2012年第一季度我國白色家電零售市場分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012年第一季度，空調(diào)銷量同比下降32.1%，銷額同比下降21.0%，列白電三大件同比跌幅之最；冰箱銷量同比下降12.4%，銷額同比下降7.5%；洗衣機銷量同比下降20.2%，銷額同比下降0.1%。2012年第一季度，白色家電市場銷售一片慘淡，但從各月份銷售同比變化來看，降幅正逐步收窄，同時隨著天氣轉(zhuǎn)熱進入空調(diào)和冰箱銷售旺季。

    2012-2016年中國白色家電行業(yè)消費者深度研究與營銷策略咨詢研究報告 
    
    近日，各上市家電企業(yè)紛紛公布第一季度財務報表，從報表分析，家電各上市企業(yè)整體經(jīng)營業(yè)績慘淡，有的企業(yè)營業(yè)收入下降很大，較為樂觀的企業(yè)其營收同比僅與去年持平。而從2012年第一季度中國白電市場終端銷售情況看，整體表現(xiàn)低迷，其銷售同比大幅下滑，空調(diào)同比跌幅最大，冰箱和洗衣機跌幅相近。 

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，空調(diào)銷量同比下降32.1%，銷額同比下降21.0%，列白電三大件同比跌幅之最；冰箱銷量同比下降12.4%，銷額同比下降7.5%；洗衣機銷量同比下降20.2%，銷額同比下降0.1%。 

    一季度白電市場銷售之所以如此慘淡，分析認為：1. 市場基數(shù)作祟：2011年一季度有“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策扶持，白電產(chǎn)品零售終端高歌猛進，但在2012年一季度，兩大政策已經(jīng)相繼退出，因此同比增速出現(xiàn)減弱已在預期之內(nèi)；2. 房地產(chǎn)政策從緊：房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，地產(chǎn)行業(yè)不景氣，抑制家電市場銷售；3. 政策翹尾效應：在全國9省展開的家電下鄉(xiāng)政策于2011年11月底和全國以舊換政策政策12月底相繼結(jié)束，消費者趕上最后末班車，已經(jīng)提前透支2012年第一季度市場需求；4. 企業(yè)信心不足：2011年下半年，白電市場遭遇寒流侵襲，企業(yè)存在“悲觀”心理，12年一季度尚處于清理庫存階段。 

    從一季度白電冰箱、洗衣機和空調(diào)分規(guī)格產(chǎn)品銷售看，冰箱市場對開門和傳統(tǒng)雙門同比銷量大幅銳減直接導致冰箱整體銷量出現(xiàn)下降，但三門冰箱有向好表現(xiàn)，其銷量同比增長較快；洗衣機市場，半自動波輪和全自動波輪同比銷量下滑，但滾筒洗衣機受熱捧，銷量同比增長迅速；空調(diào)市場，定頻和變頻銷量同比均出現(xiàn)大幅下滑。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，對開門和雙門冰箱銷量同比分別下降40.2%，三門冰箱銷量增長21.8%；半自動波輪和全自動波輪銷量同比分別下降59.1%和11.7%，滾筒洗衣機銷量增長21.2%；定頻空調(diào)銷量同比下降38.7%，變頻空調(diào)銷量同比下降21.6%。 

    （一）海爾已成為冰箱市場重要生力軍 

    值得一提的是，為迎合消費者的需求，自海爾推出“天下無霜”三門冰箱以來，憑借時尚的外觀、個性化功能及卓越品質(zhì)引領了冰箱市場的無霜消費趨勢，同時憑借自身的暢銷還帶動了市場上三門冰箱的選購熱潮，為三門冰箱市場增長做出了突出貢獻。同時三門冰箱價格和實用性方面更容易被老兩門用戶認可，成為滿足更新需求用戶的主要產(chǎn)品。 

    海爾滾筒洗衣機增勢迅猛，其中5.6-6.0kg 和6.6-7.0kg容量段貢獻最大在滾筒洗衣機加速普及的市場，海爾以明顯優(yōu)勢領跑市場，2012年一季度，銷量份額同比增長4.2個百分點，成為滾筒市場增速最快的品牌，其中海爾5.6-6.0kg和6.6-7.0kg容量段貢獻較大，其在滾筒市場份額同比分別增長3.4和3.0個百分點。 

    （二）容聲三門冰箱保持穩(wěn)定增長 

    2011年一季度，容聲在三門冰箱市場的份額落后于海爾、美的和西門子，但2012年一季度，容聲份額已略高于美的和西門子，從分月份市場份額看，容聲保持持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。其中容聲BCD-212YMB市場反響良好。 

    美的明星機型MG53-8031(H)規(guī)模迅速擴大在洗衣機行業(yè)，由美的“1499元”掀起的滾筒降價普及風暴迅速拉動美的在滾筒市場的銷售，隨后美的推出均價1650元左右的MG53-8031(H)，由于良好的品牌效應和愈來愈強的低價效應，該機型份額迅速攀升，成為目前整個滾筒洗衣機市場較暢銷的產(chǎn)品。 

    2012年第一季度，白色家電市場銷售一片慘淡，但從各月份銷售同比變化來看，降幅正逐步收窄，同時隨著天氣轉(zhuǎn)熱進入空調(diào)和冰箱銷售旺季。