我國(guó)假日體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策研究

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：體育旅游發(fā)展，首先應(yīng)對(duì)體育旅游資源有一個(gè)準(zhǔn)確科學(xué)合理的認(rèn)識(shí)，在追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上更要注意發(fā)展生態(tài)效益，它不僅是體育旅游賴以生存的發(fā)展條件，更是假日體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障。假日體育旅游經(jīng)濟(jì)隨體育旅游發(fā)展而發(fā)展，兩者相輔相成、缺一不可。

    2012-2016年中國(guó)特色旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    進(jìn)一步對(duì)體育資源的開發(fā)和利用。體育旅游就是指在旅游者參加體育或參觀體育活動(dòng)的同時(shí)，必須加大體育旅游場(chǎng)地對(duì)廣大群眾的開放程度。只有提高大型綜合性體育旅游場(chǎng)地的開放程度，才能更好地發(fā)揮其服務(wù)功能�，F(xiàn)階段，我國(guó)很多學(xué)校、企業(yè)都擁有一定數(shù)量的綜合性體育旅游條件，尤其是廣大高等院校，利用節(jié)假日向廣大群眾開放體育旅游資源，對(duì)外經(jīng)營(yíng)，不僅可以豐富人們的業(yè)余文化生活，又能得到一定的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)家也能獲得更多的稅收收入，減少財(cái)政撥款，做到體育旅游資源的合理利用，利國(guó)利民。 

    運(yùn)用各種營(yíng)銷手段。對(duì)假日體育經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，較常見(jiàn)的營(yíng)銷手段有事件營(yíng)銷和公益營(yíng)銷。歷數(shù)過(guò)去的奧運(yùn)會(huì)和世界杯，很多企業(yè)都采用了事件營(yíng)銷的策略。但采用事件營(yíng)銷策略必須要做到：事件不僅能夠吸引目標(biāo)群體，更主要的是打動(dòng)他們的內(nèi)心，讓他們參與進(jìn)來(lái)。企業(yè)和他們的品牌必須緊扣事件主題，不能獨(dú)立開來(lái)。事件營(yíng)銷的目標(biāo)是要提高企業(yè)或者品牌的知名度和認(rèn)知度，并不是提高事件本身的知名度和認(rèn)知度。 

    在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，幫助弱勢(shì)群體并不僅僅是政府關(guān)注的事情，企業(yè)也會(huì)成立慈善基金會(huì)參與其中。在這方面，中國(guó)的企業(yè)家有必要向這些國(guó)外的企業(yè)家好好學(xué)習(xí)。 

    對(duì)公益營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，必須明確其方向和目的。比如比爾•蓋茨就為治療和預(yù)防艾滋病捐獻(xiàn)了巨額的資金。當(dāng)然，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，比爾•蓋茨更應(yīng)該建立教育基金來(lái)幫助貧窮地區(qū)的孩子。實(shí)際上，公益營(yíng)銷是一個(gè)矛盾的概念。 

    消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為公益是無(wú)私的，而營(yíng)銷是自利的。所以在企業(yè)采取公益營(yíng)銷的策略時(shí)，一定要像比爾•蓋茨學(xué)習(xí)，做好公益事業(yè)，這樣才能充分發(fā)揮公益營(yíng)銷的效果。 

    開發(fā)概念產(chǎn)品。做好體育旅游參加或觀賞各類健身活動(dòng)、體育旅游的競(jìng)技和交流，針對(duì)假日經(jīng)濟(jì)，可以根據(jù)一些與節(jié)假日有關(guān)的概念，開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變企業(yè)的觀念，策劃出適合節(jié)假日消費(fèi)特色的概念產(chǎn)品，尤其是創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)的企劃部門和研發(fā)部門緊密配合，創(chuàng)造出適合節(jié)假日消費(fèi)特征的概念產(chǎn)品，迎合市場(chǎng)需求，比如針對(duì)情人節(jié)、七夕，設(shè)計(jì)一系列的情侶產(chǎn)品等等。這樣針對(duì)節(jié)假日消費(fèi)特色開發(fā)和創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)品，肯定會(huì)受到目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，市場(chǎng)潛力巨大。 

    在商品企業(yè)策劃中加入休閑和健康的元素，開發(fā)出富有體育運(yùn)動(dòng)特色的系列產(chǎn)品。隨著人們生活物質(zhì)水平的提高，人們有了更高層面的物質(zhì)追求，在這樣的背景下，休閑和健康就成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。休閑實(shí)際上就是一種生活狀態(tài)的描述，它具有放松性、愉快性、自然性及自由性的特點(diǎn)。健康不僅僅單指身體健康，當(dāng)代的健康概念賦予了更多精神層面上的意義。縱觀國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的廣告策劃，我們可以發(fā)現(xiàn)休閑和健康是他們追求的主要要素。通過(guò)相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)和推廣，并結(jié)合節(jié)假日的特點(diǎn)，可以加大品牌的吸引力，吸引更多的消費(fèi)者，帶動(dòng)體育系列產(chǎn)品整體銷售的大幅提升。 

    體育旅游發(fā)展，首先應(yīng)對(duì)體育旅游資源有一個(gè)準(zhǔn)確科學(xué)合理的認(rèn)識(shí)，在追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上更要注意發(fā)展生態(tài)效益，它不僅是體育旅游賴以生存的發(fā)展條件，更是假日體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障。假日體育旅游經(jīng)濟(jì)隨體育旅游發(fā)展而發(fā)展，兩者相輔相成、缺一不可。