我國(guó)假日體育旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)存在的問題分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前，大部分國(guó)內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)都是采用明星代言的方式，體育產(chǎn)品很少有根據(jù)節(jié)假日的特色進(jìn)行包裝和宣傳的。利用明星代言可以達(dá)到一定的效果，但如果每個(gè)體育產(chǎn)品都采用同樣的宣傳方式，勢(shì)必會(huì)降低它的吸引力和關(guān)注度，而且明星代言主要是對(duì)年輕人有較大的影響，至于中老年人效果卻并不明顯，因此針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)，非常有必要開發(fā)其他包裝和宣傳方式。

    2012-2016年中國(guó)特色旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    體育旅游，它是一種以體育為主題的旅游方式，既代表了體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)身健體、身心合一的本質(zhì)功能，又體現(xiàn)了旅游業(yè)的多姿多彩、人與自然、人與社會(huì)的和諧統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。假日體育經(jīng)濟(jì)就是人們利用節(jié)假日時(shí)間，以外出旅游為目的，進(jìn)行購(gòu)物、旅游、參與文化娛樂活動(dòng)所體現(xiàn)的假日休閑、娛樂、消費(fèi)活動(dòng)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)供給增加，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。與此同時(shí)，體育旅游消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要部分，已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要指標(biāo)之一，已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ鲗W(xué)習(xí)中不可缺少的一部分。 

    1. 缺乏假日體育旅游經(jīng)濟(jì)的意識(shí) 

    很多經(jīng)營(yíng)者和管理者沒有充分認(rèn)識(shí)到假日體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，沒有充分利用節(jié)假日發(fā)展假日體育經(jīng)濟(jì)。盡管體育旅游的利潤(rùn)約是常規(guī)旅游的3 倍，但很多旅行社由于沒有引起足夠的重視，準(zhǔn)備不足，最后只能放棄賺錢的大好機(jī)會(huì)。此外，廣大民眾的消費(fèi)觀念還沒有實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變，一方面由于我國(guó)居民的消費(fèi)水平還僅僅停留在初級(jí)階段，同時(shí)宣傳力度的匱乏也使人們?nèi)狈��?duì)假日體育的認(rèn)識(shí)，很多假日體育的信息也沒有充分了解。 

    在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只要談到“營(yíng)銷”這兩個(gè)字，人們首先想到的就是“單一的價(jià)格戰(zhàn)”，體育用品的價(jià)格一降再降，這就是通常人們見到的營(yíng)銷方式。但實(shí)際上，在營(yíng)銷學(xué)中，有很多營(yíng)銷手段，而廣大體育商家卻僅僅采用“價(jià)格戰(zhàn)”這種方式，營(yíng)銷方式簡(jiǎn)單。實(shí)際上，各體育商家應(yīng)結(jié)合各地區(qū)、各時(shí)段、各節(jié)假日的不同，研究制定不同的規(guī)劃和措施，采取合理的假日經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷策略。 

    2. 缺少富有假日體育旅游特色的體育產(chǎn)業(yè) 

    目前，大部分國(guó)內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)都是采用明星代言的方式，體育產(chǎn)品很少有根據(jù)節(jié)假日的特色進(jìn)行包裝和宣傳的。利用明星代言可以達(dá)到一定的效果，但如果每個(gè)體育產(chǎn)品都采用同樣的宣傳方式，勢(shì)必會(huì)降低它的吸引力和關(guān)注度，而且明星代言主要是對(duì)年輕人有較大的影響，至于中老年人效果卻并不明顯，因此針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)，非常有必要開發(fā)其他包裝和宣傳方式。 

    3. 缺少專業(yè)教練的指導(dǎo)和培訓(xùn) 

    在節(jié)假日，很多體育項(xiàng)目和活動(dòng)都呈現(xiàn)出僵硬的狀態(tài)，人們只是被動(dòng)地去接受和玩樂，體育產(chǎn)業(yè)的匱乏根本不能滿足廣大群眾的需求，尤其是那些新穎、刺激以及獨(dú)具特色的新興體育項(xiàng)目，像蹦極、漂移、攀巖等等，此外其他一些富有民族特色的體育項(xiàng)目還沒有開發(fā)出來。 

    而像乒乓球、羽毛球以及網(wǎng)球這類有較高技術(shù)要求的項(xiàng)目，漂流、滑水、登山等有較高安全性要求的項(xiàng)目，如果有專業(yè)教練的指導(dǎo)和培訓(xùn)，就能提高廣大體育愛好者的技術(shù)水平，更好地保障其人身安全，大大增加消費(fèi)人數(shù)。