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2008年醫(yī)藥行業(yè)十大最具榜樣力外企

Tag：2008年   醫(yī)藥行業(yè)   十大   最具   榜樣   外企  
跨國藥企不論進入哪個國家的市場，都不可避免地要受到當?shù)卣�、法�?guī)、習慣和市場環(huán)境的影響；而對于不同國家的市場，這些跨國公司又以自己的方式影響著它們。對于跨國藥企來說，成功或者失敗，最關(guān)鍵的因素還在于其自身，在于其立足他國市場的策略和付出的努力。
目前的形勢是，各國“本土力量”在逐漸興起，而跨國藥企曾經(jīng)一用就靈的專利“必殺”大棒，威力系數(shù)在降低，而且在訴訟過程中自身也會付出“聲譽”的代價。在這種新形勢下，要求跨國藥企能開發(fā)出更多的創(chuàng)新藥物以保持自己的領(lǐng)先地位，搶吃第一塊“新鮮蛋糕”，而不是回過頭來與追趕者搶奪“過往蛋糕”，尤其是在追趕者越來越“貼身”的時候。因為這對它們來說得不償失，有時甚至會付出慘重的代價。與此同時，跨國藥企要發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，占領(lǐng)“本土”企業(yè)無法涉足的領(lǐng)域，并提供有特色的服務。當然，作為跨國藥企不能忘記自己是一家制藥企業(yè)，是以維護人類健康為己任的經(jīng)濟細胞，必須堅持可持續(xù)性發(fā)展，并回饋社會�？少F的是，這一切，跨國藥企做到了，沒有人能夠否認跨國企業(yè)在中國為治療疾患和促進行業(yè)發(fā)展做出的貢獻，跨國藥企正影響著中國制藥業(yè)、中國醫(yī)藥市場的昨天、今天和明天。

西安楊森：助推奧運 提升品牌

入選理由:作為北京2008年奧運會個人健康護理領(lǐng)域唯一的合作伙伴、強生公司在華最大的子公司——西安楊森在剛剛過去的奧運年中，通過豐富多彩的活動，從多角度、多側(cè)面成功地向公眾展示了企業(yè)與奧林匹克運動相一致的理念和價值觀，樹立了良好的品牌形象，獲得了廣泛的美譽度。

實際上，強生以及西安楊森的奧運營銷從2006年4月就已經(jīng)開始：從生產(chǎn)、捐贈、銷售印有特許授權(quán)使用的奧運組合商標，到圍繞相關(guān)產(chǎn)品開展一系列以“健康贏奧運”為主題的活動；在奧運期間，活動達到高潮，每天參觀強生奧運小屋的專家、媒體記者、普通游客絡(luò)繹不絕。通過贊助2008年北京奧運會，西安楊森成功地向外界展示了其履行對客戶、員工、社會負責的承諾，致力于提供高品質(zhì)的藥品和服務，傳達專業(yè)的醫(yī)學信息，普及健康教育的品牌形象，并與強生大家庭其他品牌一起，成功詮釋了“因愛而生”的企業(yè)核心理念。

惠氏：強化在華藥品業(yè)務 實行“兩條腿走路”

入選理由:強化在華藥品業(yè)務，提升藥品業(yè)務占比，實行“兩條腿走路”是惠氏在華既定的目標。去年9月，全球銷量最大的疫苗產(chǎn)品——7價小兒肺炎球菌疫苗“沛兒”在華上市，調(diào)查顯示該領(lǐng)域?qū)⒂?0億美元的市場潛力，這為惠氏在華藥品業(yè)務未來的增長提供了強勁動力。同時，減緩關(guān)節(jié)退化的Enbrel以及療效優(yōu)于任何抗生素的老虎素也將擇期進入中國。

