2020年國內(nèi)茶葉消費量預(yù)測

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2015 年、2020 年國內(nèi)茶葉需求量預(yù)測假設(shè)。2010 年至2020 年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入平均增長率為8%，農(nóng)村居民人均純收入平均增長率為7%，人口的平均增長率為0.5%。2015 年國內(nèi)茶葉需求量為143.5 萬t，2020 年國內(nèi)茶葉需求量為180 萬t。

    2012-2016年中國茶葉市場供需預(yù)測及投資前景分析研究報告

    進(jìn)入新世紀(jì)以來，國內(nèi)市場需求對促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動作用越來越突出，茶葉出口量占茶葉總產(chǎn)量的比重由2000 年的33.4%下降到2009 年的22.3%。今后10 年，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加依靠國內(nèi)消費來拉動，國內(nèi)茶葉消費的重點是作為飲料的需求，茶葉用于其他用途的需求量具有不確定性。 

    1 影響國內(nèi)茶葉消費需求的因素 

    茶葉消費包括消費茶葉的數(shù)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。影響茶葉消費的因素較多，其中最密切的因素有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平、消費習(xí)慣、茶葉產(chǎn)品對消費者需求的合適度和人口數(shù)。 

    （1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。茶葉不屬于攸關(guān)國計民生的產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于較低階段，政府和社會不會把推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶葉消費作為工作重點，很少出臺鼓勵茶葉生產(chǎn)和消費的政策，茶葉的消費必然受到抑制。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，特別是進(jìn)入小康社會后，居民的需求結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，茶葉的需求呈現(xiàn)快速增長，政府對茶葉產(chǎn)業(yè)的支持力度加大。改革開放以來，我國茶葉消費量的變化充分說明了這一點。 

    （2）居民收入水平。對于較為高端的農(nóng)產(chǎn)品而言，我國低收入消費群體的數(shù)量需求仍具彈性，市場空間較大。除部分少數(shù)民族居民外，茶葉不是居民的生活必需品，而是一種嗜好品，介于生活必需品與奢侈品之間。在收入較低時，居民收入水平直接關(guān)系到茶葉的購買力，茶葉需求表現(xiàn)出富有彈性，但隨著收入水平提高，茶葉需求彈性減小，直到缺乏彈性。居民收入水平與茶葉消費可從以下3 個方面考察：第一，從時間變化看，我國人均茶葉消費量1978 年只有187 g，2009 年達(dá)到750 g。茶葉消費與居民收入間不是呈線性關(guān)系。1990 年居民收入比1978 年增長3.5 倍，茶葉消費量增長1.9 倍；2000 年居民收入比1990 年增長3.4 倍，茶葉消費量增長34%；2008 年居民收入比2000 年增長1.3 倍，茶葉消費量增長1.1 倍。第二，從空間分布看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、上海、廣東、山東的人均消費量高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城市居民的人均消費量高于農(nóng)村的人均消費量。 

    第三，從不同收入家庭與茶葉消費間相關(guān)性看，根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》中的數(shù)據(jù)，2006年高收入家庭的消費量比低收入家庭高2.2倍。 

    （3）消費習(xí)慣和習(xí)俗。茶葉作為一種飲料，市場上有眾多的可替代產(chǎn)品。為什么有的人愛飲茶，有的人愛飲咖啡、可樂等，這與每個人的消費習(xí)慣有關(guān)。由于不同地區(qū)、不同民族、不同年齡和不同社會特征的居民的消費習(xí)性不同，飲茶人口的比例和人均消費量存在著較大差別。西藏、新疆、內(nèi)蒙古、青海、寧夏等少數(shù)民族地區(qū)的居民把茶葉作為生活必需品。上述地區(qū)的居民雖然收入不高，但人均消費量是國內(nèi)最高的地區(qū)。 

    消費習(xí)慣和習(xí)俗是在長期的生活環(huán)境中逐步形成的，改變一個人的消費習(xí)慣特別是群體的消費習(xí)俗是一個緩慢的過程。從長遠(yuǎn)看，開展茶文化和飲茶有益于健康的宣傳活動，對培養(yǎng)人們的飲茶習(xí)慣、促進(jìn)茶葉消費具有重要作用。要擴(kuò)大茶葉消費，就意味著茶葉企業(yè)要與茶葉替代品進(jìn)行競爭。茶葉在消費者心目中的形象、茶葉企業(yè)的品牌影響和營銷能力，將關(guān)系到能否誘導(dǎo)和培養(yǎng)更多有飲茶習(xí)慣的人。 

    （4）茶葉產(chǎn)品對消費者需求的合適度。近年來，隨著居民收入水平提高和茶葉促銷策略的實施，不少居民有飲茶的欲望。如果現(xiàn)有茶葉產(chǎn)品的口味、功能滿足不了他們的要求，就導(dǎo)致部分潛在消費者不能成為真正的茶葉消費者。另外，部分有飲茶習(xí)慣的顧客由于自身身體狀況的變化，不能再飲用現(xiàn)行茶葉產(chǎn)品，但又沒有合適的替代茶葉產(chǎn)品，使他們不得已退出消費。如睡眠不好的消費者擔(dān)心飲茶影響睡眠，而目前市場上沒有品質(zhì)較好的低咖啡堿茶，使他們只能控制飲茶或不飲茶。因此，茶葉企業(yè)需要認(rèn)真進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)市場需求，加強新產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出更多新產(chǎn)品，提高茶葉產(chǎn)品對消費者多元化需求的滿足度。 

    （5）人口。人口是決定茶葉消費的一個重要因素。在人均消費量不變的情況下，人口越多，其茶葉消費規(guī)模就越大。此外，人口的性別、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)、教育程度等對茶葉消費產(chǎn)生影響。 

    2 國內(nèi)茶葉消費量預(yù)測 

    2015 年、2020 年國內(nèi)茶葉需求量預(yù)測假設(shè)。2010 年至2020 年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入平均增長率為8%，農(nóng)村居民人均純收入平均增長率為7%，人口的平均增長率為0.5%。2015 年國內(nèi)茶葉需求量為143.5 萬t，2020 年國內(nèi)茶葉需求量為180 萬t。 

    3 茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測分析 

    茶葉作為飲料，按飲用方式分為熱水沖泡、即飲茶飲料。采用熱水沖泡消費茶葉量占85%~88% ， 茶飲料和速溶茶消費原料茶12%~15%。 

    近10 年我國茶飲料發(fā)展迅猛，茶飲料產(chǎn)量由1998 年40 萬t 增加到2008 年的800 萬t，產(chǎn)量增加19 倍, 年均增長39.6%。2008 年我國人均消費茶飲料只有6 L，預(yù)計到2015 年我國人均消費茶飲料達(dá)到10~12 L，茶飲料產(chǎn)量可達(dá)1 350 萬~1 750 萬t；2020 年我國人均消費茶飲料達(dá)到15~20L，茶飲料產(chǎn)量可達(dá)2100 萬~2 800 萬t。 

    茶葉中有效成分提取和利用。2002 茶葉中有效成分提取物產(chǎn)量為400 t，到2008 年達(dá)到4809 t。未來茶天然產(chǎn)物的市場需求規(guī)模主要決定于科技創(chuàng)新，不確定性因素較大。如果今后市場需求以年均10%增長，到2020 年，產(chǎn)量可達(dá)15 000 t，消耗茶葉原料7.5 萬t。