2010年我國(guó)居民服裝消費(fèi)特征分析
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提示:我國(guó)居民收入結(jié)構(gòu)已發(fā)生明顯變化,“有錢人”越來(lái)越多、城鎮(zhèn)人口越來(lái)越多,為服裝需求的擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。而從居民的消費(fèi)欲望看,二三線城市的商機(jī)或許較一線城市更多,特別是如內(nèi)蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東北三省等地的居民消費(fèi)潛力被低估。25~29歲、35~45歲人群具備最強(qiáng)消費(fèi)需求,仍是商家競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)市場(chǎng)。
2010年服裝市場(chǎng)將超6300億
我國(guó)地域廣闊,城鄉(xiāng)差異大,收入水平不均衡,不同地區(qū)、不同收入水平的居民呈現(xiàn)出不同消費(fèi)特征,比如:不同城市居民衣著消費(fèi)需求不等,部分二三線城市甚至超過(guò)一線城市;25~29歲、35~45歲人群具備最強(qiáng)消費(fèi)需求等等。
2010-2015年中國(guó)女裝加工行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告
比較美國(guó)、英國(guó)、日本和我國(guó)的紡織服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)程,大致都會(huì)經(jīng)歷:制造企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)→生產(chǎn)外移、制造業(yè)萎縮、零售商居主導(dǎo)→零售商以服務(wù)和快速反應(yīng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。而我國(guó)已經(jīng)處于第二階段,也預(yù)示著中國(guó)的服裝行業(yè)即將進(jìn)入下一個(gè)黃金十年。那么,我國(guó)服裝市場(chǎng)需求的大小、居民消費(fèi)的特征也對(duì)企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有一定的參考價(jià)值。
華泰聯(lián)合證券發(fā)布的《我國(guó)居民服裝消費(fèi)特征分析》報(bào)告顯示,2009年我國(guó)服裝零售總額(限額以上規(guī)模企業(yè))3264.3億元,占紡織服裝商品零售總額的約70%,近五年增速均保持在20%以上。如果從人均收入和人均服裝消費(fèi)支出(占總收入)之比的角度來(lái)測(cè)算,2010年服裝市場(chǎng)總?cè)萘看蠹s有6300多億元,而保守估計(jì)至2015年整個(gè)服裝市場(chǎng)的擴(kuò)容速度大約在10.5%。
同時(shí),該報(bào)告也分析了我國(guó)城鄉(xiāng)間、不同地區(qū)、不同收入水平的居民的服裝消費(fèi)呈現(xiàn)出的不同特征。
我國(guó)居民收入整體提升
城鄉(xiāng)人口比例逼近1:1
2010-2015年中國(guó)女裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告
近4年來(lái)我國(guó)居民的收入水平獲得整體提升,收入結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化。城鎮(zhèn)居民中,收入在3萬(wàn)元以下的居民人數(shù)呈下降趨勢(shì),收入在4萬(wàn)~10萬(wàn)元的居民人數(shù)上升速度最快,其次是10萬(wàn)元以上的高收入人群也有較快上升。農(nóng)村居民中,收入在4000元以下的居民人數(shù)已經(jīng)越來(lái)越少,近40%的農(nóng)村居民收入在5000元以上。與此同時(shí),城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民的人口之比也發(fā)生較大變化,向1:1逼近。
收入水平的整體提高和城鎮(zhèn)化率的上升相應(yīng)帶來(lái)消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的改變毋庸置疑。近幾年,我國(guó)居民也因此更加青睞品牌服裝。
城鎮(zhèn)居民消費(fèi)欲望強(qiáng)
低收入者也須重視
由于農(nóng)村和城市的生活環(huán)境、社會(huì)保障制度以及消費(fèi)環(huán)境存在較大差異,農(nóng)村居民在衣著方面的消費(fèi)需求顯著低于城鎮(zhèn)居民。即使是農(nóng)村中的高收入人群,其收入絕對(duì)值與城鎮(zhèn)中等收入人群相當(dāng),但在衣著上的支出也明顯小于城鎮(zhèn)中等收入人群。
所以說(shuō),如果更多的農(nóng)村居民融入到城鎮(zhèn)生活中,其在衣著方面的支出很可能出現(xiàn)顯著提高,而且這一潛力遠(yuǎn)比在城鎮(zhèn)居民內(nèi)部挖掘消費(fèi)潛力要大得多。因此也可以預(yù)想到,政府通過(guò)各項(xiàng)政策加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程,如果效果明顯,將對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)產(chǎn)生巨大作用。
“越有錢的人在服裝方面的消費(fèi)會(huì)越多”的觀念與實(shí)際情況并不相符,反而是收入少的居民衣著支出占收入的比重相對(duì)較高、收入高的居民相對(duì)較低,而且這一比值不會(huì)無(wú)限地縮小或者擴(kuò)大,證明了服裝的一般消費(fèi)品屬性。對(duì)于收入水平較低的人群來(lái)說(shuō),服裝更接近于非必需品;對(duì)于收入水平較高的人群來(lái)說(shuō),服裝則更接近于必需品。
二三線城市有潛力
35~45歲消費(fèi)需求最強(qiáng)
部分城市的居民收入水平不高,但其衣著消費(fèi)占收入的比重卻較高,甚至超過(guò)高收入的北京、上海、深圳等地。這些地區(qū)如內(nèi)蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東北三省等,部分二三線城市居民更愿意從有限的收入中拿出更多的錢用于衣著消費(fèi)。也因此,在這些地區(qū)或許存在著被市場(chǎng)所忽視的消費(fèi)潛力。
將0~19歲和50歲以上人群定義為儲(chǔ)蓄人口,20~50歲人群定義為消費(fèi)人口,并借鑒統(tǒng)計(jì)局公布的人口年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)和城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民衣著消費(fèi)數(shù)據(jù),對(duì)各年齡層的衣著消費(fèi)需求進(jìn)行測(cè)算,發(fā)現(xiàn)25~29歲、35~45歲人群具備最強(qiáng)的衣著消費(fèi)需求。
以2007年數(shù)據(jù)為例,全國(guó)居民衣著消費(fèi)需求約5000多億元,其中35~45歲人群貢獻(xiàn)了其中的近30%,該年齡段人均消費(fèi)需求在600元/年以上,顯著高于平均405元/年的水平。25~29歲人群的服裝需求雖僅占總需求的約7.6%,但人均消費(fèi)需求也接近500元/年的高水平,顯示出較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。從這一角度考慮,25~29歲和35~45歲市場(chǎng)勢(shì)必成為商家重點(diǎn)關(guān)注以及競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的區(qū)域,也是可挖掘潛力最大的區(qū)域。
上述這些消費(fèi)特征表明,我國(guó)居民收入結(jié)構(gòu)已發(fā)生明顯變化,“有錢人”越來(lái)越多、城鎮(zhèn)人口越來(lái)越多,為服裝需求的擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。而從居民的消費(fèi)欲望看,二三線城市的商機(jī)或許較一線城市更多,特別是如內(nèi)蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東北三省等地的居民消費(fèi)潛力被低估。25~29歲、35~45歲人群具備最強(qiáng)消費(fèi)需求,仍是商家競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)市場(chǎng)。
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