惠民政策帶動空調(diào)出貨量刷新

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

　　內(nèi)容提示：截止到4月底，工廠在國內(nèi)市場的出貨總量已經(jīng)比上一冷年的總出貨量增長了10%，僅從零售的角度很難相信這一出貨規(guī)模是事實，但是，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊發(fā)展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節(jié)能惠民工程。

　　去年年底，某跨國公司家用空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人曾向筆者坦言他對中國市場的陌生，因為直到去年他和他的企業(yè)才相信中國空調(diào)市場的銷售規(guī)模原來真的能超過2000萬臺，盡管他所在的企業(yè)進(jìn)入中國市場已經(jīng)有十多年的歷史。如果他現(xiàn)在還在為去年的嶄新認(rèn)識感到慶幸，那么現(xiàn)在，2010年的空調(diào)行業(yè)出貨總量會讓他再次刷新對中國市場的印象。

　　不僅是他，從事國內(nèi)空調(diào)市場專業(yè)化信息傳播和資訊手機(jī)的筆者本人，對當(dāng)前反饋回來的工廠出貨數(shù)據(jù)十分驚悚，如此真切的數(shù)字顛覆了筆者對產(chǎn)業(yè)近十年來的經(jīng)驗和積累以致于對國內(nèi)市場的認(rèn)識陡然變得新奇。

截止到4月底，工廠在國內(nèi)市場的出貨總量已經(jīng)比上一冷年的總出貨量增長了10%，如果5月份、6月份和7月份各企業(yè)的出貨量能保持去年同期水平，2010冷年的總出貨量同比增幅將超過30%，當(dāng)然，這三個月的出貨量要是呈大幅增長的話，4000萬臺的出貨規(guī)模這一以前想都不敢想的數(shù)字將成為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷市場的歷史性豐碑。

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　　很顯然的是，僅從零售的角度很難相信這一出貨規(guī)模是事實，但是，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊發(fā)展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節(jié)能惠民工程。

　　去年5月底實施的惠民工程高達(dá)數(shù)百元的補(bǔ)貼給空調(diào)企業(yè)平增了15%以上的毛利空間，而慷慨的財政輸出也的確推動了空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能化進(jìn)程。但是，補(bǔ)貼金額結(jié)算方式上的值得商榷之處給各企業(yè)在獲取高額補(bǔ)貼上提供了捷徑，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊的游戲規(guī)則和運(yùn)作模式更是將這種捷徑得到了無限制的放大。當(dāng)抽取安裝卡成為一種集體行為，出貨數(shù)字的暴漲也就不足為怪，只是市場銷售的泡沫也在被越吹越大。

　　可以想象得出，現(xiàn)在國內(nèi)流通渠道的庫存是如何的飽滿，這為此后三個月內(nèi)的旺季市場乃至2011冷年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制造了太多的懸疑；短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)命運(yùn)基本維系在今年夏天的氣溫之上。如果旺季階段能夠重塑去年同期的輝煌，那么渠道高位庫存的順利消化將為明年工廠出貨再次創(chuàng)造龐大的空間，反之，流通通路將出現(xiàn)滯塞。

　　似乎這是在重復(fù)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上的老故事，旺季庫存消化不良導(dǎo)致下一年度工廠出貨量放緩并不是一個新鮮的現(xiàn)象。然而，所不同于往年任何一次的是，6月1日開始對生產(chǎn)產(chǎn)生規(guī)范作用的新能效標(biāo)準(zhǔn)在明年1月將對銷售產(chǎn)生效力，考慮到下半年后期數(shù)個月是淡季階段，留給當(dāng)前老能效標(biāo)準(zhǔn)下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售時間并不十分充裕，尤其是在節(jié)能惠民刺激下的流通庫存創(chuàng)下新高之后。

　　2010冷年工業(yè)企業(yè)的出貨總量同比增長在年度開盤初就可以預(yù)見。去年夏季長時間的酷熱天氣基本清空了流通庫存，這讓已經(jīng)下滑的2009冷年出貨量沒有了再次下滑的空間。只是，節(jié)能惠民工程刺激了工廠的生產(chǎn)和壓貨力度，由此帶來的巨幅增長難以持續(xù)復(fù)制，也是一個非典型性的現(xiàn)象。