2010年我國兒童奶消費現(xiàn)狀及其趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：權(quán)威銷售數(shù)據(jù)顯示，在以“未來星”和“QQ星”為代表的兒童牛奶品牌帶動下，中國兒童牛奶市場已初具規(guī)模，整體超過40億，而這一規(guī)模還遠未達到市場飽和，兒童奶市場和嬰兒奶粉市場一樣是潛力巨大，增長迅速的乳業(yè)新興市場。 

    所謂兒童奶，其實就是通過專業(yè)配方，在普通純鮮牛奶基礎上添加幼兒必須且日常飲食通常供應不足的營養(yǎng)元素，如維生素AD、鋅、鐵等，在一定程度上優(yōu)于普通純牛奶，對兒童存在的營養(yǎng)失衡問題起到補足和輔助性作用。 

    據(jù)權(quán)威調(diào)查報告《2008年度U﹠A調(diào)研》透露，“目前，約八成以上的兒童每天至少飲用一次牛奶，近五成兒童每周飲用乳飲料的頻率在1至6次。”這充分顯示，目前中國兒童的牛奶飲用習慣已經(jīng)基本形成，但令人難以滿意的是，七成以上的兒童仍在飲用成人普通純奶和成人高端牛奶，在“有營養(yǎng)、增強免疫力、補充鈣質(zhì)、益智”等方面，這些成人牛奶經(jīng)由兒童飲用后的功能效果并不算突出；另外，孩子的普遍偏食也使全面營養(yǎng)成為家長最大的未滿足需求，亟待專為兒童研制的兒童專屬牛奶填補這些空白。” 

    正是這一市場需求的驅(qū)動下，2008年蒙牛“未來星”率先開辟兒童奶這一市場，伊利、光明之后也相繼加入戰(zhàn)團。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在去年常溫奶總體銷售額增長2%的背景下，兒童奶一枝獨秀，取得高達56%的增長率。2009年三大品牌的占有率為蒙牛“未來星”58.31%，伊利QQ星38.87%，小小光明2.82%。 

    權(quán)威銷售數(shù)據(jù)顯示，在以“未來星”和“QQ星”為代表的兒童牛奶品牌帶動下，中國兒童牛奶市場已初具規(guī)模，整體超過40億，而這一規(guī)模還遠未達到市場飽和。按照尼爾森畫出的“蛋糕”，中國14歲以下的兒童約有3億，以每人每日2包兒童牛奶計算，一年需求將達近2000億包，可創(chuàng)造6000億的銷售額。縱使只有1%的兒童堅持1天喝2包，年銷售額也可達60億。。 

    而事實上，兒童奶市場遠不止60個億。作為風味奶的AD鈣奶，僅一個產(chǎn)品2009年的銷售便超過30億，再加上發(fā)酵奶爽歪歪一年2億標箱的銷量，兩個產(chǎn)品便超過100億。由此可見，兒童奶市場和嬰兒奶粉市場一樣是潛力巨大，增長迅速的乳業(yè)新興市場。