我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)需求分析

①居民消費(fèi)能力的提高將促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民的消費(fèi)構(gòu)成逐步發(fā)生變化，金銀珠寶等高檔消費(fèi)品的消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，體現(xiàn)了我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)。

②城市化進(jìn)程加快，加大了對(duì)珠寶首飾等高檔消費(fèi)品的需求隨著工業(yè)化步伐加快，中國(guó)城市化水平不斷提高。截至2008 年底，中國(guó)城鎮(zhèn)人口突破6 億，達(dá)6.07 億元，城鎮(zhèn)化率達(dá)到45.7%。與2000 年相比，城鎮(zhèn)人口增加1.48 億，城鎮(zhèn)化率提高9.46 百分點(diǎn)，年均提高3.78 個(gè)百分點(diǎn)。城市化水平的提高，必將對(duì)以城市居民為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)生有力的推動(dòng)作用。

③女性消費(fèi)者購(gòu)買力迅速提高，市場(chǎng)潛力巨大

隨著我國(guó)女性在社會(huì)和家庭中的地位不斷提高，可支配消費(fèi)資金不斷增加，其對(duì)珠寶首飾等高檔消費(fèi)品的消費(fèi)也將大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性珠寶首飾市場(chǎng)的調(diào)查，女性占據(jù)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的珠寶首飾年貿(mào)易總量近1,000億美元，我國(guó)女性珠寶首飾人均占有率尚不足5%，而東京為68.2%、新加坡為48%、香港為54%、韓國(guó)為68%、馬來(lái)西亞為47%、泰國(guó)為68%，因此我國(guó)女性市場(chǎng)需求的潛力十分巨大。

④中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)需求還將因?yàn)榛閼c、境外來(lái)華游客消費(fèi)等因素

的拉動(dòng)而急劇上升全國(guó)每年有近1,000 萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，特別是人口出生率高達(dá)21%的八十年代中后期出生的人群將于2007 至2012 年左右進(jìn)入適婚年齡，因此，僅婚慶珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的前景就非�？捎^。此外，隨著中國(guó)在國(guó)際上的影響力逐漸擴(kuò)大，與國(guó)際上的交流也越來(lái)越多，特別是在我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)際友人對(duì)中國(guó)有了更多的了解，越來(lái)越多的國(guó)際友人來(lái)華商務(wù)和旅游，他們的消費(fèi)將對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)起到積極作用。此外，世博會(huì)與亞運(yùn)會(huì)也將有力刺激旅游業(yè)對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)拉動(dòng)。

⑤中國(guó)零售百貨業(yè)的快速增長(zhǎng)推動(dòng)了珠寶首飾消費(fèi)的增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著中國(guó)零售百貨業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，百貨商店銷售額呈現(xiàn)了

較快的增長(zhǎng)，且高于百貨門店數(shù)量的增速，說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了百貨業(yè)態(tài)的內(nèi)生增長(zhǎng)。從香港的消費(fèi)升級(jí)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，1985-1996 年間香港各類商品銷售額均出現(xiàn)較大增幅，其中百貨公司的零售額率先增長(zhǎng)，珠寶首飾等高檔消費(fèi)品的消費(fèi)隨之出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

⑥消費(fèi)者審美觀及價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變促使消費(fèi)多元化

近年來(lái)，人們對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)觀念正在逐步發(fā)生變化，由注重價(jià)值轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化，講究款式和工藝，追求首飾與自身個(gè)性、穿著的匹配；加上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，首飾加工制作新技術(shù)、新工藝的不斷應(yīng)用，過(guò)去由黃金首飾“一統(tǒng)天下”的局面已不復(fù)存在。消費(fèi)多元化的重要體現(xiàn)就是K 金和鉑金珠寶首飾的高速發(fā)展，其在珠寶首飾行業(yè)中所占的份額不斷提高。