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2010年度我國百貨行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢

Tag：百貨  
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：2010年中國百貨業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)均衡，企業(yè)通過創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，調(diào)整商品總額，豐富促銷手段，滿足消費(fèi)需求，謀求生存發(fā)展，在行業(yè)發(fā)展過程中強(qiáng)勢企業(yè)穩(wěn)步擴(kuò)張，次級(jí)企業(yè)乘勢而上，一些弱小企業(yè)或獨(dú)辟蹊徑，化弱為強(qiáng)，或者是歇業(yè)轉(zhuǎn)型，另謀發(fā)展。 

    2010年中國百貨行業(yè)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以市場為導(dǎo)向，以打造品牌服務(wù)為抓手，積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌創(chuàng)新嘗試，努力推進(jìn)多業(yè)態(tài)經(jīng)營和資本擴(kuò)張戰(zhàn)略，通過改裝增容、開店拓業(yè)、并購重組等多種經(jīng)營手段，擴(kuò)大市場份額，提高經(jīng)濟(jì)效益，保持并強(qiáng)化了持續(xù)增長的發(fā)展勢頭，行業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展動(dòng)力足，潛力大，總體運(yùn)行健康、平穩(wěn)。 

    2011-2015年中國商品用材林行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與投資咨詢報(bào)告 

    行業(yè)發(fā)展得勢得力

　　國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，2010年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到39.8萬億，同比增長10.3%，其中第三產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)到了17.1億元，增長了9.5%，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國力不斷增強(qiáng)，宏觀環(huán)境成為市場最強(qiáng)有力的支撐，百姓的收入逐年增加。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2005年至2010年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均實(shí)際增長9.5%，2010年全國城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入達(dá)到了21033元，比上年增長了11.5%，其中城鎮(zhèn)居民人均支配收入19109元，增長11.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.8%，農(nóng)村居民人均純收入5919元，同比增長14.9%，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長10.9%，實(shí)現(xiàn)了自1998年以來農(nóng)民的收入增長首次快于城鎮(zhèn)增長。
　　 
    地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距縮小，2010年東部、中部、西部和東北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入分別比2005年增長了74.0%、81.2%、80.0%和82.6%，地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距縮小的結(jié)果使消費(fèi)市場的空間擴(kuò)大，區(qū)域消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。來自商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2010年我國消費(fèi)增速在18%以上的省市占到了83.9%，其中天津、海南、安徽、江西、貴州、黑龍江、湖南等中等發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)增長較快，增速均在19%以上。 

    消費(fèi)全民提漲升級(jí)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，百姓收入全面提升，促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)換代，百姓的消費(fèi)行為也發(fā)生了明顯的變化，城鎮(zhèn)居民滿足溫飽的生存型消費(fèi)正逐步邁向個(gè)性的發(fā)展型和享受型的消費(fèi)，在各類消費(fèi)呈現(xiàn)增長態(tài)勢的同時(shí)，熱點(diǎn)消費(fèi)快速增長。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出達(dá)到13471元，比2005年的7943元增長了69.6%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長48.1%，年均實(shí)際增長8.2%。2010年全社會(huì)實(shí)現(xiàn)商品零售13.7億元，增長18.5%，其中金銀珠寶類增長46.0%，家居類增長37.2%，汽車類增長34.8%，家用電器和音響器材類增長27.7%。2010年城鎮(zhèn)居民衣著類的支出人均1444元，比2005年增長了80.4%，年均增長12.5%。城鎮(zhèn)居民的人均服裝鞋類的支出分別是1057元和323元，比2005年分別增長83.2%和83.6%。 

    隨著中央政府陸續(xù)出臺(tái)一系列加速城鎮(zhèn)化進(jìn)程，加大社會(huì)弱勢群體扶持力度，加強(qiáng)社會(huì)保障體系建設(shè)，一系列的惠民、利民政策的實(shí)施有效提升了市場的購買力，強(qiáng)力拉動(dòng)了內(nèi)需市場，2006年中國全面取消了農(nóng)業(yè)稅，用于民生的財(cái)政支出逐年增加，2010年用于民生的財(cái)政支出更是超過了1.6萬億元。消費(fèi)市場逐步攀升，2010年全國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.7萬億，同比增長了18.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長了14.8%，其中城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額13.4%，增長18.8%，鄉(xiāng)村2.1%，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長是3.9個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率37.3%，近幾年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速一直高于GDP和城鎮(zhèn)居民人均收入的增速。 

