中國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著生活水平的提高和人們觀(guān)念的更新，消費(fèi)者對(duì)口腔清潔用品的需求還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著健康、美白、功效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。

    2011-2015中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資前景評(píng)估報(bào)告

    1.不斷升級(jí)的功效性牙膏

    牙膏市場(chǎng)的走勢(shì)將向高度專(zhuān)業(yè)化和高度科技化發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，藥物功效性要高的需求也不斷增長(zhǎng)。

    自2009 年起，各品牌牙膏推出的新品大多朝向功效性牙膏發(fā)展，行業(yè)協(xié)會(huì)也正在積極推進(jìn)功效性牙膏的規(guī)范管理。功效型牙膏并不是藥物，但在牙膏中添加的有效成份可以針對(duì)改善口腔問(wèn)題，包括防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦相關(guān)問(wèn)題、除漬增白、抗牙結(jié)石、減輕口臭等效果，但其功效必須通過(guò)臨床驗(yàn)證。
 
    例如抗牙本質(zhì)敏感功效，牙齒敏感俗稱(chēng)“倒牙”，是由于牙本質(zhì)外露、牙本質(zhì)小管開(kāi)放造成的。

    牙齒敏感的治療大致可分為封閉牙本質(zhì)小管和鎮(zhèn)靜牙髓神經(jīng)兩大類(lèi)。絕大多數(shù)人的牙齒敏感都應(yīng)該是屬于輕微癥狀，堅(jiān)持使用一個(gè)階段的抗敏牙膏即可緩解。據(jù)口腔醫(yī)學(xué)組織的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60 歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%，綜合這兩種情況，約占總?cè)丝?9% 的中國(guó)人有牙齒敏感問(wèn)題。當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)檠例X敏感出現(xiàn)酸痛癥狀時(shí)，就必須要使用抗敏牙膏刷牙。由此推斷，抗敏牙膏在中國(guó)牙膏市場(chǎng)的份額必然有逐漸上升的趨勢(shì)。與之對(duì)照，全球約有57%的消費(fèi)者深受牙齒敏感的困擾，抗敏牙膏早已成為國(guó)際牙膏市場(chǎng)一個(gè)非常重要的類(lèi)別。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)抗敏牙膏的市場(chǎng)份額將快速增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，佳潔士全優(yōu)7 效抗敏感牙齦護(hù)理牙膏、舒適達(dá)抗敏牙膏、高露潔專(zhuān)效抗敏等品牌在抗敏牙膏領(lǐng)域占較大市場(chǎng)份額。

    防齲、除漬增白、減輕口臭等功效均為消費(fèi)者非常關(guān)注的口腔問(wèn)題，其市場(chǎng)巨大，切實(shí)做好功效型牙膏的研發(fā)和市場(chǎng)推廣，對(duì)牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。但由于近幾年來(lái)，日化企業(yè)誠(chéng)信危機(jī)頻發(fā)，牙膏原料選擇必須嚴(yán)謹(jǐn)和安全，正如藥妝護(hù)膚品在中國(guó)市場(chǎng)不斷上升一樣，牙膏產(chǎn)品也將走進(jìn)藥妝市場(chǎng)尋求突破。

    2. 高度細(xì)分的牙膏產(chǎn)品

    市場(chǎng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，市場(chǎng)漸趨飽和，各種概念化手段在反復(fù)的使用中也逐漸失去了新意。

    為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，眾多商家開(kāi)始瞄準(zhǔn)特征分明的細(xì)化市場(chǎng)，功效性牙膏、抗敏牙膏、兒童牙膏、日夜牙膏、男女牙膏等概念不斷推出。如同當(dāng)今的化妝品市場(chǎng)，日霜夜霜護(hù)膚品早已被消費(fèi)者認(rèn)可，對(duì)于牙膏產(chǎn)品也是一樣，白天刷牙后要保持持久清新的口氣，潔白的牙齒，而晚上刷牙后更注重抑制牙菌斑生成、補(bǔ)充牙齦營(yíng)養(yǎng)。兒童牙膏已經(jīng)占據(jù)牙膏產(chǎn)品中比較重要的一部分，喜愛(ài)的包裝、水果型的香味、無(wú)氟或者低氟的配方、溫和的軟性磨料等都能吸引購(gòu)買(mǎi)者的眼球。

