我國體育旅游產(chǎn)品行業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：由于我國還是一個發(fā)展中國家，內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展還不平衡。因此，旅游者的消費需求必然是多檔次、多樣化的，不同消費檔次的旅游者對體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的。因而調(diào)整和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結構，以適應消費市場的不同需求，應成為今后體育旅游開發(fā)的一個重點。在體育旅游市場開發(fā)觀念上也應從產(chǎn)品促銷轉到市場營銷上來，考慮消費者需求，通過引導產(chǎn)品供給來帶動需求，擴大消費市場的規(guī)模。當今體育旅游者的出游動機多種多樣。由此引發(fā)旅游心理需求上的個性、多樣、參與、白助。

    2012-2016年中國特色旅游市場運營態(tài)勢與投資前景預測研究報告

    一、體育旅游產(chǎn)品體育 

    旅游產(chǎn)品是指能滿足消費者體育旅游需求的旅游產(chǎn)品。由于消費者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費者。所以只有根據(jù)消費者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場根據(jù)消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場、健身體育旅游市場。刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰(zhàn)體育旅游市場。 

    根據(jù)這些細分市場的消費群體的需求可以把體育旅游產(chǎn)品細分為休閑體育旅游產(chǎn)品釣魚、登山、沖浪、跳舞、游泳、徒步走、滑雪撬等；健身體育旅游產(chǎn)品打保齡球、打網(wǎng)球、跳健美操、溜冰打臺球、潛水、打羽毛球等：極限型體育旅游產(chǎn)品探險、漂流、攀巖、蹦極、登雪山等：競技體育旅游產(chǎn)品(帆船、滑雪、射箭、滑翔傘等：觀賞型體育旅游產(chǎn)品(奧運會、世界錦標賽亞運會、各種職業(yè)聯(lián)賽等。由于各細分市場的規(guī)模、成熟度、產(chǎn)品的特點、消費者所處的消費檔次和消費偏好都有所不同，所以一定要根據(jù)市場的需求來合理地開發(fā)產(chǎn)品。 

    二、對體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的影響因素 

    隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、居民生活水平的提高，健康意識的不斷增強，人們的體育旅游需求是不斷增大的。但由于我國還是一個發(fā)展中國家，內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展還不平衡。因此，旅游者的消費需求必然是多檔次、多樣化的，不同消費檔次的旅游者對體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的。因而調(diào)整和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結構，以適應消費市場的不同需求，應成為今后體育旅游開發(fā)的一個重點。在體育旅游市場開發(fā)觀念上也應從產(chǎn)品促銷轉到市場營銷上來，考慮消費者需求，通過引導產(chǎn)品供給來帶動需求，擴大消費市場的規(guī)模。當今體育旅游者的出游動機多種多樣。由此引發(fā)旅游心理需求上的個性、多樣、參與、白助。他們期望通過體育旅游獲得與眾不同的經(jīng)歷，體驗別人沒有體驗過的生活，經(jīng)歷別人沒有經(jīng)歷過的事情，追求個性化。同時由于國際旅游隊伍的逐步擴大，他們之中包含各種不同檔次的文化、職業(yè)、審美趣味，對于旅游的要求和興趣五花八門，形成需求的多樣化。他們借體育旅游而實現(xiàn)自我價值不僅要參觀而且要參與去體驗各種經(jīng)歷。體育旅游消費應該是享受性、發(fā)展性的消費，主要在于發(fā)展人的體力、智力，得到美和藝術的享受，促進人的身心健康和全面發(fā)展。體育旅游活動曾經(jīng)局限于少數(shù)有閑階層內(nèi)。但從20 世紀后期以來，它漸漸成為眾多普通人的休閑行為。 

    由此而來，眾多現(xiàn)代旅游者在其旅游過程中對消費檔次的需求正越來越多樣化。一方面我們應該看到，無論國內(nèi)還是國外收入水平上表現(xiàn)出來的差距相當大，作為大多數(shù)普通人來講畢竟都還沒有到可以隨心所欲消費的地步，只有同時具備各種消費檔次才可能把更多的潛在旅游市場開掘出來；另一方面，即使是收入水平較高的旅游者往往也會因時因地或因自己的某種特殊情況和心理而需要不同的消費檔次來為自己服務。那種把所有成為旅游者的人視為均是高收入者，均愿意在旅游過程中大把花錢的傳統(tǒng)認識，顯然已經(jīng)明顯不符合市場現(xiàn)狀了。有一個例子較能說明這一點的重要性。韓國的旅游業(yè)在近30 年間得到了長足的發(fā)展．1965 年全國只有37 家飯店，客房1338 間，到了1991 年已有飯店678 家，客房62505 問。 

    但是，在最近幾年里發(fā)展最快的已經(jīng)不再是星級飯店，而是各種服務于不同旅游者的公寓式旅店、簡樸而又富民族特色的高麗式驛館、青年旅館、低價旅店、船上旅店帳篷營等。這一多檔次的住宿結構滿足了各類旅游者的需求。對于體育旅游客源市場而言，不同消費檔次的客源市場對體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的體育旅游產(chǎn)品的供給若能滿足消費市場多樣化的需要，客源市場必然會進一步拓展，整個體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也會進一步擴大。然而，這一點在我國體育旅游市場開發(fā)中還重視得不夠。目前我國大部分省市體育旅游客源市場開發(fā)的著眼點還是停留在對現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的促銷上，對如何擴大現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的銷售市場考慮得較多而對旅游者的消費需求考慮得較少。而實際上，我們現(xiàn)在很多人的體育旅游，還是以一般的觀光為主，消費檔次和質(zhì)量不高。體育旅游產(chǎn)品結構還比較單一，產(chǎn)品的開發(fā)設計不夠合理，體育旅游產(chǎn)品的服務面還比較窄消費者對旅游產(chǎn)品的選擇空間較小，基本上是處于一種高消費檔次，因而在客源市場的拓展方面很難取得突破性的進展。 

    相應地，這種單一化的產(chǎn)品結構對社會的影響面也較小，不利于全社會體育旅游意識的培養(yǎng)。 

    三、結論 

    1. 體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應以體育旅游消費檔次為依據(jù)，以最大限度地滿足旅游者的需求為標準。 

    2.不同社會階層的消費者的所選擇的體育旅游產(chǎn)品存在差異，對于某些體育旅游產(chǎn)品消費檔次提供了一種合適的細分依據(jù)，為其市場營銷戰(zhàn)略的制定打下了基礎。