2014年我國童裝行業(yè)市場競爭分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    近期以來，兒童服裝問題頻出，多個地方工商部門對兒童服裝抽檢發(fā)現(xiàn)，很大一部分的被抽檢童裝不合格，部分地區(qū)兒童服裝不合格率甚 至超過七成。 

    記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，童裝市場確實(shí)存在不少問題，除了消費(fèi)者無法通過肉眼直接判斷的甲醛超標(biāo)、PH值超標(biāo)等問題外，就連最基本的 產(chǎn)品標(biāo)識都存在諸多問題，以致消費(fèi)者在購買時感到無所適從。以嬰幼兒服裝為例，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管紡織品新國標(biāo)已出臺兩年，童裝市場 仍不規(guī)范，甚至H&M、優(yōu)衣庫等大牌企業(yè)紛紛“直接違規(guī)”。 

    自2012年8月1日起，由國家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等起草的修改版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》（GB18401-2010）全面強(qiáng)制實(shí) 施。與2003年公布的舊版標(biāo)準(zhǔn)相比，新國標(biāo)中“嬰幼兒服裝”的范圍擴(kuò)大了。首先是“嬰幼兒服裝”適用的年齡范圍從2周歲擴(kuò)大到3周歲，而 適用的身高尺碼范圍則從原先的80厘米提高到100厘米。 

    另外，新的國標(biāo)還規(guī)定，產(chǎn)品標(biāo)識牌上應(yīng)標(biāo)注產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，并按GB18401要求標(biāo)明產(chǎn)品執(zhí)行的安全技術(shù)類別。也就是說，嬰幼兒服裝必須 標(biāo)注上“嬰幼兒用品”“A類”“GB18401-2010”等字樣，同時還要標(biāo)注產(chǎn)品規(guī)格（即身高、胸圍、腰圍等信息）。對不符合新標(biāo)準(zhǔn)的紡織產(chǎn)品 ，將被實(shí)行禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。 

    國家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任郭文松向記者介紹，按照新國標(biāo)，服裝可分為A、B、C三個安全級別，明確只有A類產(chǎn)品可供嬰幼兒 穿著；直接接觸皮膚的服裝應(yīng)符合B類產(chǎn)品的技術(shù)要求，非直接接觸皮膚的服裝應(yīng)符合C類產(chǎn)品技術(shù)要求。但后二者如果是嬰幼兒服裝的話，也 必須達(dá)到A類產(chǎn)品的技術(shù)要求。 

    不同級別也意味著對一些有害物指標(biāo)的限量完全不同，A級最嚴(yán)，如對甲醛的要求，A級的標(biāo)準(zhǔn)是≤20mg/公斤，而B類則是≤75mg/公斤，C 類為≤300mg/公斤。 

    一、新標(biāo)實(shí)施兩年仍存舊標(biāo) 

    如今，紡織產(chǎn)品的新國標(biāo)實(shí)施已有兩年多，市場情況到底怎樣？ 

    在天意批發(fā)市場，記者發(fā)現(xiàn)這里的童裝標(biāo)識五花八門，其中竟然還有執(zhí)行2003年舊版標(biāo)準(zhǔn)的。 

    一款咔咔樂園的產(chǎn)品，其安全技術(shù)類別標(biāo)注：18401-2003，B類。但沒有任何標(biāo)識能讓消費(fèi)者判斷是適合什么樣身高的孩子穿的。產(chǎn)地廣東 的樂迪虎不僅標(biāo)注顯示是2003年舊國標(biāo)，甚至將標(biāo)準(zhǔn)中的“GB”直接標(biāo)注成“CB”。 

    像這種仍然執(zhí)行舊標(biāo)的產(chǎn)品不僅批發(fā)市場有售，記者在一些街頭小店也發(fā)現(xiàn)不少。 

    另外，還有的童裝品牌或許認(rèn)識到應(yīng)該執(zhí)行新的標(biāo)準(zhǔn)，就將童裝標(biāo)識牌上的“GB18401-2003”中的“2003”直接用簽字筆涂改成“2010”。 

    二、標(biāo)簽上找不到有效信息 

    相比一些產(chǎn)品尚且還標(biāo)注了執(zhí)行的是何種安全技術(shù)類別標(biāo)準(zhǔn)的服裝而言，還有很多童裝根本就沒有標(biāo)注應(yīng)該標(biāo)注的信息。如金利吉爾的一 款童裝，僅標(biāo)注了“一等品”和價格等信息；還有一款毛衣標(biāo)注了顏色，盡管尺寸顯示“100”，但是卻根本找不到“嬰幼兒用品”以及“A類 ”的標(biāo)識。 

    對于這些產(chǎn)品，銷售人員則表示，這是外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的童裝，所以沒有標(biāo)識，沒有品牌和生產(chǎn)廠家。 

    有意思的是，還有商家干脆掛了模棱兩可的標(biāo)簽，如淼星童裝系列：標(biāo)簽上印著“GB18401A/B”，A、B兩類同時標(biāo)注，消費(fèi)者無所適從。 記者詢問店員一件兩周歲孩子穿的上衣是否符合國標(biāo)A類標(biāo)準(zhǔn)，店員含糊其辭回應(yīng)稱：“這都是純棉的，肯定沒有問題，放心穿吧。” 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國童裝行業(yè)市場分析與未來發(fā)展前景預(yù)測報告》 