惠氏營養(yǎng)品業(yè)務多年來在中國嬰幼兒用品市場的耕耘為“沛兒”推廣打下了得天獨厚的基礎(chǔ)。針對肺炎球菌疾病在中國知曉率較低的現(xiàn)狀，惠氏與中國宋慶齡基金會合作成立“兒童肺炎球菌疾病防治基金”，并將在3年內(nèi)投入1500萬元人民幣，用于針對公眾和醫(yī)務人員的肺炎球菌疾病的宣傳教育工作。此外，惠氏藥品部立足現(xiàn)有產(chǎn)品，在抗生素、抗抑郁藥物和婦女保健等領(lǐng)域加大市場投入力度，擴大銷售團隊，市場占有率顯著提升。

賽諾菲：全球領(lǐng)先疫苗供應商

入選理由:“山在那里，那么，讓登山繼續(xù)吧！”如英國探險家馬洛里所言，制藥科研企業(yè)也是如此。
眾所周知，傳染病一直都是危害人類健康的最主要原因之一。賽諾菲作為全球領(lǐng)先的疫苗供應商，數(shù)十年如一日執(zhí)著于科研，終不負眾望，成功研制出能有效預防26種以上傳染病的疫苗，這是中國人民之福，亦是世界人民之福。
26年前，賽諾菲作為首批進軍中國市場的外資醫(yī)藥企業(yè)，傾情研制隔離病毒的“防火墻”——疫苗。疫苗隨著現(xiàn)代醫(yī)學的發(fā)展而越來越多地進入我們的視野。賽諾菲如馬洛里所說的那樣，一直在疫苗研制上不斷攀登，傾力開發(fā)符合中國人特點的傳染病疫苗產(chǎn)品，與杭州民生藥業(yè)集團的聯(lián)姻更體現(xiàn)了其“本土化”的理念。賽諾菲在中國的主要產(chǎn)品用于心血管類、血栓類、中樞神經(jīng)類、抗腫瘤類及內(nèi)科用藥類等治療領(lǐng)域。

賽諾菲現(xiàn)已完成了在中國的研發(fā)整體布局。并與中國最頂尖的科學家和研究機構(gòu)強強聯(lián)合，在疫苗研發(fā)之路上繼續(xù)結(jié)伴前行。

中美史克：高調(diào)進軍保健品

入選理由:2008年9月27日，中美史克在國內(nèi)首款口腔保健產(chǎn)品——抗敏感牙膏“舒適達”高調(diào)上市，標志著21年來在中國一直專注于OTC領(lǐng)域的中美史克開始向保健品領(lǐng)域邁進。該公司多次表示，今后在繼續(xù)發(fā)展OTC的同時，將一步步做大口腔衛(wèi)生和保健食品業(yè)務。

中美史克致力于將其母公司葛蘭素史克（GSK）的口腔衛(wèi)生產(chǎn)品業(yè)務引入中國，“舒適達”是引入中國的第一個消費者保健產(chǎn)品，將來還會引入其他產(chǎn)品，包括保健食品。今后，GSK這一領(lǐng)域的業(yè)務都將由中美史克來運作。

“舒適達”最初的渠道推廣方式主要是借力現(xiàn)有專業(yè)渠道，包括牙科醫(yī)院、診所及其旁邊的藥店，隨后很快進入屈臣氏等商超渠道，其發(fā)展勢頭令人側(cè)目。

輝瑞：健康領(lǐng)域厚積薄發(fā)者

入選理由:健康，一個古老而常新的話題。“關(guān)注健康無國界”，輝瑞公司一直為這個神圣的使命努力著。經(jīng)過百年歷史沉淀的輝瑞保留了最精華的元素，所體現(xiàn)的價值經(jīng)得起時間考驗。在醫(yī)藥保健、動物保健以及消費者保健品等方面，他厚積薄發(fā)，為消費者奉獻了最精華的產(chǎn)品。關(guān)注健康，輝瑞進行了多方努力。為了實行強強聯(lián)合，輝瑞和法瑪西亞公司攜手創(chuàng)立了一家擁有空前規(guī)模、廣泛的產(chǎn)品治療領(lǐng)域和產(chǎn)品系列的全球藥業(yè)巨人——新輝瑞。

