2011年我國(guó)熱泵熱水器未來發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年以來，家電巨頭開始強(qiáng)力推動(dòng)空氣能熱水器的市場(chǎng)普及。

    2010年，空氣能熱水器面對(duì)幾乎被傳統(tǒng)熱水器全面覆蓋的市場(chǎng)，仍然奪得了5%的市場(chǎng)份額。據(jù)了解，關(guān)于空氣能熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)目前也正在制定中，預(yù)計(jì)明年正式實(shí)施。與此同時(shí)，美的、格力、海爾等家電企業(yè)也紛紛在該市場(chǎng)發(fā)力。
　　
　　5年后產(chǎn)值200億元
　　
　　2010年，空氣能熱水器實(shí)現(xiàn)銷售額30.9億元，占熱水器市場(chǎng)份額的5%。
　　
　　作為一種節(jié)能產(chǎn)品，目前許多國(guó)家和地區(qū)鼓勵(lì)使用空氣能熱水器。如日本和澳大利亞已將其納入可再生能源范疇并予以政府補(bǔ)貼；歐洲的熱水器市場(chǎng)規(guī)模有600～700萬臺(tái)，而歐盟可能在2013～2015年禁止電/燃?xì)鉄崴�器的銷售，取而代之的是節(jié)能的空氣能及太陽能熱水器。中國(guó)空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張紫軒對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，空氣能熱水器不僅可以有效節(jié)約能源，而且能夠“移峰填谷”，緩解電網(wǎng)緊張狀況，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均有廣闊的發(fā)展空間和應(yīng)用前景。
　　
　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的數(shù)據(jù)，近年來，我國(guó)空氣能熱水器市場(chǎng)保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額從2003年的不足3000萬元發(fā)展到2010年的約30.9億元，占熱水器市場(chǎng)份額的5%。
　　
　　有關(guān)機(jī)構(gòu)甚至預(yù)計(jì)，未來5年，空氣能熱水器產(chǎn)值可達(dá)200億元。
　　
　　據(jù)了解，空氣能也正受到來自政策層面的多方鼓勵(lì)和支持。據(jù)張紫軒介紹，為了引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)行為，《家用和類似用途熱泵熱水器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已于2009年9月1日正式實(shí)施，同時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)目前也在制定中，預(yù)計(jì)明年正式實(shí)施。
　　
　　但就此判斷行業(yè)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)期是否還為時(shí)過早？家電行業(yè)專家羅仁宵表示，目前空氣能熱水器仍處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)只是初具規(guī)模，只有解決了價(jià)格、質(zhì)量穩(wěn)定性等諸多問題，空氣能才有望成為帶動(dòng)熱水器行業(yè)發(fā)展的主要力量。
　　
　　家電巨頭持續(xù)發(fā)力
　　
　　2011-2015年中國(guó)熱泵熱水器（空氣源熱泵）市場(chǎng)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
　　
　　作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，美的中央空調(diào)從2003年進(jìn)入空氣能行業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的數(shù)據(jù)，2010年，美的以7.76億元的總銷售額、25%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)，格力的廠家發(fā)貨量突破1億元。
　　
　　事實(shí)上，制冷家電企業(yè)發(fā)力空氣能熱水器有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，美的、格力、海爾等企業(yè)本身品牌知名度較高，在營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣及售后服務(wù)方面也更有保障。
　　
　　與此同時(shí)，由于整個(gè)市場(chǎng)處于培育期，品牌繁雜，一些企業(yè)為了迎合消費(fèi)者，以次充好，大打價(jià)格戰(zhàn)。強(qiáng)勢(shì)品牌的介入能夠在一定程度上扭轉(zhuǎn)該行業(yè)小而散的無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，提升行業(yè)發(fā)展速度。
　　
　　2011年5月，美的中央空調(diào)表示，要在未來3～5年內(nèi)帶領(lǐng)空氣能熱水器行業(yè)全面搶占國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)50%以上的份額，同時(shí)，美的希望從中占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額。對(duì)此，美的制冷家電中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，2010年以來，美的開始從產(chǎn)品研發(fā)、廣告、品牌推廣、渠道布局等方面有較大投入，目前看來成效顯著，2011年5月～9月，美的空氣能熱水器銷量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率也一路走高。
　　
　　消費(fèi)者尚持懷疑態(tài)度
　　
　　空氣能熱水器要想取得真正的突破，還需要打破多重瓶頸。
　　
　　“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品缺乏足夠了解是阻礙空氣能熱水器普及的關(guān)鍵因素”。羅仁宵對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。同時(shí)，高昂的價(jià)格也讓很多消費(fèi)者望而興嘆。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上主流品牌的空氣能熱水器價(jià)格普遍在5000元至上萬元不等。美的在2010年曾推出一款名為“慧泉”150L的空氣能熱水器，售價(jià)只有3980元，但市場(chǎng)上物美價(jià)廉的產(chǎn)品畢竟只是少數(shù)。對(duì)此，王金亮認(rèn)為，如果綜合考慮使用周期和綜合成本，空氣能是性價(jià)比最高的熱水器。但由于沒有真實(shí)體驗(yàn)和實(shí)際量化數(shù)據(jù)，很多消費(fèi)者都對(duì)商家宣傳的節(jié)能效果持懷疑態(tài)度，自然也就不會(huì)為高昂的價(jià)格買單。
　　
　　此外，目前我國(guó)空氣能熱水器的消費(fèi)市場(chǎng)主要分布在長(zhǎng)江以南的廣東、廣西、福建、江西、上海等地區(qū)。張紫妍表示，雖然市場(chǎng)正逐步從長(zhǎng)江以南向北擴(kuò)展，但由于北方冬季氣溫普遍較低，除美的、海爾、格力等技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，很多企業(yè)目前仍無法突破技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)低溫制熱，這在一定程度上限制了該產(chǎn)品在北方市場(chǎng)的推廣。
　　
　　即使突破了技術(shù)瓶頸，空氣能熱水器仍然面臨來自渠道開拓的壓力。據(jù)了解，目前格力、美的等大企業(yè)均選擇了專賣店加賣場(chǎng)的方式搶占市場(chǎng)。但賣場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)及維護(hù)費(fèi)較高，再加上空氣能在價(jià)格、安裝及售后上與其他熱水器相比并不占優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)于綜合實(shí)力較弱的企業(yè)而言并非一帆風(fēng)順。
　　
　　盡管如此，羅仁宵認(rèn)為，任何行業(yè)在培育期都會(huì)面臨各種問題，對(duì)于企業(yè)而言，首先要做的是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于空氣能熱水器的基本認(rèn)知，進(jìn)而是對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，最后達(dá)到認(rèn)購(gòu)的目的。隨著相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，空氣能熱水器在產(chǎn)品質(zhì)量上將更趨穩(wěn)定，而價(jià)格的理性回歸也指日可待。
　　
　　記者點(diǎn)評(píng)
　　
　　隨著我國(guó)空氣能熱水器生產(chǎn)企業(yè)已逾400家，市場(chǎng)為企業(yè)提供機(jī)遇的同時(shí)更是一塊試金石，只有那些真正在消費(fèi)認(rèn)知引導(dǎo)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷服務(wù)等方面持續(xù)投入的企業(yè)才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，逐步改變目前主要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的粗放經(jīng)營(yíng)方式。同時(shí)，作為一種低碳環(huán)保的新能源，除了來自地方政府的扶持，空氣能熱水器行業(yè)的健康發(fā)展也需要國(guó)家層面的補(bǔ)貼和能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。