我國(guó)影視出版行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)淺析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：首先，我國(guó)已成為名副其實(shí)的出版大國(guó)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，到2010 年，中國(guó)圖書(shū)出版品種和總印數(shù)、日?qǐng)?bào)總發(fā)行量已居世界第一位，電子出版物出版總量居世界第二位;印刷業(yè)產(chǎn)值居世界第三位。2010 年新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到1. 3 萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值的60% 以上。其次，新聞出版企業(yè)的市場(chǎng)主體地位日益增強(qiáng)。

    2012-2016年中國(guó)影視市場(chǎng)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    一是我國(guó)電視制播市場(chǎng)持續(xù)繁榮、喜憂參半。 

    2010 年，為應(yīng)對(duì)電視劇行業(yè)演員片酬高、編劇稿酬高、片子售價(jià)高的“三高”趨勢(shì)，許多電視臺(tái)憑借對(duì)市場(chǎng)的把握，利用播出的平臺(tái)資源，逐步加大對(duì)自制劇和定制劇的扶持程度，使電視劇的投資制作更加科學(xué)、更為直面市場(chǎng)。例如，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等主流電視臺(tái)都將自制劇列為了工作重點(diǎn)。以此為帶動(dòng)，我國(guó)2010 年共生產(chǎn)電視劇436 部14 685 集，為5 年來(lái)最高，穩(wěn)居世界第一。但在電視劇實(shí)現(xiàn)前端高產(chǎn)的同時(shí)，整體行業(yè)卻處于“大而不強(qiáng)”的尷尬境地。雖然每年有高達(dá)1 萬(wàn)余集的產(chǎn)量，但真正能在電視臺(tái)播出的電視劇僅8 000 集左右。即每年有一半的電視劇拍完后就束之高閣，無(wú)人問(wèn)津，中國(guó)電視劇市場(chǎng)為此每年至少浪費(fèi)近30 億元。2010年，我國(guó)投入到電視劇上的資金達(dá)63 億多元，但創(chuàng)造的產(chǎn)值不足17 億元。同時(shí)，電視劇的交易平臺(tái)僅限于視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)等發(fā)行環(huán)節(jié)，要達(dá)到像好萊塢那樣把衍生環(huán)節(jié)計(jì)算到版權(quán)價(jià)值里，還有相當(dāng)大的距離。一方面是大批水平低下的電視劇庫(kù)存積壓，另一方面是高水平的電視劇已成鳳毛麟角，好劇難求。就此而言，我國(guó)仍舊只是電視劇大國(guó)，尚難成為電視劇強(qiáng)國(guó)。 

    二是我國(guó)正從電影生產(chǎn)大國(guó)向電影生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)加速轉(zhuǎn)變。 

    第一，從生產(chǎn)供給方面看，2010 年我國(guó)內(nèi)地全年故事影片產(chǎn)量達(dá)526 部，較2009 年456部增幅達(dá)15% ，成為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó);電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系逐步豐富、合理、成熟;電影生產(chǎn)力深度激活的格局正在形成，社會(huì)資金對(duì)我國(guó)電影制片業(yè)的整體前景充滿信心，中影、上影等多家影視公司都表達(dá)出上市的希望。第二，從銷(xiāo)售收入上看，2010 年全國(guó)城市影院總票房達(dá)到101. 72 億元，國(guó)產(chǎn)影片票房總額為57. 34 億元，累計(jì)有17 部國(guó)產(chǎn)影片超億元票房，改變了進(jìn)口大片主導(dǎo)我國(guó)電影市場(chǎng)的格局，開(kāi)始形成大片拉動(dòng)票房，中小成本影片穩(wěn)定放映場(chǎng)次和觀眾流量并且有力補(bǔ)充票房的市場(chǎng)格局。第三，在院線、影院建設(shè)方面，2010 年，各地影院建設(shè)繼續(xù)大踏步前進(jìn)，成為國(guó)內(nèi)外矚目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)。全年新增影院313 家，新增銀幕1 533塊，平均每天新增4. 2 塊銀幕，全國(guó)城市影院銀幕總數(shù)突破6 200塊，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)超過(guò)德國(guó)，躋身世界三甲。最后，在中國(guó)電影走向世界方面，2010 年我國(guó)在境外舉辦了100 次中國(guó)電影展，展映國(guó)產(chǎn)影片578 部次，累計(jì)63 部次影片在25 個(gè)電影節(jié)上獲得89 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。有47 部國(guó)產(chǎn)影片銷(xiāo)往61 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外票房和銷(xiāo)售收入達(dá)35. 17 億元人民幣。①綜合可見(jiàn)，2010 年可看作自院線制改革以來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義的一年。 

    三是新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，體制改革取得重大成果。 

    首先，我國(guó)已成為名副其實(shí)的出版大國(guó)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，到2010 年，中國(guó)圖書(shū)出版品種和總印數(shù)、日?qǐng)?bào)總發(fā)行量已居世界第一位，電子出版物出版總量居世界第二位;印刷業(yè)產(chǎn)值居世界第三位。2010 年新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到1. 3 萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值的60% 以上。其次，新聞出版企業(yè)的市場(chǎng)主體地位日益增強(qiáng)。2010 年成為新聞出版體制改革的“決勝年”。經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)、音像出版單位基本完成轉(zhuǎn)企改制，1 251 家非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人，10 多萬(wàn)家印刷復(fù)制單位，3 000多家國(guó)有新華書(shū)店完成轉(zhuǎn)制，100 多家新聞出版企業(yè)集團(tuán)成功組建，45 家新聞出版企業(yè)成功上市，總市值達(dá)到5 700億元。 

    第三，數(shù)字出版繼續(xù)高速發(fā)展。 

    數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整，產(chǎn)業(yè)融合度逐漸加深，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。以有線互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，對(duì)音頻、視頻、圖文等出版內(nèi)容和出版形式進(jìn)行全方位深層次的開(kāi)發(fā)和利用已日益成為主流，基本形成了電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)出版、數(shù)字音樂(lè)等新型出版業(yè)態(tài)。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，2010 年數(shù)字出版總產(chǎn)值有望突破1 000億元。 

    綜合以上數(shù)據(jù)研判，我國(guó)的新聞出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入一個(gè)嶄新時(shí)代。