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家電下鄉(xiāng)推動(dòng)家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向農(nóng)村

Tag：家電下鄉(xiāng)  
    內(nèi)容提示：家電下鄉(xiāng)的良好形勢(shì)直接推動(dòng)了一大批行業(yè)二三線企業(yè)以及傳統(tǒng)以O(shè)EM加工貼牌業(yè)務(wù)為主體的外向型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)型，將企業(yè)的重點(diǎn)從城市全部轉(zhuǎn)向農(nóng)村，將企業(yè)的產(chǎn)品和促銷資源全部面向農(nóng)村市場(chǎng)

    商務(wù)部測(cè)算，僅國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”政策一項(xiàng)，便會(huì)在4年內(nèi)拉動(dòng)9000億元的農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)。而首批僅在10省市實(shí)施的家電“以舊換新”政策也將帶動(dòng)近千億元的市場(chǎng)消費(fèi)。
    2009年，美的、海爾、美菱、奧克斯、長(zhǎng)虹、TCL、海信等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，僅在農(nóng)村市場(chǎng)獲得的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到30%以上。這也直接推動(dòng)了一大批行業(yè)二三線企業(yè)以及傳統(tǒng)以O(shè)EM加工貼牌業(yè)務(wù)為主體的外向型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)型，將企業(yè)的重點(diǎn)從城市全部轉(zhuǎn)向農(nóng)村，將企業(yè)的產(chǎn)品和促銷資源全部面向農(nóng)村市場(chǎng)上的家電連鎖商投放，與區(qū)域家電連鎖一起建立銷售網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)建品牌專營(yíng)店或者產(chǎn)品專區(qū)。包括新科空調(diào)、長(zhǎng)虹空調(diào)、熊貓彩電、威力洗衣機(jī)、奧馬冰箱等一大批的二三線品牌紛紛將重點(diǎn)提前轉(zhuǎn)向農(nóng)村。
    最具代表性的，便是以索尼、夏普、三星、大金為代表的外資企業(yè)，已經(jīng)紛紛展開了面向中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃。而對(duì)于眾多的中國(guó)家電制造商而言，其農(nóng)村擴(kuò)張計(jì)劃早在10年前便陸續(xù)拉開，不過(guò)自去年以來(lái)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策的刺激下，家電制造商們的農(nóng)村拓展計(jì)劃才從“區(qū)域試點(diǎn)、局部試水、階段性促銷”轉(zhuǎn)向了“全國(guó)化、規(guī)�；⒅虚L(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃”。
    當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)對(duì)于未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)與發(fā)展空間，已經(jīng)達(dá)成了高度共識(shí)，即一定要到農(nóng)村市場(chǎng)、一定要面向農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)特色產(chǎn)品、促銷手段和服務(wù)，一定要抓住在農(nóng)村分銷市場(chǎng)占據(jù)8成以上份額的區(qū)域家電連鎖商的網(wǎng)絡(luò)資源，建立深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

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