2011年榮事達小家電銷量數(shù)據(jù)走勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年，榮事達小家電在傳統(tǒng)銷售渠道、禮品銷售渠道、電視購物銷售渠道及網(wǎng)上購物銷售渠道上全面發(fā)力，海陸空立體營銷成果豐碩。

    2011已落下帷幕。在家電行業(yè)普遍下滑、增速放緩的的情況下，榮事達小家電逆勢上揚，交出了同比增長60.41%的卓越成績單，實屬難能可貴。2011年的完美收官，也證明了榮事達小家電“深度營銷品贏天下”戰(zhàn)略的正確性與精準度。
　　
　　2012年1月3日-5日，榮事達小家電2011總結(jié)及2012規(guī)劃會在廣東中山隆重召開，合肥公司、鄭州公司、合肥公司、合肥工廠及榮德工廠高層領(lǐng)導(dǎo)均參加了此次會議。會上，公司公布了2011年各項經(jīng)營狀況及管理工作。數(shù)據(jù)顯示，2011年，榮事達小家電總體銷售額同比增長60.41%，遠遠高于行業(yè)預(yù)期，成為中國增速最快的小家電企業(yè)。
　　
　　“深度營銷品贏天下”確立戰(zhàn)略方向
　　
　　“深度營銷品贏天下”作為2011年經(jīng)營戰(zhàn)略，通過對“品”的把握與實踐，形成了集產(chǎn)品品質(zhì)、品位以及企業(yè)品格塑造的三位一體經(jīng)營思路。在產(chǎn)品開發(fā)方面，2011年�？顚Ｄ．a(chǎn)品，如安全磁控電壓力鍋、思瑞克斯電水壺、一級能效電磁爐、IPX4防水取暖器等新品的開發(fā)，以及“新品牌、新品類、新單品”的推出，對榮事達小家電高增長的貢獻功不可沒，從技術(shù)、功能到工業(yè)設(shè)計，全面保障了產(chǎn)品的市場表現(xiàn)價和贏利能力;同時“黃金品質(zhì)一年包換”的品質(zhì)承諾，敢于超越國家三包，挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)則，讓榮事達小家電產(chǎn)品在市場上大放異彩。
　　
　　立體營銷帶來市場放量增長
　　
　　2011-2015年中國小家電行業(yè)市場行情動態(tài)及行業(yè)前景預(yù)測報告
　　
　　新活動撬動市場。在傳統(tǒng)市場，完成了全國網(wǎng)點布局，并大力提升終端建設(shè)力度，幫助客戶從批發(fā)走向終端，全面支持店中店、生活館、3U店建設(shè);通過兩季產(chǎn)品的補充，形成全年旺銷局面;在活動方面更加多元化，年底在全國連續(xù)推出了“內(nèi)購會”、“購機送DV”及“新年大禮包”等大型活動，銷售潛力持續(xù)釋放，在12月份，廣東公司單月出貨量史無前例的突破1.17億元!
　　
　　禮品再上新臺階。榮事達小家電已成為中國實用禮品第一品牌，多品牌合作展現(xiàn)出前所未有的市場號召力，系統(tǒng)大訂單紛至沓來，如12月份鄭州公司于移動簽訂2000多萬訂單。在榮事達、海爾、統(tǒng)帥、日本通鉑爾、美國亞摩斯、日本東芝、好帥數(shù)碼及唐悅陶瓷等品牌的共同推動下，2011年榮事達禮品銷售總額達4.92億元。“榮電禮業(yè)”品牌及全國連鎖的強勢推出，更打造了中國禮業(yè)的超級航母。
　　
　　網(wǎng)購火熱登場。2011年，榮事達小家電成功登上網(wǎng)購發(fā)展快車，與京東、卓越、淘寶等購物網(wǎng)站強強聯(lián)合，同時通過自主經(jīng)營或客戶合作，成功上線窩窩團、拉手網(wǎng)等特色網(wǎng)購平臺。加濕器、陶瓷水壺、掛燙機等品項形成火爆銷售，其中加濕器京東好評超過5000條，成為持續(xù)熱銷的明星產(chǎn)品。
　　
　　合肥、鄭州公司終端全面發(fā)力
　　
　　合肥、鄭州公司經(jīng)過多年市場的精耕細作，在終端市場建設(shè)方面獨領(lǐng)風(fēng)騷，是進駐蘇寧、沃爾瑪、易初蓮花、丹尼斯等家電連鎖及知名商超最多的區(qū)域。以鄭州為例，終端所有門店中150萬級門店3個，100萬級8個，50-100萬級門店12個。
　　
　　產(chǎn)業(yè)平臺有力支撐
　　
　　浙江公司、合肥工廠及榮德工廠憑借專業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套和供應(yīng)鏈管理，打造了全面服務(wù)于榮事達小家電的規(guī)�；�、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。浙江公司在水機家電、電風(fēng)扇及電暖器領(lǐng)域以“品質(zhì)年”為目標，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)與品位的跨越式提升;榮德工廠則逐步開拓自主對外OEM業(yè)務(wù)，并在南美風(fēng)扇出口項目上取得了新的突破，今年，榮德更通過了海爾、統(tǒng)帥以及日本通鉑爾等全球知名品牌的嚴格驗廠，成為上述品牌多個高端產(chǎn)品的制定生產(chǎn)基地。
　　
　　售后服務(wù)實現(xiàn)全國聯(lián)保
　　
　　經(jīng)過三年持續(xù)不斷的開發(fā)，2011年榮事達小家電已基本完成全國聯(lián)保建設(shè)工作，1300多家聯(lián)保網(wǎng)點已覆蓋至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級;CRM系統(tǒng)的運行以及400電話的升級，推動了從公司到客戶到用戶的信息化進程，極大的方便了配件發(fā)放以及維修工作。售后服務(wù)的全面升級，為榮事達小家電的高速增長提供了強有力的支持，也是決勝未來市場的重要保障和關(guān)鍵實力。