201年我國出口企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展前景

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：我國將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點，推進自主品牌建設(shè)，鼓勵有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并著手研究出臺指導工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策措施。 

    今年南非世界杯期間，浙江寧海吉盈塑料制品廠生產(chǎn)的細長塑料喇叭“嗚嗚祖拉”銷量超過100 萬個，每個售價約為8 美元，而它的出廠價只有0.3 美元。“每個產(chǎn)品我賺一角錢，工人賺一角錢。”該公司總經(jīng)理鄔奕君無奈地說，“干了大半年，全算下來我也就賺了10 萬元人民幣。”從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產(chǎn)品，許多中國產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的一半以上。然而，炫目的數(shù)字背后，卻是令人心痛的品牌建設(shè)窘境。 

    在國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的“ V ”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計，另一頭是銷售、服務，大量中國產(chǎn)品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤大概為20% 至25% ，而底部加工制造業(yè)的利潤只有5%。中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2001 年到2009 年，紡織行業(yè)創(chuàng)造了11443.77 億美元的貿(mào)易順差，占我國貿(mào)易順差總額的82.78%，但自主品牌出口產(chǎn)品只占全部出口產(chǎn)品的10%左右。工業(yè)和信息化部提供的數(shù)據(jù)顯示，目前全國出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%。 

    “ 中國企業(yè)生產(chǎn)的衣服，一貼上國外品牌的標簽，價格就能上漲3 倍至5倍，這就是品牌的價值。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱說。中國制造企業(yè)按照各種國際標準源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國際巨頭提供廉價的生產(chǎn)力，卻難以改變?yōu)閯e人生產(chǎn)制造的局面。工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任說：“ 品牌缺失已經(jīng)成為中國由制造大國向制造強國邁進的一個坎兒，而研發(fā)滯后、營銷渠道不暢，是中國自主品牌建設(shè)面臨的兩大瓶頸。” 

    2010-2013年中國家紡行業(yè)市場分析及投資趨勢展望報告

    國際金融危機爆發(fā)以來，全球老牌通信設(shè)備商紛紛陷入利潤下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護的困境，這時候，我國私營企業(yè)中興通訊公司卻利用市場格局變化帶來的機會，成功搶占國際通信3G 和4G 市場，加入全球通信設(shè)備商第一方陣。目前中興通訊公司的產(chǎn)品已進入全球100 家頂級電信運營商中51 家的銷售網(wǎng)絡，其海外收入占公司總收入的60％。該公司董事長侯為貴說:“ 面對國際金融危機，即使在我們的競爭對手迫于壓力而縮小研發(fā)規(guī)模的時候，我們的研發(fā)投入增速仍然超過收入增速。正因為這樣，我們才在全球競爭中逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢。” 

    “ 品牌的培育不能急功近利，不可能一蹴而就。假以時日，相信隨著我們國家實力的增強，一定會有一批自主品牌崛起，這是我國制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果。”朱宏任說。青島是我國較早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一。海爾、海信、青島啤酒等一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并具有較強國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)，為青島城市經(jīng)濟發(fā)展水平和核心競爭力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島市有國家級技術(shù)創(chuàng)新中心17個，這些技術(shù)創(chuàng)新中心的載體都是名牌大企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新中心不僅每年為所屬企業(yè)研制開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔了國家級重點技術(shù)攻關(guān)課題。 

    2010-2015年中國服裝市場發(fā)展趨勢及投資前景分析報告

    工業(yè)和信息化部部長李毅中表示，下一步我國將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點，推進自主品牌建設(shè)，鼓勵有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并著手研究出臺指導工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策措施。