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高端洋葡萄酒搶灘中國市場

Tag：高端   洋葡萄酒   搶灘   中國   市場  
　　去年刮起的國際金融危機風(fēng)暴也影響到了高端酒業(yè)。統(tǒng)計顯示，全球前10大葡萄酒企業(yè)2008年的業(yè)績普遍下降，其中8家呈現(xiàn)負增長。不過，這絲毫沒有影響洋葡萄酒品牌的擴張之路，且他們今年都把目標(biāo)瞄向了中國市場。日前在成都召開的2009年春季全國糖酒商品交易會上，有來自法國、意大利、美國、德國等10多個國家和地區(qū)的數(shù)百個洋酒品牌參展。近萬平方米的葡萄酒及國際烈酒專館展區(qū)內(nèi)，國外企業(yè)的產(chǎn)品超過9成。
　　洋葡萄酒品牌扎堆中國

　　全球飲料權(quán)威調(diào)研機構(gòu)——英國佳納地亞發(fā)布的《2008年飲料市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，金融危機給全球葡萄酒巨頭帶來了徹骨的寒冷，導(dǎo)致大多數(shù)主要依賴歐美市場的葡萄酒公司銷售業(yè)績下滑。2007年，葡萄酒全球10強企業(yè)的銷售業(yè)績較前一年平均增長13.1%。而2008年，全球10強企業(yè)同比平均增長-4.6%，其中8家出現(xiàn)負增長，最高跌破10%。

　　不過，中國市場卻“風(fēng)景這邊獨好”。據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1月~11月，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)銷售收入和稅前利潤分別累計增長32.9%和37.9%。張裕集團2008年銷售額達到8.9億美元，排名從前一年的第10位上升至第7位。

　　分析師指出，2009年中國葡萄酒消費需求仍然強勁，受國際金融危機的沖擊相對較小，這是洋葡萄酒加速挺進中國的動力。在洋葡萄酒商家的心目中，中國市場已經(jīng)成為金融危機沖擊下的避風(fēng)港，把目光轉(zhuǎn)向中國是他們不約而同的想法。

　　一進口葡萄酒運營商表示，目前國內(nèi)進口葡萄酒市場正以每年15%以上的速度增長，市場容量不斷擴大。2008年，全國瓶裝進口葡萄酒總額創(chuàng)新高，達到2.64億美元，比2007年的1.84億美元增長43.48%。與此同時，散裝葡萄酒的進口量也是大幅攀升。正是看到我國葡萄酒市場的巨大潛力，許多洋酒品牌才不遠千里來中國市場尋找機會。

　　那么，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的高增長勢頭能否持續(xù)？業(yè)內(nèi)人士分析認為，2009年中國葡萄酒業(yè)將受到較大沖擊，而高端品牌會承受更大的市場壓力。但更多的是樂觀預(yù)測。業(yè)內(nèi)專家分析認為，相比白酒來說，葡萄酒總體產(chǎn)值較小，具有很大的成長空間，抵御金融危機沖擊的能力也會更強。專家預(yù)測，近期我國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)V形增長的態(tài)勢，雖然目前正在經(jīng)歷一個增長放緩期，但時間不會太長。

　　葡萄酒市場競爭將會加劇

　　“洋葡萄酒扎堆進來，促銷戰(zhàn)一波高過一波。”一位超市酒類銷售負責(zé)人稱，洋葡萄酒幾年前就已經(jīng)進入中國市場，但是今年的擴張態(tài)勢特別明顯，預(yù)計今年業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)在所難免。

　　一位洋葡萄酒專賣店銷售人員也稱，今年以來，進口葡萄酒的拓展渠道步伐更大，除了在賣場和專賣店外，還在會所、酒吧等場所進行專場銷售，有的甚至擠入商務(wù)團購和禮品市場，搶占了一部分國產(chǎn)葡萄酒市場。特別是中高端的進口葡萄酒產(chǎn)品，在匯率變動后，其價格仍有一定的下調(diào)空間，這將對國產(chǎn)中高端葡萄酒市場造成一定的沖擊。

　　對于外來的壓力，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也做好了應(yīng)對的準(zhǔn)備。張�？偨�(jīng)理周洪江接受記者采訪時表示，洋葡萄酒高速進入國內(nèi)市場，本土中小品牌將面臨較大的壓力，會加速國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的洗牌。這次包括張裕、中糧長城在內(nèi)的一線品牌，均推出價格達數(shù)千元的高端酒，以此在中高端市場與洋葡萄酒抗衡。新報記者 張瑩


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