    市場環(huán)境復(fù)雜多變 

    一方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，市場蛋糕越做越大，另一方面市場充分發(fā)育，現(xiàn)代電子通訊技術(shù)風(fēng)靡，鮮花盛開的百貨行業(yè)的發(fā)展之路也是荊棘密布，充滿了艱辛。外商大張旗鼓，競爭日益深化，1992年中國政府批準(zhǔn)了第一家外資背景的零售企業(yè)，上海八佰伴成立，2001年12月11日中國正式加入WTO，2004年12月11日中國零售市場全面開放，外資大舉進(jìn)入中國市場，2010年沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等外資超市競相發(fā)力，在開新店、爭市場的比拼中沃爾瑪更是以新開店49家的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭拔得頭籌，成為外資零售開店最多的企業(yè)。2010年大潤發(fā)和樂購在內(nèi)地新開的門店數(shù)也分別達(dá)到22家和21家，外商幾乎滲透了廣袤的中華大地的每個(gè)地區(qū)。截止2010年底，家樂福在中國的門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到了176家，出于增強(qiáng)品牌張力、追逐利潤最大化的考慮，近年來外資加快了由合資合作向獨(dú)資的轉(zhuǎn)型，2010年我國境內(nèi)新設(shè)外商投資零售企業(yè)318家，同比增長13%，實(shí)際使用外資10.9億元，同比增長9.1%。 

    網(wǎng)絡(luò)大顯神通，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)渠道。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年中國網(wǎng)絡(luò)市場的交易規(guī)模達(dá)到了5231億元，同比增長了109.2%，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.4%，可以預(yù)見隨著80、90后逐步成為消費(fèi)的主力群體，新型消費(fèi)理念以電子時(shí)代對(duì)消費(fèi)的影響日益彰顯，網(wǎng)絡(luò)購物，團(tuán)購、代購等新型消費(fèi)方式會(huì)繼續(xù)以超常規(guī)的速度迅猛發(fā)展，革命性的消費(fèi)方式風(fēng)靡，未來消費(fèi)的載體將更加多元，消費(fèi)的形式將更加多變，網(wǎng)購以及其他基于現(xiàn)代電子通信技術(shù)的無鏈路銷售將使激烈的市場競爭不斷深化。 

    市場多元細(xì)分，行業(yè)整合加劇，零售業(yè)是勞動(dòng)密集型的行業(yè)，入行的門檻相對(duì)較低，因而資本構(gòu)成也極其復(fù)雜，民營、國有、外資、股份，來自不同渠道的商業(yè)資本進(jìn)入市場，同時(shí)消費(fèi)需求的多元和善變也賦予市場無限生機(jī)，推動(dòng)著行業(yè)不斷地演化，百貨店、超市、購物中心，不同的組織形式，不同營銷模式的行業(yè)企業(yè)爭鋒同一舞臺(tái)，各種零售業(yè)態(tài)同室操戈，消費(fèi)市場烽煙迭起，激烈的市場競爭促使行業(yè)不斷整合，實(shí)力強(qiáng)大的行業(yè)龍頭企業(yè)憑借資本和市場實(shí)力，上市融資，并購重組，跨區(qū)域開店，混合經(jīng)營，攪的一波波行業(yè)洗牌的浪潮。中小零售企業(yè)攀品牌、拼促銷、比服務(wù)，在市場較量中擴(kuò)規(guī)模、提速度、提效益，百貨超市化，超市百貨化，百貨購物中心化、百貨專業(yè)店化，追求規(guī)模和速度的行業(yè)整合愈演愈烈，講求質(zhì)量和效益的行業(yè)調(diào)整也在逐步的深入，競爭日趨白熱化。 

    運(yùn)行模式不拘一格 

    業(yè)態(tài)模式混合化，如今的中國零售市場已邁進(jìn)了需求多元、市場細(xì)分的消費(fèi)時(shí)代，一直以來作為零售中堅(jiān)的百貨店不斷調(diào)整營銷模式，不斷探索既能充分發(fā)揮企業(yè)固有優(yōu)勢，又能迎合消費(fèi)的新主張，適應(yīng)消費(fèi)心需要的經(jīng)營模式，海納百川，包容發(fā)展，超市、專業(yè)店、專賣店等不同業(yè)態(tài)組合的模式是眾多百貨店在深入研究市場的基礎(chǔ)上進(jìn)行的一次重要選擇，目前混合化的業(yè)態(tài)模式已經(jīng)成為勢不可當(dāng)?shù)男袠I(yè)堡壘。 

