2013年外資品牌發(fā)力中國(guó)乳品市場(chǎng)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    在國(guó)內(nèi)品牌遭受低迷、低調(diào)規(guī)范市場(chǎng)之時(shí)，外資品牌正發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。 

    2011年中國(guó)乳業(yè)總產(chǎn)值2361.3億元。面對(duì)如此大的市場(chǎng)，外資品牌肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)：日本朝日啤酒在山東生產(chǎn)朝日品牌牛奶，進(jìn)入國(guó)內(nèi)高端乳業(yè)市場(chǎng)；韓國(guó)每日乳業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；統(tǒng)一計(jì)劃增持完達(dá)山進(jìn)入中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)；達(dá)能動(dòng)作更是頻繁：收購(gòu)妙士乳業(yè)、接觸新希望乳業(yè)、計(jì)劃入股廣東兩家乳品企業(yè)。終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，外資品牌占據(jù)中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)70%以上的份額。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)乳制品市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估及發(fā)展策略研究報(bào)告》 

    與外資乳企相比，國(guó)內(nèi)乳企的最大優(yōu)勢(shì)在于基本壟斷了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源基地。但外資也逐步進(jìn)入奶源，國(guó)內(nèi)乳企對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和奶源基地的戰(zhàn)略性控制時(shí)代已結(jié)束。 

    外資一直都期待進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此前恒天然、達(dá)能都已“登陸”。“三聚氰胺”事件給外資的打擊相對(duì)小些，它們肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)“乘虛而入”的大好機(jī)會(huì)。外資有其先進(jìn)的技術(shù)工藝及營(yíng)銷(xiāo)手段，它的進(jìn)入，利好奶農(nóng)，能促進(jìn)中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展。 

    國(guó)外乳業(yè)企業(yè)加速全面布局中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)乳制品面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加劇。一是自建上游奶源基地。恒天然乳業(yè)首席執(zhí)行官安德魯表示，五年內(nèi)集團(tuán)將在中國(guó)新建5到6個(gè)牧場(chǎng)，進(jìn)一步拓展中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)。二是全面提升生產(chǎn)加工能力。日本明治乳業(yè)（蘇州）有限公司籌劃在蘇州建廠(chǎng)，法國(guó)乳制品巨頭達(dá)能集團(tuán)旗下的上海達(dá)能乳業(yè)2011年7月試投產(chǎn)。三是二、三線(xiàn)城市銷(xiāo)售渠道快速鋪設(shè)和下滲。洋乳制品在牢牢掌控嬰幼兒乳制品一線(xiàn)高端市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始重點(diǎn)在二、三線(xiàn)城市快速經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。外資進(jìn)入肯定會(huì)給國(guó)內(nèi)品牌以壓力，但由于外資品牌在各方面的成本高于國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)內(nèi)品牌依然有機(jī)會(huì)。