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當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 輕工紡織 >  2010年我國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)分析

2010年我國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)分析

Tag：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品  
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額在體育用品銷售額中所占比重比2009年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.9%。分城市來(lái)看，二三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。 

    近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為時(shí)尚，由此帶動(dòng)了戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的快速發(fā)展，商品銷售增長(zhǎng)迅速。ispo China（亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）攜手中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布《2010年中國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示：2010年，我國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中銷售額同比增長(zhǎng)30.2%，比普通體育用品15.6%的增速高出14.6個(gè)百分點(diǎn)。 

    2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額在體育用品銷售額中所占比重比2009年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.9%。分城市來(lái)看，二三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。 

    2010-2015年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告 

    商品單價(jià)較高 品牌數(shù)量增多 

    單價(jià)方面，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的單價(jià)明顯高于體育用品的平均單價(jià)水平。 

    2010年，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)平均單價(jià)位居前六位的品牌中，有4個(gè)是專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌，分別是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者和奧索卡的平均價(jià)格比整體水平至少高出70%。 

    在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，平均單價(jià)位居前四位的分別是愛步、KEEN、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中ECCO和KEEN的平均單價(jià)均超過了千元，比整體水平高出1-3倍。 

    戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售的快速增長(zhǎng)反映出當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為此，在2010年，國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，也不斷增加戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)量。 

    根據(jù)《2010年中國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年，有2/3的零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的銷售量相比2009年有顯著增長(zhǎng)，其中有26%的企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌數(shù)量翻了一番；有28%的企業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)量超過了10個(gè)；有6%的企業(yè)對(duì)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的銷售從無(wú)到有。 

    前十位品牌集中度超過75% 

    2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額合計(jì)超過75%，達(dá)到77.34%。其中二三線城市前十品牌集中度均超過80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。 

    銷售額排名前十位的品牌依次是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者、奧索卡、匡威、愛步、狼爪、諾詩(shī)蘭、哥侖布和美國(guó)駱駝。 

    在前十位品牌中，6個(gè)國(guó)外品牌哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩(shī)蘭，市場(chǎng)銷售額份額合計(jì)為54.89%；4個(gè)本土品牌市場(chǎng)銷售額份額合計(jì)不及國(guó)外品牌的一半，僅為22.46%。由此可以看出，目前國(guó)外品牌在我國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。 

    中國(guó)戶外市場(chǎng)發(fā)展迅速 

    雖然本土品牌市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但近兩年發(fā)展較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中本土品牌探路者、奧索卡、美國(guó)駱駝的市場(chǎng)份額和排名相比2009年均有明顯的提升。 

    除專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌外，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也開始開拓戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。2010年耐克在中國(guó)市場(chǎng)正式推出專門針對(duì)滑板、花式滑雪、沖浪、自行車越野、極限摩托等6項(xiàng)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的6.0系列商品。另?yè)?jù)ispo China主辦方的介紹，目前大量本土傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也已經(jīng)制定了戶外類產(chǎn)品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。 

    剛于北京落幕的ispo China 2011（第七屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）吸引了來(lái)自海內(nèi)外的350家展商，3天接待了17724名專業(yè)觀眾，規(guī)模較上一年大幅擴(kuò)大，充分反映出國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展。海外展商也評(píng)價(jià)說(shuō)，看到了很多以前沒有見到的國(guó)內(nèi)品牌，品類非常豐富，而越來(lái)越多的國(guó)際品牌前來(lái)參展也顯示出中國(guó)市場(chǎng)將成為未來(lái)亞太運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的中心。

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