)展空間。 

    目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)飽和率僅達(dá)23%左右，“新農(nóng)村”和大力發(fā)展中的“西部城市”尚有大量的市場(chǎng)空白，依據(jù)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)分流，當(dāng)然其中包含代工和出口分流，2012 年水暖行情將穩(wěn)步上升。不過(guò)，不得不說(shuō)的是，“新農(nóng)村”和“西部大開(kāi)發(fā)”的推進(jìn)速度是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，2012 年衛(wèi)浴行業(yè)的上升趨勢(shì)不會(huì)出現(xiàn)跨越式的跳躍。 

    品牌化建設(shè)是衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)要努力創(chuàng)建自主的大品牌，用品牌差異化來(lái)占領(lǐng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這才是衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路。所謂品牌效應(yīng)就是客戶對(duì)企業(yè)品牌文化的認(rèn)可程度。就目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)理念、功能、外觀等方面已與國(guó)際大品牌看齊，多項(xiàng)品質(zhì)甚至超越國(guó)際水平。但國(guó)際大品牌在知名度和品牌文化經(jīng)營(yíng)方面超越國(guó)內(nèi)企業(yè)，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌效應(yīng)不明顯。 

    “品牌效應(yīng)經(jīng)營(yíng)方面應(yīng)從國(guó)內(nèi)民族文化為出發(fā)點(diǎn)，做好品牌文化宣傳和引導(dǎo)，從性價(jià)比和實(shí)用性方面結(jié)合中華文化進(jìn)行品牌文化詮釋，同時(shí)對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化。針對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，形成獨(dú)特風(fēng)格即可達(dá)成品牌效應(yīng)的凸顯。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。 

    衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)朝著品種多樣化方向發(fā)展順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境做出針對(duì)性的調(diào)整和改變對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)而言至關(guān)重要。目前衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過(guò)去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入到人們生活的方方面面。除了具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、欣賞功能以及娛樂(lè)功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式座便器、婦洗器、蹲便器、小便器、拖布盆、柱式或臺(tái)式洗面器等。近年來(lái)，衛(wèi)浴潔具還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。因此，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)將呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)潮流，針對(duì)客戶的廚衛(wèi)空間進(jìn)行個(gè)性化空間設(shè)計(jì)和整體布局安排，從專業(yè)的角度合理利用客戶廚衛(wèi)空間并揉合客戶家裝風(fēng)格彰顯個(gè)性。這才是衛(wèi)浴企業(yè)贏在2012 年，贏在未來(lái)的關(guān)鍵。