我國服裝行業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：網(wǎng)絡服裝營銷作為一種利用計算機信息網(wǎng)絡向網(wǎng)上的消費者傳播服裝信息和提供銷售服務的新型服裝商店，相對傳統(tǒng)服裝實體營銷而言，這種新興的網(wǎng)絡服裝營銷模式具有其獨特的優(yōu)勢。而在眾多消費產(chǎn)品中，服裝類產(chǎn)品在網(wǎng)絡銷售中占了較大的比例，成為企業(yè)不可忽視的大市場。

    2012-2016年中國服裝電子商務市場行情動態(tài)與投資前景預測研究報告

    網(wǎng)絡服裝營銷屬于服裝營銷的一種形式，指服裝企業(yè)或服裝營銷者借助現(xiàn)代通訊技術手段，以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，通過網(wǎng)絡將潛在交換變?yōu)楝F(xiàn)實交換的服裝營銷活動。

    服裝網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生緣于現(xiàn)代通訊技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡成為新時期工作、學習、生活的重要媒介。網(wǎng)絡潛在的消費者人群眾多，而在眾多消費產(chǎn)品中，服裝類產(chǎn)品在網(wǎng)絡銷售中占了較大的比例，成為企業(yè)不可忽視的大市場。

    在一些發(fā)達國家，品牌服裝上網(wǎng)已經(jīng)成為趨勢。美國的網(wǎng)絡營銷已成為服裝銷售不可忽視的模式。網(wǎng)絡營銷對服裝企業(yè)的重要性已被廣泛認可。各大服裝零售商都爭相發(fā)掘網(wǎng)絡這一新領域來維持和鞏固已有顧客資源、增加市場份額。網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡環(huán)境下服裝企業(yè)持續(xù)性發(fā)展不可或缺的營銷模式。

    國內(nèi)服裝雖然不是網(wǎng)絡營銷中的最熱門商品，但是其交易比例正在進一步提高。一旦網(wǎng)民數(shù)量達到一定規(guī)模，并適應了網(wǎng)絡營銷這一新途徑，服裝網(wǎng)絡營銷的市場將開始迅速增長，從而進入規(guī)模性的高速增長期。

    1 網(wǎng)絡服裝營銷的優(yōu)勢

    網(wǎng)絡服裝營銷作為一種利用計算機信息網(wǎng)絡向網(wǎng)上的消費者傳播服裝信息和提供銷售服務的新型服裝商店，相對傳統(tǒng)服裝實體營銷而言，這種新興的網(wǎng)絡服裝營銷模式具有其獨特的優(yōu)勢。

    1.1 節(jié)約消費者成本

    這里主要指節(jié)約消費者的時間成本和體力成本。傳統(tǒng)服裝實體銷售環(huán)境下，購買到滿意的服裝往往需要消費者逛很多的服裝店，通過一件一件地試穿來尋找滿意的服裝，浪費較多的時間和精力。網(wǎng)絡服裝銷售相比之下顯得較為輕松快捷。消費者只需在服裝銷售網(wǎng)站上輸入所要購買服裝信息，很快就能搜索到網(wǎng)站上所有符合要求的服裝，足不出戶就可以完成購買任務，大大節(jié)約了消費者的時間成本和體力成本。

    1.2 銷售價格低有過網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者大都知道對于相同的商品，網(wǎng)上商品的價位要比現(xiàn)實中的商品要便宜一些，直接的降低了消費者的消費成本。

    網(wǎng)絡服裝銷售只需要一臺電腦、一個儲存衣服的倉庫就可以在網(wǎng)上進行服裝交易，成本較低；傳統(tǒng)服裝實體銷售則需要耗費大量的資金投入在賣場店面設計、燈光設計、雇傭促銷員工等，成本相對較高。而銷售成本與服裝的售價有著直接的關系，這也是網(wǎng)絡服裝銷售普遍比傳統(tǒng)實體服裝銷售便宜的原因。

    1.3 滿足消費者的個性需求

    服裝是流行性很強的商品，具有流行周期短，變化快等特點，加之消費者對于服裝的個性化需求日益明顯，傳統(tǒng)服裝實體銷售的服裝款式、樣式、材質(zhì)、數(shù)量等局限性制約了消費者的個性穿著需求。“撞衫”是當今很多追求個性的消費者不愿意看到的。而互聯(lián)網(wǎng)是一個包含國際性的全方位的服裝銷售平臺，提供了一個真正意義上集中所有的服裝供應者和消費者的大市場，網(wǎng)上服裝店的產(chǎn)生能讓更多追求個性時尚的人群有了更多的選擇空間，大大的降低了“撞衫”的機率。

    2 網(wǎng)絡服裝營銷對實體服裝營銷的影響

    網(wǎng)絡服裝營銷的產(chǎn)生和迅速發(fā)展已經(jīng)成了不爭的事實，它的存在對傳統(tǒng)服裝實體營銷產(chǎn)生了重大影響。網(wǎng)絡服裝營銷渠道正在以更低的運營成本、更快的反應速度、更廣闊的銷售區(qū)域覆蓋面沖擊著傳統(tǒng)的服裝實體營銷。

    網(wǎng)絡服裝營銷的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)服裝品牌的商業(yè)模式，很多傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)都紛紛加入網(wǎng)絡營銷以適應市場的變化和發(fā)展，將有限的實體服裝營銷與無限的網(wǎng)絡服裝營銷相融合起來，形成科技化、網(wǎng)絡化、信息化、數(shù)字化、遠程化、電子商務化、立體化的營銷平臺，突破了傳統(tǒng)的服裝網(wǎng)絡營銷發(fā)展瓶頸，開創(chuàng)了服裝網(wǎng)絡營銷的新時代。