2012年中國體育用品行業(yè)走勢預(yù)測

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012 年世界經(jīng)濟(jì)下滑的可能性依然存在，體育用品行業(yè)出口的不確定性增加，出口形勢不容樂觀；；諸多不利因素將導(dǎo)致2012 年體育用品產(chǎn)業(yè)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增幅在10%左右。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，網(wǎng)購人群規(guī)模迅速擴(kuò)大，越來越多的消費(fèi)者將通過互聯(lián)網(wǎng)選購運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品。體育品牌企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)商機(jī)，不斷地嘗試拓展網(wǎng)購市場，建立自己的網(wǎng)店，為消費(fèi)者購物提供更多選擇。

    2012-2016年中國體育用品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景評估報(bào)告 

    受美歐債務(wù)危機(jī)的影響，全球金融市場動(dòng)蕩不斷加劇，2012 年世界經(jīng)濟(jì)下滑的可能性依然存在，體育用品行業(yè)出口的不確定性增加，出口形勢不容樂觀；國內(nèi)通貨膨脹、管理成本不斷上升等因素將使體育用品生產(chǎn)成本大幅上漲；諸多不利因素將導(dǎo)致2012 年體育用品產(chǎn)業(yè)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增幅在10%左右。 

    一、國內(nèi)因素 

    人民幣面臨升值的壓力、國內(nèi)通貨膨脹加大、原材料和勞動(dòng)力成本上升、區(qū)域性用工緊缺等因素，使生產(chǎn)成本壓力不斷增加。從成本投入來看，全球流動(dòng)性泛濫背景下，原材料價(jià)格頻繁波動(dòng)的現(xiàn)象將難以避免，在節(jié)能減排、能源價(jià)格市場化、利率市場化的大趨勢下，輕工中小企業(yè)降低投入成本難言樂觀。此外，原來的成本優(yōu)勢在其他新興出口導(dǎo)向型國家面前也難以長期保持。 

    1、人民幣升值壓力日益凸現(xiàn)：受貿(mào)易順差和國際環(huán)境的影響，人民幣升值的趨勢難以改變，預(yù)計(jì)今后幾年都將保持持續(xù)上升趨勢。從目前情況看，匯率調(diào)整的節(jié)奏和幅度遠(yuǎn)快于企業(yè)的預(yù)期。匯率的變化對于以出口為主的國產(chǎn)體育用品企業(yè)打擊很大，將直接影響體育用品的出口，逐步削弱我國體育用品在國際市場的價(jià)格競爭力。 

    2、勞動(dòng)力價(jià)格上升：勞動(dòng)力成本上升以及區(qū)域性用工難問題是制約企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。2011 年輕工行業(yè)勞動(dòng)力成本增幅在20%左右。從輕工行業(yè)看，用工難的內(nèi)在原因是結(jié)構(gòu)性矛盾，主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、勞動(dòng)力輸入地區(qū)，低附加值、勞動(dòng)密集型行業(yè)尤為突出，特別是一線工人缺口較大。 

    作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，體育用品企業(yè)對人工成本的變化較為敏感。新勞動(dòng)法頒布實(shí)施后，全國多省市已多次宣布調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的用工成本翻倍增長，但仍難解決“招工難” 的問題。勞動(dòng)力價(jià)格上升壓力不斷的加大，使企業(yè)的用工成本不斷增加，很多企業(yè)處于微利狀態(tài)，有的甚至出現(xiàn)虧損，導(dǎo)致體育用品行業(yè)低成本競爭優(yōu)勢日漸減弱。 

    3、通脹壓力增大，產(chǎn)品喪失成本優(yōu)勢：隨著美歐債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，一方面，美元貶值將引發(fā)世界大宗商品價(jià)格新一輪上漲，加大中國的輸入型通脹壓力；另一方面，美歐經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩加劇，國際資本將在新興市場尋找投資機(jī)會(huì)，中國理所當(dāng)然會(huì)成為其目標(biāo)之一。國際資本的流入將使中國國內(nèi)原本已經(jīng)嚴(yán)峻的通脹形勢雪上加霜，并在一定程度上抵消國內(nèi)抗擊通脹的政策效果。體育用品行業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈末端，各種大宗原材料價(jià)格調(diào)整最終都要傳導(dǎo)給企業(yè)，使企業(yè)生產(chǎn)成本壓力進(jìn)一步加大。 

    4、融資困難，資金鏈趨緊：融資難，在體育用品行業(yè)中小企業(yè)層面普遍存在，也是長期困擾企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要因素。在從緊的貨幣政策背景下，“缺錢” 再次成為焦點(diǎn)。體育用品行業(yè)中小企業(yè)在信貸方面出現(xiàn)資金緊張的傳導(dǎo)效應(yīng)，回款難度加大，資金鏈繃得緊，三角債問題較為突出。 

    二、國外因素 

    世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)仍然較脆弱，主要貿(mào)易國貨幣匯率波動(dòng)，全球主權(quán)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加大，金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)沒有完全消除，各國刺激政策退出抉擇艱難，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，世界經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩容易引起中國經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)。 

    隨著美歐債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，美國乃至歐洲消費(fèi)信心嚴(yán)重受挫。數(shù)據(jù)表明，2011 年第二季度，美國個(gè)人消費(fèi)環(huán)比僅增長0.1%，為8 個(gè)季度以來的最低增長率。美歐市場消費(fèi)低迷導(dǎo)致中國外需市場急劇下降，進(jìn)而影響到我國的出口水平，企業(yè)訂單普遍下降。另外，一些歐美客戶出于成本控制的考慮，將以往投放中國的訂單逐步轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)。從國外需求分析，在新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)出現(xiàn)之前，歐美等中國主要出口目的地國家在未來相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，不得不置身于消化金融危機(jī)及各種后遺癥，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化將使體育用品出口受到一定程度的沖擊，出口規(guī)模持續(xù)下降。 

    三、行業(yè)發(fā)展趨勢 

    電子商務(wù)是體育用品產(chǎn)業(yè)未來重要的藍(lán)海區(qū)域及發(fā)展趨勢之一。目前，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到主流人群購買主流商品的階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國電子商務(wù)市場交易額已達(dá)4.5 萬億元，同比增長22%，其中網(wǎng)上零售（網(wǎng)絡(luò)購物） 市場交易規(guī)模達(dá)0.5 萬億元，同比增長97.3%，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%，預(yù)計(jì)未來兩年將突破1 萬億元。此外，個(gè)人網(wǎng)店的數(shù)量也達(dá)到了1350 萬家，同比增長19.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，網(wǎng)購人群規(guī)模迅速擴(kuò)大，越來越多的消費(fèi)者將通過互聯(lián)網(wǎng)選購運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品。體育品牌企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)商機(jī)，不斷地嘗試拓展網(wǎng)購市場，建立自己的網(wǎng)店，為消費(fèi)者購物提供更多選擇。