2010年我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：值得一提的是，家電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)仍不容樂(lè)觀，目前面臨多重困境。

    近日，商務(wù)部公布2010年7月份家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)。2010年7月全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品674.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.94%，較上月環(huán)比增長(zhǎng)13.79%；7月實(shí)現(xiàn)銷售額160.1億元，同比增長(zhǎng)81.85%，環(huán)比增長(zhǎng)18.95%。7月份銷量達(dá)到家電下鄉(xiāng)以來(lái)的歷史最高點(diǎn)，而銷售額則是繼5月份以來(lái)連續(xù)三個(gè)月創(chuàng)新高。

　　據(jù)專家分析，上半年由于低基數(shù)效應(yīng)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，相比而言7月份銷量和銷售額的增速均出現(xiàn)一定回落，這也符合業(yè)內(nèi)此前對(duì)家電下鄉(xiāng)下半年增速將逐漸放緩，趨于穩(wěn)定的預(yù)期。2010年1-7月全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3926.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)183%；實(shí)現(xiàn)銷售額838.2億元，同比增長(zhǎng)235%。

　　對(duì)此，專家認(rèn)為，全國(guó)家電下鄉(xiāng)銷售依然旺盛，從1－7月份的同比數(shù)據(jù)來(lái)看，銷售量與銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。但同比增速在逐步放緩，7月份，家電下鄉(xiāng)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)13.8%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。從家電下鄉(xiāng)推廣至今，歷時(shí)已長(zhǎng)達(dá)一年多，銷量與銷售額同比下滑符合事物發(fā)展規(guī)律，但同比增幅下滑速度在減弱，環(huán)比增幅趨于穩(wěn)定，家電下鄉(xiāng)整體銷售情況趨于穩(wěn)定。

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　　與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，已成為“錦上添花”而非“雪中送炭”。一方面，政策的刺激效用減弱成為必然趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)的收入利潤(rùn)貢獻(xiàn)將趨于穩(wěn)定。另一方面，隨著家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，農(nóng)村家電消費(fèi)已成為常態(tài)，家電行業(yè)目前面臨的主要問(wèn)題是家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

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　　數(shù)據(jù)還表明，我國(guó)農(nóng)村的購(gòu)買力在顯著提升，無(wú)論是上半年累計(jì)數(shù)據(jù)還是分季度數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均收入的增速遠(yuǎn)高于去年同期。因此農(nóng)村居民在選購(gòu)家電等耐用消費(fèi)品時(shí)價(jià)格導(dǎo)向性不再那么明顯，也開(kāi)始追求品牌和品質(zhì)。這一點(diǎn)從家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售均價(jià)即可體現(xiàn)，7月份下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售均價(jià)為2372.2元，同比提高14.97%，環(huán)比增長(zhǎng)4.53%；1-7月份均價(jià)為2134.62元，同比提高18.32%。下鄉(xiāng)產(chǎn)品高端化將仍是未來(lái)趨勢(shì)。

　　值得一提的是，家電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)仍不容樂(lè)觀，目前面臨多重困境。一方面，上半年，房地產(chǎn)成交量下滑，全國(guó)各地洪水災(zāi)害蔓延，宏觀環(huán)境對(duì)家電行業(yè)不利；另一方面，上半年價(jià)格戰(zhàn)激烈，原材料價(jià)格長(zhǎng)期低位徘徊，原材料價(jià)格回升預(yù)期加重，企業(yè)盈利能力重新面臨考驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)加劇。