    2010年中國百貨行業(yè)業(yè)態(tài)模式混合又有了新的變化，一是大型百貨零售企業(yè)在積極維護(hù)百貨主力業(yè)態(tài)地位的基礎(chǔ)上猛打購物中心牌，他們以主力店的姿態(tài)挺進(jìn)或者植入新物業(yè)經(jīng)營，百貨零售的市場熱潮和商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)熱潮共同掀起購物中心的發(fā)展熱潮。二是針對(duì)主力消費(fèi)群體的變化，推出定位全新、面貌全新的子品牌，眼下有著超前消費(fèi)理念、熱衷并能敏銳感知時(shí)尚潮流、注重個(gè)性消費(fèi)、主張張揚(yáng)自我的80后、90后的新生態(tài)正逐步成為消費(fèi)的主力軍。2010年北京的王府井在北京開了尚客、南光的廣百集團(tuán)開了BBF南北呼應(yīng)，傳達(dá)了同一個(gè)信息，就是行業(yè)發(fā)展在與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)行的模式不拘一格。 

    企業(yè)拓展連鎖化，連鎖經(jīng)營是企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、提高市場影響力、快速擴(kuò)展市場的重要手段，連鎖經(jīng)營對(duì)提高市場發(fā)展水平、提升行業(yè)的集中度、強(qiáng)化企業(yè)競爭力具有至關(guān)重要的意義，已經(jīng)成為企業(yè)尋求發(fā)展的必然選擇，成為眾多零售企業(yè)的發(fā)展方向和主要發(fā)展模式。企業(yè)建設(shè)的品牌化，品牌化是現(xiàn)代文明的標(biāo)志，是牽引市場不斷發(fā)展的基礎(chǔ)，百貨企業(yè)的品牌化建設(shè)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是企業(yè)形象的品牌化，二是商品組合的品牌化，營銷模式的精準(zhǔn)化，服務(wù)和商品使零售行業(yè)市場營銷的核心，營銷模式的精準(zhǔn)化主要表現(xiàn)在服務(wù)模式和商品定位兩個(gè)方面，像北京的翠微大廈、北京的當(dāng)代商城在營銷模式精準(zhǔn)化的探索中都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，收獲了顯著的成效。 

    “十一五”期間中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長幅度和百貨行業(yè)的增長幅度幾乎持平，2005年至2010年社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增幅16.47%，百貨行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)整體銷售收入的平均增幅是16.52%，和社會(huì)消費(fèi)品零售總額基本持平，略高一點(diǎn)。 

    市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展　 

    市場規(guī)模的發(fā)展情況可以最直接、最真實(shí)的反映行業(yè)發(fā)展的狀況，近年來日用百貨消費(fèi)品市場銷售的增長率一直在高位運(yùn)行，呈現(xiàn)增長速度快、增長面廣、市場規(guī)模穩(wěn)步攀升的局面，從發(fā)展的態(tài)勢看，大型企業(yè)市場規(guī)�？焖贁U(kuò)張，強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢更加明顯，2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，中高檔的消費(fèi)需求穩(wěn)步回升，大型流通企業(yè)的銷售規(guī)�？焖贁U(kuò)大，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年限額以上的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了零售額5.8萬億，同比增長29.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重37.6%，比2009年提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2010年1月至12月全國3000家重點(diǎn)零售企業(yè)的銷售額同比增長18.1%，增速比2009年加快了10.6個(gè)百分點(diǎn)，12月份金銀珠寶的銷售額同比增長了39.1%，而且同比增幅連續(xù)8個(gè)月保持在30%以上。 

    中國百貨行業(yè)的發(fā)展過程就是千方百計(jì)爭市場、保增長的過程，是企業(yè)想方設(shè)法謀利潤、創(chuàng)效益的過程，表中反映了整個(gè)百貨行業(yè)利潤的情況，不太樂觀，利潤稀薄也值得行業(yè)進(jìn)行深入的思考，大部分公司的業(yè)績增速有所放緩，行業(yè)凈利潤的增幅普遍較低，利潤增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銷售增幅，行業(yè)整體利潤稀薄的狀況近幾年沒有實(shí)質(zhì)性的改變。 

    面對(duì)變幻莫測的市場風(fēng)云，中國百貨行業(yè)堅(jiān)持服務(wù)宗旨，堅(jiān)守發(fā)展的原則，以盡最大可能滿足消費(fèi)需求是我們的第一要?jiǎng)?wù)，在變革中謀發(fā)展，在調(diào)整中找商機(jī)，乘市場擴(kuò)大而勢之上，經(jīng)營態(tài)勢出新，贏利途徑創(chuàng)新，營銷模式更新，促銷手段翻新，發(fā)展空間不斷擴(kuò)展，營銷手段日趨多元。2010年多元還體現(xiàn)在零售商出于謀求新利潤點(diǎn)的考慮進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，增加自有品牌，擴(kuò)大物流建設(shè)，開展電子商務(wù)等等。 