輝瑞制藥擁有世界上最先進的生產(chǎn)設(shè)施和檢測技術(shù)，其一流的檢測分析手段及其完美的質(zhì)量保障體系，使公司的產(chǎn)品全部達到或超過了中國藥典和美國藥典標準。

據(jù)悉，輝瑞中國在大連、蘇州和無錫擁有4個現(xiàn)代化制藥廠，其中輝瑞大連工廠是國內(nèi)首家獲得GMP認證的制藥廠。輝瑞也是在華投資最大的跨國制藥企業(yè)之一，累計投資額已超過5億美元。輝瑞以其無與倫比的產(chǎn)品組合在心血管、內(nèi)分泌、中樞神經(jīng)、關(guān)節(jié)炎、抗感染、泌尿男科、眼科和抗腫瘤等治療領(lǐng)域保持著世界領(lǐng)先地位。

阿斯利康：健康為王 環(huán)保當先

入選理由:阿斯利康憑借強大的研發(fā)后盾，致力于研制、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售優(yōu)越的產(chǎn)品，在心血管、消化、麻醉、腫瘤、呼吸5大領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。目前，該公司在中國上市的主要產(chǎn)品有佐米格、捷賜瑞、洛賽克、博利康尼、恩納、波依定等。


作為全球領(lǐng)先的制藥公司之一，阿斯利康進駐中國后，除總部位于上海外，在中國主要城市設(shè)有25個辦事處，其業(yè)務分布在生產(chǎn)、銷售、臨床研究和新產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域。阿斯利康（中國）堅持“立足中國，造福中國”的理念，長遠規(guī)劃，長線投資。阿斯利康在健康、安全和環(huán)境方面獨具特色，為同行之楷模。

環(huán)境問題是一個全球共同關(guān)注的焦點，保護環(huán)境醫(yī)藥企業(yè)責無旁貸。阿斯利康（中國）高瞻遠矚地研判醫(yī)藥企業(yè)所應承擔的社會責任。在環(huán)境保護方面，其最新研制的吸入劑（不會耗竭臭氧層）有效地減少了哮喘吸入劑對臭氧層的破壞，進而緩解全球性氣候變化，尤為引人注目。追求“健康為王，環(huán)保先行”是阿斯利康永恒的承諾。

諾華：品嘗改變 尊重改變

入選理由:企業(yè)界如動物界一樣，充滿著殘酷競爭，優(yōu)勝劣敗。正如非洲大陸上的獅子與羚羊，羚羊必須努力奔跑，并快過最快的獅子才能不被吃掉。而萬獸之王的獅子也要努力奔跑，只有追上最后一只羚羊才不會餓死。醫(yī)藥業(yè)亦如此，諾華亦如此。

諾華是懷著執(zhí)著的理念走進中國的，秉承“人盡其才、地盡其利、物盡其用、貨暢其流”之宗旨，致力于醫(yī)藥研發(fā)，在中國這片傳奇的土地上創(chuàng)造了多個第一。諾華人有一種文化，即不畏懼改變，并品嘗改變，尊重改變，不斷地進行一些內(nèi)部的變革以適應環(huán)境，也正是這種變革精神成就了其偉業(yè)。目前，諾華在北京和上海有6家企業(yè)和1家綜合研發(fā)中心，總投資超過3.3億美元，雇員將近3,000人，2007年在中國的總銷售額達到25.8億元人民幣。其核心業(yè)務涉及專利藥、非專利藥、眼睛護理、消費者保健和動物保健等領(lǐng)域。

禮來：以人為本 熱衷“活資源”

入選理由:禮來是一個以研發(fā)為基礎(chǔ)的全球性制藥公司，1876年成立于美國印第安納波利斯市。1918年，該公司將其第一個海外代表處設(shè)在中國上海。1993年禮來重返中國。10多年來，禮來中國秉承“以人為本、誠信至上、追求卓越”的信條，伴隨中國的改革大潮穩(wěn)步前進，成為醫(yī)藥界增長速度最快的制藥公司之一。