    三、網(wǎng)售兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)缺位 

    記者在淘寶網(wǎng)搜索“嬰幼兒服裝”共有約4.04萬件寶貝，一些品牌如戴維貝拉、天線寶寶、哈町等品牌，均有詳實(shí)的圖片資料及檢測報告 顯示其符合“GB18401-2010A類”的標(biāo)準(zhǔn)。但仍有大批嬰幼兒童裝淘寶店家在宣傳頁面中并未明確標(biāo)出符合新國標(biāo)的證據(jù)，當(dāng)記者咨詢客服其產(chǎn) 品是否符合“GB18401-2010A類”標(biāo)準(zhǔn)時，其回答也含糊不清，聲稱“應(yīng)該符合吧，我們的產(chǎn)品都是合格才賣的”。記者要求其拍攝標(biāo)簽或標(biāo)識 牌，客服又稱其存貨的地方與客服所在的辦公地不在一處。 

    淘寶賣家時常打著“外貿(mào)進(jìn)口”“韓國童裝”“面料純棉（95%及以上）”等招牌吸引買家，不過其不但無法出示符合新國標(biāo)的證明，且在 尺碼標(biāo)注的方式上如“6碼”“7碼”，顯然與國標(biāo)中要求的“身高/腰圍”標(biāo)注方法不同。 

    記者翻看了不少評論，有買家留言稱，“說實(shí)話，真不像店家描述的那樣，收到的時候有點(diǎn)失望，做工其實(shí)就是正價幾十塊的質(zhì)量，不放 心里面的棉，用消毒液泡了才敢給寶貝穿。” 

    四、優(yōu)衣庫等大品牌也違規(guī) 

    如果說批發(fā)市場、街邊小店、電商渠道出現(xiàn)不合格的嬰幼兒服裝是意料之中的事情的話，那么國際大牌直接違規(guī)則令人愕然。 

    在西單大悅城H&M店，記者發(fā)現(xiàn)，這里銷售的一款型號為90/56（身高/胸圍）的上衣，沒有“嬰幼兒用品”的字樣，同時標(biāo)稱為B類。 

    在新街口新華百貨優(yōu)衣庫門店，記者發(fā)現(xiàn)一款上裝標(biāo)注型號為“80/48”的內(nèi)衣也是直接標(biāo)注為“B”類，且標(biāo)簽上關(guān)于執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是手寫的 。 

    除了生產(chǎn)企業(yè)，在大型零售商沃爾瑪，記者發(fā)現(xiàn)其銷售的一款女嬰棉衣，型號標(biāo)注是“100/50”，標(biāo)簽標(biāo)注是嬰幼兒用品，但是同款不同 型號的產(chǎn)品標(biāo)簽上原有的“A”類字樣被涂改液抹去，卻又找不到其他等級字樣。至于具體原因，工作人員則表示不清楚。 

    對于這些大牌企業(yè)生產(chǎn)銷售的嬰幼兒服裝產(chǎn)品，郭文松表示，就算標(biāo)簽合格，也不必然意味著產(chǎn)品就合格。而這些大牌企業(yè)的標(biāo)識都不合 格，僅憑這一點(diǎn)就能斷定是不合格的商品了，至于其中各項有害物質(zhì)是否超標(biāo)，則需要專業(yè)檢測才能知曉。但無論結(jié)果怎樣，消費(fèi)者看到這樣 的產(chǎn)品是不能選擇的。 

    五、模糊嬰幼兒和大童界限 

    記者注意到，現(xiàn)實(shí)生活中還有一些2歲多嬰兒身高長得快而不得不選擇100公分以上的服裝的情況，但是100公分以上的童裝按國標(biāo)規(guī)定可執(zhí) 行非A類安全指標(biāo)，這就讓媽媽們擔(dān)心，產(chǎn)品中的危害物含量是否可能給尚是嬰幼兒的孩子帶來傷害。 

    一些精明的企業(yè)顯然沒放過這種商機(jī)。記者在H&M就發(fā)現(xiàn)，一款型號為110/56的“兒童針織上衣”，其標(biāo)注執(zhí)行的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為B類，但 是其又稱適合2-4歲的孩子。類似這樣標(biāo)注的衣服很多，除了H&M外，ZARA等也有這樣的標(biāo)注。 

    既然產(chǎn)品宣稱適用的人群范圍包括了2歲-3歲之間的嬰幼兒，那么其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)非A類是否違規(guī)？企業(yè)是否有鉆國標(biāo)空子的嫌疑？ 

    “從消費(fèi)者的心理角度看，這樣理解是有一定道理，但是按照國標(biāo)來說，商家如此標(biāo)注也并未違法，因為年齡段是商家額外標(biāo)注的”，郭 文松表示，國標(biāo)解決的是普遍問題，總有一些特殊的人群很難覆蓋到，消費(fèi)者可以有針對選擇，檢測中心也發(fā)現(xiàn)，市場上有一些企業(yè)，其0-6歲 嬰幼兒服裝全部執(zhí)行A類標(biāo)準(zhǔn)，甚至也有一些成人服裝也如此。記者昨天在樂友孕童裝三元橋店發(fā)現(xiàn)，其包括內(nèi)衣、外套、褲子、手套、襪子、 帽子等0-6歲的產(chǎn)品確實(shí)都標(biāo)注“A類”、“嬰幼兒產(chǎn)品”的字樣；店內(nèi)銷售的一些孕婦裝執(zhí)行的也是A類標(biāo)準(zhǔn)。 

    “企業(yè)執(zhí)行高于國標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這是企業(yè)自主自律行為，肯定能增強(qiáng)市場競爭力”，郭文松同時也強(qiáng)調(diào)，但是企業(yè)承諾對原本可執(zhí)行B類 標(biāo)準(zhǔn)的100公分以上童裝執(zhí)行A類標(biāo)準(zhǔn)，而若通過檢測其達(dá)到了B類卻未達(dá)到A類標(biāo)準(zhǔn)，那么也是違規(guī)。