    區(qū)域發(fā)展動(dòng)力十足 

    2010年全國主要十大商業(yè)城市共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額29555億元，占全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的19%，平均增幅為18.9%，增幅比2009年又高了兩個(gè)百分點(diǎn)，2010年全國十大商業(yè)城市按社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名依次為：北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、武漢、成都、蘇州和南京，其中北京全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了6230億元，是“十五”末的兩倍多，連續(xù)三年居全國各大城市的首位，成為全國社會(huì)消費(fèi)品零售額最高的城市。2010年廣州市以24.2%的高增長位列全國十大城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅的首位。 

    其次是世博讓上海市場錦上添花，2010年在世博因素的推動(dòng)下上海的消費(fèi)市場明顯活躍，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅達(dá)到了17.5%，在全國十大城市增速的排名中列第八位，比2009年上升了兩位。 

    綜觀2010年行業(yè)的全局，中國百貨業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)均衡，企業(yè)通過創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，調(diào)整商品總額，豐富促銷手段，滿足消費(fèi)需求，謀求生存發(fā)展，在行業(yè)發(fā)展過程中強(qiáng)勢企業(yè)穩(wěn)步擴(kuò)張，次級(jí)企業(yè)乘勢而上，一些弱小企業(yè)或獨(dú)辟蹊徑，化弱為強(qiáng)，或者是歇業(yè)轉(zhuǎn)型，另謀發(fā)展。 

    二三線城市發(fā)展迅猛。2010年行業(yè)的龍頭和地方的骨干企業(yè)各施兵法，在二三線城市掀起了行業(yè)發(fā)展的新高潮，二三線城市發(fā)展勢頭猛，表現(xiàn)在一是外來商業(yè)資本的大力開拓，二是當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的原住民健康發(fā)展。 

    大型零售集團(tuán)置業(yè)重組擴(kuò)張忙。2010年各大百貨集團(tuán)積極出擊，加速擴(kuò)張步伐，他們或瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場置業(yè)開店，或者尋求并購對(duì)象，擴(kuò)張重組，掀起了一波波市場整合的浪潮，中國最著名的幾大百貨集團(tuán)，百聯(lián)集團(tuán)，通過重組旗下的優(yōu)勢資產(chǎn)，聚集能量，大肆擴(kuò)張，大商集團(tuán)，廣布局，多業(yè)態(tài)，成就強(qiáng)勢的夢想，王府井集團(tuán)在大本營重新布局，向外繼續(xù)走擴(kuò)張之路，廣百集團(tuán)省內(nèi)快速擴(kuò)展，省外開始布局，銀泰集團(tuán)深入湖北市場，茂業(yè)國際二三線城市大舉擴(kuò)張，河北百大集團(tuán)、武商集團(tuán)、重百集團(tuán)、利群集團(tuán)、銀座集團(tuán)等中國大的百貨集團(tuán)2010年都有重大的擴(kuò)張舉措。華潤零售集團(tuán)更提出了2015年銷售目標(biāo)達(dá)到1550億元的業(yè)務(wù)規(guī)模，山東銀座集團(tuán)也提出2010年銷售規(guī)模達(dá)到1000億元。 

    商業(yè)地產(chǎn)熱興，購物中心火暴。2010年全國商品房的銷售總面積是10.43億平方米，比上年增長了10.1%，其中商品住宅銷售增長了8.0%，而我們的商業(yè)營業(yè)用房增長是29.9%，銷售額5.25萬億元，比上年增長了18.3%，商品住宅增長了14.4%，辦公樓和商業(yè)營業(yè)用房分別增長了31.2%和46.3%。2010年購物中心以及類購物中心的各種城市綜合體隨著商業(yè)地產(chǎn)大開發(fā)熱潮的迅速興起，形成了一股令人目眩的火暴發(fā)展勢頭。購物中心成為了一種新的投資風(fēng)向，受到投資者的追捧，大型購物中心以及類購物中心的綜合體成為百貨店開疆拓土的重要戰(zhàn)略。 

    注：2010年中國百貨業(yè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告是根據(jù)2009年至2010年度中國百貨業(yè)的發(fā)展情況撰寫的，有關(guān)的數(shù)據(jù)以國家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)信息和中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)統(tǒng)計(jì)資料為準(zhǔn)，同時(shí)也參考了全國商業(yè)信息中心、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)以及臺(tái)界、聯(lián)商、和訊等門戶網(wǎng)站的調(diào)查資料。

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