禮來在中國的成功之處無疑在于他對人才培養(yǎng)的格外重視。據(jù)資料顯示：為了降低研發(fā)成本，提升企業(yè)在全球市場上的競爭力，在全球藥品研發(fā)體系中，禮來非常重視中國企業(yè)參與跨國制藥公司的研發(fā)，以謀求雙贏。為此，禮來與上海第二醫(yī)科大學等建立了4家糖尿病教育中心，并出資100萬美金在中國實施一個為期5年的綜合性糖尿病教育項目。2000年，為了協(xié)助中國管理層加速醫(yī)療改革，禮來全力打造了中國第一個真正意義上的醫(yī)院管理學歷教育，且學費全免。2001年又與衛(wèi)生部啟動了為期5年的“全國綜合醫(yī)院精神衛(wèi)生知識培訓項目”。禮來在中國的雙贏之路深受人們的擁護，被譽為中國醫(yī)藥行業(yè)的“黃埔軍校”。

羅氏：以研發(fā)和創(chuàng)新贏市場

入選理由:作為全球最大的生物技術(shù)公司，羅氏主要提供從早期發(fā)現(xiàn)、預防、診斷到治療的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，從而提高了人類的健康水準和生活質(zhì)量。羅氏是體外診斷領(lǐng)域、抗腫瘤藥品和移植藥品的全球領(lǐng)先者。

作為一家國際知名企業(yè)，羅氏與中國的關(guān)系可以追溯到半個多世紀以前。而一場可能造成500萬~1.5億人死亡的禽流感危機，卻使專利藥“達菲”的研制公司——羅氏制藥再次成為了中國公眾關(guān)注的焦點。
從1988年起，羅氏相繼在北京、上海、廣州等地設(shè)立了辦事處。1994年，羅氏于上海成立首家合資企業(yè)——上海羅氏制藥有限公司。作為第一個座落于國家級生物醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)基地的制藥公司，羅氏高超的科研、技術(shù)實力配以一流的生產(chǎn)裝備，最終以其高技術(shù)產(chǎn)品贏得了廣泛的市場及信譽。

羅氏在中國積極投資的同時，不忘回報社會。1996至今，羅氏共向社會捐助了價值超過2200萬元的藥品和現(xiàn)金，并以健康事業(yè)創(chuàng)新、提高人們生活質(zhì)量為己任，為中國醫(yī)療健康事業(yè)發(fā)展和生活質(zhì)量的提高做出了積極的貢獻。

拜耳：健康解決方案提供商

入選理由:拜耳和中國的淵源可以追溯至20世紀初，從那時起，很多中國人就通過使用阿司匹林而認識了拜耳。中國人所熟悉的阮玲玉曾經(jīng)是拜耳阿司匹林在中國的代言人。在中國，拜耳一直致力于為中國提供一流的、整合的健康解決方案，其中他們最為自豪的就是在糖尿病領(lǐng)域——從研究、診斷、預防、治療到醫(yī)生和患者教育，拜耳的產(chǎn)品和服務遍及糖尿病防治的各個方面；而拜唐蘋在預防糖耐量異常，延緩糖尿病發(fā)生方面的研究則第一次讓中國在糖尿病研究方面走在了世界前列，同時也讓拜耳對在中國的業(yè)務發(fā)展更加充滿信心。

目前，該公司在中國上市的主要產(chǎn)品有拜新同、西普樂、美克、拜唐蘋、尼膜同、優(yōu)妥、優(yōu)邁、特斯樂、拜斯明-25等。

作為一家全球性跨國企業(yè)，拜耳集團在醫(yī)療保健、作物科學和材料科技3大領(lǐng)域擁有強大的核心競爭力。其所提供的產(chǎn)品和服務提高了人們的生活水準和生活質(zhì)量。

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