    隨著生活水平的提高和人們觀(guān)念的更新，消費(fèi)者對(duì)口腔清潔用品的需求還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著健康、美白、功效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。

    3.低碳環(huán)保的口腔護(hù)理產(chǎn)品

    低碳經(jīng)濟(jì)是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開(kāi)發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)保雙贏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。以低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品是口腔護(hù)理用品十二五規(guī)劃中的重要內(nèi)容之一。我國(guó)是世界上最大的口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。據(jù)專(zhuān)家統(tǒng)計(jì)， 2010 年，我國(guó)牙膏總產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到80 億標(biāo)準(zhǔn)支，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)181 億元，出口國(guó)家和地區(qū)110多個(gè)。從行業(yè)近百年的發(fā)展中，牙膏軟管經(jīng)歷了由鉛錫管到鋁管，再到鋁塑復(fù)合管、全塑復(fù)合管的發(fā)展過(guò)程，其中的每一個(gè)進(jìn)步和發(fā)展都折射了行業(yè)理念的轉(zhuǎn)變，同時(shí)反映了綠色發(fā)展和低碳經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力所在。 

    我國(guó)目前是世界上人口最多的國(guó)家，按照世界發(fā)達(dá)國(guó)家口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)水平計(jì)算，我國(guó)的口腔清潔護(hù)理用品還將有近一倍的發(fā)展空間，就牙膏來(lái)講，消費(fèi)量將會(huì)達(dá)到90 萬(wàn)噸以上，同時(shí)牙膏的軟管用料將達(dá)到5 萬(wàn)噸，外包裝用紙將達(dá)到13 萬(wàn)噸，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)可觀(guān)。所以提高對(duì)低碳發(fā)展的認(rèn)識(shí)，不斷研發(fā)環(huán)保新材料，如推廣綠色天然的牙膏和原料，修訂包裝標(biāo)準(zhǔn)，限制過(guò)度包裝，提倡使用可回收和易降解的新型材料，推廣新型EVOH 的全塑材料，降低片材厚度，推廣裸裝產(chǎn)品，同時(shí)積極參與“包裝物回收利用管理辦法”，在環(huán)保的同時(shí)也降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，讓節(jié)能降耗不僅僅是一個(gè)口號(hào)，企業(yè)應(yīng)實(shí)實(shí)在在的投入科技研發(fā)，達(dá)到雙贏目的。

    4.網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售，不可小視的銷(xiāo)售模式 

    信息化和網(wǎng)絡(luò)化為人們節(jié)約了大量的時(shí)間，大大提高了效率，尤其在科研和管理方面，一起都已經(jīng)變?yōu)?ldquo;即時(shí)”，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者在網(wǎng)上獲得信息，足不出戶(hù)而知天下，網(wǎng)絡(luò)的力量不可小視。電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009 年銷(xiāo)售額約為2100 億元，2010 年已經(jīng)達(dá)到4000 億，據(jù)預(yù)測(cè)到2012 年，淘寶銷(xiāo)售將突破1 萬(wàn)億。從2003 年成立2007 年，僅用了短短4 年時(shí)間銷(xiāo)售額已超過(guò)400 億，而沃爾瑪從成立到銷(xiāo)售收入達(dá)到400 億美元花費(fèi)了29 年時(shí)間。

    淘寶銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度連續(xù)5 年超過(guò)100%，預(yù)計(jì)還將以更快的速度發(fā)展。國(guó)際日化品牌都已經(jīng)在淘寶等網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了自己的直銷(xiāo)商鋪，電子商務(wù)B2C 模式正悄悄深入消費(fèi)，面對(duì)銷(xiāo)售渠道的多元化發(fā)展，日化企業(yè)必須用開(kāi)放而從容的心態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)目前渠道的變化。

    對(duì)于今天中國(guó)的牙膏市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的不斷升級(jí)，未來(lái)的產(chǎn)量和銷(xiāo)量都將大幅上升，眾多的品牌要贏得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者，都應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不斷推成出新，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。